广告策划 广告方案怎么做

广告策划：

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1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

·市场调查

·发现消费者需求

·根据需求进行产品设计

·促销

·观察消费者反映

·信息反馈

·产品革新或进行新产品设计

广告方案：

1．广告提案的主题。明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到重要的单一观点；还是打算突出产品的特征；还是说明用户可以从这些特征中得到好处。

2．相关背景及市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定；广告战略的调查；创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。

3．广告策略的汇报。包括概念和过程，确定的广告目标，广告，广告战略与创意的组合。

4．媒介策划方案。其中包括受众目标；媒介分布目标；增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术；媒介组合因素；在媒介决策中具有影响力的因素；媒介战略陈述；选择媒介载体的标准；媒介排期的方法以及媒介的排期。

5．广告效果的事前评估。广告事前测试的方法介绍和成果汇总。

6．相关费用的预算。包括市调费用，创意表现、制作的费用，媒介实施的费用等等。

主要分以下几个部分：

品牌市场调查

品牌前景展望

广告市场分析

广告选择提案

广告预算

广告投放评估

广告策划要求写营销提案···请问营销提案、创意设计提案、媒介提案，都包括哪些方面··谢谢·~

营销提案广泛了，主要是针对销售和业务来说的。创意设计提案主要是针对产品或者活动设计方面的安排；媒介提案顾名思义就是的媒体，包括投放时间和组合，还要考虑到费用。

广告提案的写作内容

1．广告提案的主题。明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到重要的单一观点；还是打算突出产品的特征；还是说明用户可以从这些特征中得到好处。

广告提案的注意问题

前面的内容表明，无论是何种项目的广告提案，都向提案人员提出了挑战，同时也给他们创造了特殊的创作条件，无论是哪种提案。都必须与其广告策略相匹配，与各种表现形式的能力相匹配。在创作各种提案的过程中，我们还应该避免提案写作中的一些常见的错误。

如何让客户接受你的广告提案?

首先，要让客户认可你的广告片概念。提案不妨学会以情动人，先说服得了客户，才能说服得了观众。不要一味听从客户的指示，而是要去客户，让他们承认我们的广告片故事，我们的情感，我们的人物关系。

作为制作方，跟客户应该是一种对抗的关系，在对抗中产生广告片创作的灵感和思维。我们不是为了客户而制作广告片，而是为了自己和观众。因为广告片终需要直面的，是客户的消费群体，是观众。

然后，我们需要有个好故事。故事的母体一般就是这么几种：对抗、感情、复仇、成长、。

广告片现场的创作状态很重要， 在广告片现场一定要与人多沟通，怎么去说服怎么去带领这支团队完成你的想法和剧本，这个过程需要磨合。你要知道自己要什么，而且为什么要这么作，然后将这个想法传递给别人，让他们和你一样清楚。

同时我们也要重视客户的意见，因为他们才是对品牌和产品了解的人，他们的一些观点和逻辑可能是我们想不到的。

关于如何让客户接受你的广告提案的内容，青藤小编就和您分享到这里了。如果您对互联网营销有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于广告营销、文案写作、文案优化的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

广告媒介提案各部分作用

一、广告目标 根据广告目标效果划分 ,这是广告的基本功能 1、广告促进销售的目标。 广告促进销售(sales) 这是广告的基本功能,也 广告促进销售的目标。 广告促进销售(sales) 这是广告的基本功能, , 是重要的功能之一。 改变消费者态度和行为的目标。 是重要的功能之一。 2、改变消费者态度和行为的目标。 当广告目标不能直 “ 接以销售制定时,可用消费者某种行为上的活动类型作为一种广告讯息效 接以销售制定时, 果的测定标准” 。 效果目标。 果的测定标准” 3、效果目标。 一个广告对于公众能够产生什么样的 影响,必须综合研究和分析。 影响,必须综合研究和分析。 根据广告目标在市场营销不同阶段作用划分 创牌广告目标 其目的在于开发新产品和开拓新市场。 告目标。 保牌广告目标。 1、创牌广告目标。 其目的在于开发新产品和开拓新市场。 2、保牌广告目标。 其目的在于巩固在市场上拥有的占领域, 其目的在于巩固在市场上拥有的占领域,并且在此基础上进一步开发潜在市场 和购买需求,加深公众对于已有商品的认识, 和购买需求,加深公众对于已有商品的认识,促使既有的消费者养成 对商品的消费习惯趋势,强化潜在的消费者对商品产生兴趣和购买欲望。 从需要竞争对手的品牌转向需要本企业的品牌。 近几年来,在西方,有些 从需要竞争对手的品牌转向需要本企业的品牌。 近几年来, 在西方, 诱导性广告或竞争性广告发展为比较广告, 诱导性广告或竞争性广告发展为比较广告,即广告主在广告中拿自己的品牌与 若干其他品牌相比较,以己之长,攻人之短,以宣传自己品牌的优越性。 若干其他品牌相比较,以己之长,攻人之短,以宣传自己品牌的优越性。 提醒使用 即企业通过广告活动提醒消费者在不远的将来 ( 或近期内 ) 将用得着某 产品 ( 如秋季提醒人们不久将要穿御寒衣服 ) ,并提醒他们可到何处购买该 产品。 以提醒、提示为目标的广告,叫做提示广告。 产品。 以提醒、提示为目标的广告,叫做提示广告。 这种广告的目的在于使消 费者在某种产品生命周期的成熟阶段仍能想起这种产品。