整合营销传播理论_整合营销传播理论适用于什么产品

什么是整合营销策略

营销策略与广告传播

整个营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销。整合营销的基本想法很类似于现代，它围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动一体化，打一场总体战，如同现代中将（广告），战略（有冲击力的公关活动），地面部队（现场促销与直销），基本武器（产品与包装）等一切消费者能够感受到的武器整合为一体，使企业的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者。 整合营销思想，是90年代以消费者为导向的营销思想在传播宣传领域的具体体现。起步于1990年，北卡莱罗纳大学劳特朋(Larterborn)在《广告时代》杂志上发表的文章，在这篇文章中，他提出了用4CS取代传统的4PS论的观点。4CS论新观念所谓4PS论，是1960年，由美国密执安州立大学J·麦卡锡(Mccarthy)试析儿童广告提出的营销的四个组合因素，即产品(Product)、价格(Pr)、渠道(Place)和促销(Promotion)。4CS就是4忘掉，4考虑。忘掉产品，考虑消费者的需要和欲求(Consumerwantsandneeds)；

整合营销传播理论_整合营销传播理论适用于什么产品

整合营销传播理论_整合营销传播理论适用于什么产品

忘掉定价，考虑消费者为满足其需求愿意付出多少；

忘掉促销，考虑如何同消费者进行双向沟通(Communication)。整合营销是从解决人们不看、不信、不记忆广告问题找到的方法。

我们所说的整合营销，并不是说单纯的多渠道推广，而是通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，达到降低内耗、节省运营成本的营销效果。

策略的话有以下几种方式：

如今网络营销的模式伴随着博客以及社交网络等平台的出现而变得愈来愈突显创新特点，主题营销模式就是借助高效的网络传播途径，刻意挖掘、运用、营造某类特定主题进而达到旅游电子商务企业的营销目标，例如定制营销可以让企业在推销产品时化被动为主动，愈加完好地满足消费者需求，部分游客不再局限于参加旅游企业规定的旅行路线，不再愿意听导游们千篇一律的空乏讲解，而是提出了更高的要求，其中非常突出的趋势就是成团旅游形式向自助游形式转变。电子商务环境下，定制营销成为可能，由游客依据个人意愿选取旅游线路、交付费用的模式，把其要求的内容、信息提交给他，有效地满足个人的要求与期望，反映了电子商务的强大优势。“整合方位一：渠道配合”

通过整合各推广渠道，多渠道间相互配合，以此来减少各渠道的内部消耗。

比如：我们通过SEM了解到某个的转化效果不错，那我们就可以主要对这个进行SEO优化，使其自然排名到首页，付费流量、免费流量双管齐下，营销效果还怕得不到保障吗？

“整合方位二：内容互助”

其实，内容与内容之间也可以相互配合，使资源利用化。

比如：我们做SEM时所需用到的文案，同样运用到SEO上。通过自媒体等平台增加的曝光量，并且用户的搜索，进一步提升竞价的效果。

“整合方位三：人员互补”

公司内部的员工都有自己专精的方面，使员工的能力之间相互配合，让专业的人做专业的事。

比如：新媒体可能文笔较好，那她就是专门写文章的；设计也许能熟悉作各个软件，那她就是专门作图的；而不是让新媒体在写文章的时候兼带作图。但是在各司其职的同时，又需要各个职位相互配合，做到人员资源利用的化。

“整合方位四：统一目标”

将我们最终的营销目的进行整合，使所有人都拥有同一个目的，往同一个方向进行发力，才能最终实现我们的目标。

比如：运营、竞价、这些不同的岗位，让他们能拥有同一个目标，朝着一个方向去努力和协调工作。那必然是事半功倍的，也能减少一些不必要的资源浪费。对于任何一个渠道来说都是如此。

其实，整合营销并没有听起来那么复杂，归根到底还是通过推广策略的制定，来实现整个互联网的流量布局。

势铂品牌设计拥有十年的品牌营销经验，服务过多家大型企业，用实战经验为企业提供精准的网络营销方案，提升品牌知名度，以达到网络品牌营销的目的。

整合营销是自我认知的整合，是企业和产品形象的整合，是关于功能的整合，是资源协调的整合，是关系管理的整合，是基于消费者的整合。

整合营销以消费者为中心，以统一的传播目标为方向，运用和协调不同的传播手段，建立畅通的信息获知渠道，舆论方向，营造良好的，从而实现企业和营销策略的价值升值。

这个命题有些高，随便说一下，自己的理解了，整合营销战略，其实就是站在企业的角度，充分考虑其市场受群的消费习惯，以及其通过什么渠道获得信息，对于什么方式，受群更容易接受广告的植入，核心就是定位受群，整合平台，策划阶段，执行效果，市场回馈，再调整战术！

快易推，有丰富的实践经验的专业团队，

关于技术，我认为这不是选择一家网络服务公司最重要的条件。

即把相关营销思想和理念,结合市场情况和自身管理体制,制定相应的营销策略的一种管理手段。

个人认为，整合营销策略，就是吧各种营销手段的优点借鉴与自己的营销策略，

关系营销的起源

企业广告研究

德克萨斯州A&M大学的伦纳德·L·贝瑞(Leonard L. Berry)教广告影像叙事研究授于1983年在美国市场营销学会的一份报告中最早对关系营销做出了如下的定义：“关系营销是吸引、维持和增强客户关系。”在1996年又给出更为全面的定义：“关系营销是为了满足企业和相关利益者的目标而进行的识别、建立、维持、促进同消费者的关系并在必要时终止关系的过程这只有通过交换和承诺才能实现”。工业市场营销专家巴巴拉·B·杰克逊（Jackson B.B,1985）从工业营销的角度将关系营销描述为“关系营销关注于吸引、发展和保留客户关系”。摩根和亨特（Morgan and Hunt,1994）从经济交换与交换的异来认识关系营销，认为关系营销“旨在建立、发展和维持成功关系交换的营销活动”。顾曼森（Gummesson,1990）则从企业竞争网络化的角度来定义关系营销，认为“关系营销就是市场被看作关系、互动与网络”。

谈公关广告

旅游营销的营销趋势

植入比如说定位啦等之类的式营销需要精心的策划，植入式营销涉及很多单位，作起来师哥系统工程，比如蒙牛赞助的“超级女声”涉及到说服自己企业的、湖南卫视的、拍摄广告时涉及上届广告符码与接受语境研究超女季军张含韵及其经纪人李小麟等，这些都需要精心的策划。

谁能一本营销学理论的书？

试6 陈述时适当表现出你自己在设计前和设计中做了很多工作，比析恐惧诉求广告

若是要考试的话，相应报考学校导师编写的营销学教材。另外搭配一些比较主流的教材即可。

消费心理和广告策划

若不是为了考试，而是想学习纯营销学理论的话，可以看看科特勒的《营销管理》一书。该书内容比较全面，且不断更新，算得上是营销学的百科全书了。就是有点厚，可能需要坚持一段时间才能看完。

国内版本的话，偏重点有所不同，楼主可以根据自己的实际情况进行异化的选择。

《市场营销学》吧，出版社的书。我读过还可以

楼主，就一句话，看书一定要看名著，营销学的名著肯定科特勒

最经典的是飞利浦科特勒的《市场营销学》有中英两个版本。

如果是掌握更深的，《营销圣经》，应该是吉默特的。

在“1%”中寻找突围，新品牌营销如何“从0到1”？

看过还看了：

信息大爆炸时代，新品牌想要成功的难度越来越大。

在论文的写作和修改过程中认识到了自己的知识和经验的不足，借此答辩机会，希望各位老师以专业的眼光对我的论文进行批判，指出我的错误和不足之处，为我许多更多的宝贵、具有启发性的建议，让我的论文得到完善与提高。 趁此机会，我衷心的祝福各位老师，身体健康，事事如意。

美国整合营销传播之父唐·E·舒尔茨就指出，当下大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤99%，只能记住1%。因此，在“1%”中寻找突围机会，对任何一个新品牌而言都是一个重大挑战。

奥迪的电影植入营销2002时，就在影片” About A Boy”中植入营销，休格兰特在片中扮演一位讲究生活品位的钻石王老五，不用说，他的爱车是一辆银色的奥迪TT。电影叫好又叫座，相关角色的生活方式与奥迪的品牌价值一脉相承。

在许多小众赛道，因为用户群本身就属小众，而大众往往对其又比较陌生，这个难度又进一步加大。例如，在多人协同的专业产品设计工具领域，由于长期被国外软件统治，做本土新品牌营销突围的难度就相对更大。

一方面用户垂直度高，多年来老用户养成的使用习惯和忠诚度偏好，使得新软件品牌教育和更换成本陡增；另一方面，叠加赛道本身小众和用户群小众，新软件品牌如何通过有效营销击穿圈层，吸纳更多的新用户也障碍重重。

在酷娱看来，要想实现品牌的“从0到1”，需要打好三大关键营销战役：

1、认知战：解决进入用户心智问题

2、形象战：解决品牌形象问题

作为协同时代的产品设计工具，MasterGo又是如何通过这三场关键战役，实现品牌“从0到1”突破的呢？

抓住关键以营销撬动大众认知

互联网的普及让讯息和服务迅速进入过载时代，尤其是在大数据算法驱动下，无数人感觉到注意力不够用了。正如美国经济学家赫伯特·西蒙所言，“信息的丰富造成了注意力的匮乏”。

在注意力匮乏的语境下，新品牌营销面对的个难题，不是自己会不会被消费者认可和接受，而是自己或许根本不会被消费者注意到，品牌信息完全会淹没在海量的互联网信息噪音之中。

显然，互联网时代的注意力高地，当属互联网中层出不穷的热点。回顾过去几年的互联网，我们能够想起的，就是一个又一个热点。这其实一点也不奇怪，在网络上，情绪的宣泄和表达是最重要的内容，而热点则为其提供了媒介和话题载体。

对于互联网时代的品牌营销而言，哪里有注意力，哪里就是营销的高地，热点已经成为品牌吸引网民注意力的捷径。因此，的营销需要找到与品牌相适应的相关热点，并学会活用热点。

MasterGo正是以“Figma封禁大疆”热点为契机，成功进入了大众视野。

2022年3月，一则消息引发了网民的震怒。

3月12日，有消息称，美国设计软件Figma封禁大疆等被美国公司的账号，随后被多方证实消息属实。Figma是一款美国公司开发、基于浏览器的协作式UI设计工具，功能包括原型设计、标注、云端同步、版本历史、实时讨论、团队组件库、第三方接入等。

“Figma封禁大疆”的消息被大疆证实后迅速走上热搜，不仅引发了行业内人士的关注，很多国内网民也次注意到了这种专业设计工具。发生后，从行业内到普通网民，纷纷呼吁国产软件“当自强”。知乎上就有网友表示，“未来大量的基础软件、生产力工具，都需要国产化了，虽然过程困难，但我们别无选择！”

MasterGo准确把握住了行业需求和网民的心态，联动行业内日活量Top级别的KOL在、小红书、B站、微博端发布相关视频，从引出MasterGo品牌，实现了品牌在用户心智中的“高调登场”。同时，辅助以KOC的真实反馈，MasterGo在互动中让品牌热度一直保持活跃。

数据显示，在3-4月的传播前期，MasterGo品牌微博端实现了2772.8W+曝光，互动量达37.8W+；而端话题的热度增长了以往的5.5倍，品牌相关话题播放量达到1.5亿+；百度指数稳定增长超出4倍多。 本轮传播动作让小众赛道的MasterGo借助热点实现了一次营销上的飞跃，迅速吸引了网民注意力，迈出了品牌从0-1进入用户心智的步。

联合关键伙伴以共创树高端品牌形象

成功激发业内人士和网民对品牌的兴趣后，MasterGo也必须接受他们的质疑：这是一个什么样的品牌，值不值得被信任？

品牌必须找到足够的背书，树立良好的品牌形象，才能将这些兴趣转换为信任。

MasterGo也交出了一份让人满意的答卷。在产品上，MasterGo致力于解决用户在协同制作上不方便的痛点问题，本身早已积累了一定的和知名度。

而MasterGo背后的蓝湖公司，更是国内在线协作平台的独角兽，在行业内拥有良好的。国内知名投资人朱啸虎就曾直言，“蓝湖的关键优势是，知道用户的痛点在哪里。”背靠蓝湖，让MasterGo自带专业光环，更容易取信用户。

今年以来，随着“Figma封禁大疆”等的发酵，国产替代成为软件发展的舆论大趋势。因此，4月份，MasterGo联合新华网共同发起了“国产设计软件共创”，致力于解决开发者和使用者之间的断层沟通，快速实现以用户和以具有更高要求的头部企业需求为导向的产品迭代。发布后，迅速吸引了美团设计委员会、百度移动生态用户体验设计中心、用友网络、知乎、、荣耀等互联网、科技圈大厂加入。 众所周知，大公司对工具软件有极高的使用要求，众多不同行业的大厂同时选择MasterGo，无疑对品牌提供了强大的信任背书，迅速提升了品牌声量，奠定了高端科技品牌的调性。而在国产替代的趋势下，“国产设计软件共创”的高频曝光为品牌迅速聚拢了行业内外的关注，并吸引了更多合作伙伴。

比如，今年6月，北森、喜马拉雅、深信服等企业也纷纷加入，北森设计体验部负责人就表示，“我们通过横向评测和深度的试用，感受到了MasterGo的性能和顺畅的体验。”深信服安全BG产品设计部负责人也表示希望在未来，可以与MasterGo共同探索出一条“B端云、安全领域产品的体验增进之路”。

绑定关键人物以娱乐化内容击穿圈层获流量

任何产品在营销中获得爆发式增长，都不是偶然的，科技产品的生命周期中，存在一个的“鸿沟理论”。

这个理论基于“创新传播学”，将创新性技术和产品的生命周期分为五个阶段：创新者（Innovator）、早期使用者（Earlyadopters）、早期大众（Earlymajority）、晚期大众（Latemajority）、落后者（Laggard）。 “鸿沟理论”说明，在科技企业的早期市场和主流市场间存在着一条巨大的“鸿沟”，能否顺利跨越鸿沟，进入主流市场并赢得实用主义者的支持，往往决定了一项科技产品的成败。而且，越是能够被大众熟知，品牌的营销成本越低，潜在的用户群体也越大；越是默默无闻或局限在自己的小圈子里，品牌遭遇失败的风险越大。

这也是为什么今天，即使是看起来相对小众的科技产品，也希望能够吸引大众注意力的原因所在。

但大众品牌破圈不容易，小众品牌就更难了。而MasterGo则通过携手罗永浩，利用名人效应与泛娱乐化的创意内容，走出了一条行之有效的小众品牌用户群破圈之道。

今年5月10日，许多人发现罗永浩突然向粉丝们了一款名为MasterGo的产品设计工具，并表示“无论小团队还是大公司，MasterGo必须安排上”。很多人都好奇，这到底是一款工具，能够引发罗永浩的兴趣，纷纷点击观看。

其实，这是由MasterGo与罗永浩达成合作共识后，由罗永浩团队根据多年经验，产出的一支直击用户痛点的广告片，以娱乐化的内容向观众传达出MasterGo的产品、品牌特点。在准确洞察用户痛点的基础上，在罗永浩的名人效应带动之下，这条广告一经上线就获得了破亿的曝光量，并助推#罗永浩选好了#等话题登录热搜榜单。

在前期吸引大众注意力、树立品牌高端形象的基础上，MasterGo这波营销将品牌以半娱乐化半专业化的形式推到大众面前，收获了罗永浩粉丝、科技圈行业内人士和大众的三重注意力，驱动品牌迅速破圈。

据统计，MasterGo携手罗永浩这一波传播，通过在微博、B站、端不同层次的话题输出，在一周内共撬动超8.4亿+的曝光量，让罗永浩与MasterGo双双频登热搜榜单，完美实现了品宣闭环，更是帮助品牌官博收获1W+粉丝。

结语

从借“Figma国产替代品”热点话题引发大众关注，到发起“国产设计软件共创”获得行业生态背书，再到携手罗永浩以广告片实现用户群破圈，MasterGo短短几个月时间就从一个小众赛道的新品牌，成为一个被更多大众所熟知的国产软件品牌，品牌营销可谓连上了几个台阶。

通过对MasterGo品牌传播营销案例的复盘，不难发现互联网时代新品牌从“0到1”营销，打好“认知战、形象战、流量战”三大战役的关键在于：

1、抓住关键，以营销撬动大众认知；

2、联合关键伙伴，以共创树高端品牌形象；

3、绑定关键人物，以娱乐化内容击穿圈层获流量。

聚合营销的内容

八、分类3、流量战：解决品牌流量问题研究

《聚合营销：网络整合营销传播》基于网络媒体的发展和市场营销环境的变化，系统全面阐述了网络整合营销传播策略（E-IMC）模型以及执行策略。2014年后的营销环境正在日益呈现市场“分众化”、媒体“碎片化”、受众“个性化”的趋势。基于此，《聚合营销：网络整合营销传播》构建了新营销环境下的“网络整合营销传播模型”，以及在该模型指导下的媒介组合策略与投放策略《鸡蛋里挑骨头》黄文博著。

什么叫整合运营？

《营销管理》菲利普.科特勒著 （经典至极的营销学“圣经”）

，是一种实战性极强的作性理论。它的内涵是：以消费者广告创意思维训练方法探讨为核心重组企业行为和市场 行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的 产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌 与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。 整合营销传播是现代商业的一种制胜之道，常有企业家感叹为什么自己投入了大量的广告费，可品牌的形象在消费者心目中仍是模糊的。 为什么的品牌成名也速，败名也快。 一个品牌往往各领没几年，不能长久地维持自己的品牌优势。整合营销传播所要树立的正是品牌的长治久安。 大陆已进入品牌的战国时代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多个，如何使自己的品牌异军突起是一个必须科学对待的问题。一个美国人一天中所要接触的广告多达270个， 而广告设计与图形语言研究消费者也日益受到大量广告的包围。整合营销传播要借助各种传播和营销手段，传播同一种品牌形象，使品牌突出脱颖而出。 整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行 ，企业必须借助信息的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者资料库(用户档案)，从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能；运用各种传播手段时，必须传播一致的品牌形象。 如果你是汽车生产厂家，你所追求的是，不管顾客什么时候买车在哪里买车，都要买你的牌子的汽车；如果你是一位汽车销售商，你的目的是，无论顾客买什么牌子的汽车，都要到你这里来买。这便是事例营销传播所要达到的境界。 整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、、直销、 CI、 包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。对信息资源实行统一配置、统一使用，提高资源利用率。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加 了。这一新理论对企业十分有借鉴意义。 互动整合营销概述互动整合营销是基于客户导向的服务营销理念，围绕整合数据库营销、多渠道运营管理、客户中心规划与再造、客户互动中心运营管理四个核心的服务营销运营关键点，帮助企业业务管理人员与运营管理人员将以客户为中心的服务营销战术运用到企业客户互动管理与整合服务营销运营中。 互动整合营销的开展 企业如何开展互动整合营销，首先要关注客户研究目标用户，企业需要有地开展互动，并且与市场和整个的互联网战略相结合。企业需要将良好的用户体验和互动体验进行产品。企业可以考虑建立一个与客户长期互动的平台，为客户提供一个沟通的基础和氛围。最终企业通过开展互动整合营销，可以实现品牌的推广，产品的推广，用户群体的沟通和联合，以及实现各种营销的目标。 互动整合营销的注意事项 成功的互动整合营销我们总结了三个要素：1、沟通平台。2、沟通内容。3、沟通对象。 在实施过程中我们需要注意以下五点：1、品牌用户与社区用户的重合度。2、品牌与社区理念和文化的契合度。3、机遇对消费者理解和尊重，以社区语言创造共同的兴趣，设计相关的传播主题。4、精准的选择。5、发觉独特独特的整合。

毕业答辩范文

答辩是高职教育的重要教学环节。是否重视答辩工作往往成为一个职业学院教育质量的标志性特征;下面是有毕业答辩，欢迎参阅。

你们好!我是来自 ，我的题目是公益营销策略研究。首先，感谢 老师对我的悉心教诲和指导，从论文的选题，结构安排，提纲罗列，初稿稽核到的反复修改以及最终定稿,她为我提供许多有益的帮助，使我能够顺利完成我的。其次，我对这次答辩小组的全体老师表示深深的感谢，感谢您们在百忙之中抽出时间对我的论文答辩表示关注，在此，我诚心地希望我的老师们能够幸福安康!

选题目的：

首先向老师陈述的是我为什么选择这个题目是：公益营销正是最近几年才活跃于市场营销中的一个新颖概念。它是通过将企业的营销策略与非营利组织或者公益活动联络在一起，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高企业品牌知名度的一种营销行为。由于它出现的时间不长，国人对它的了解不够深入，也缺乏科学的了解。随着经济的不断发展，对于一切有利于经济发展的思想都受到一定的支援，本人认为公益营销这种软性营销手段在未来一定会受到企业的热捧。

通过研究调查目前市场中的公益活动营销，提出自己对企业公益营销的建议，希望能对目前的公益营销提供一种有益的思路，对我国公益营销以及企业发展提供有价值的指导。

论文框架：

接着向老师简要的介绍一下我的论文，我论文的框架结构比较简洁明了，主要参考车慈慧等编写的市场营销的框架结构而制定。

在章简要介绍了当前公益营销的背景以及目前国内外对公益营销的一些研究情况，还有的就是说明对公益营销的研究目的。第二章对公益营销的基本含义进行阐述，向读者讲述公益营销的内涵，主要形式以及其重要作用。

以此为根据进入了第四章，在第四章中，我根据前三章的研究与分析，提出了公益营销策略的构建这个想法。在这一章中，我主要从公益营销、营销环境等因素考虑，力求制定出一份适合国情的公益营销策略。同时，由于营销环境的可变性容易对公益营销造成影响，在论文中，我还提出对公益营销策略的控制， 希望公益营销能成为一把有利于企业发展的利器。

由于本人理论知识不够扎实，实践能力不足，以及文字表达所限，在许多内容表述、论证上方法上存在偏颇以及不当之处，与老师的期待还有一定的距，许多问题还有待进一步思考与探究。

我的答辩自述完毕，谢谢两位老师。

2毕业生在毕业期间，准备实习单位，填写实习表格。感受实践，要准备个人工作总结，与辅导老师会面，进行答辩。现提供答辩词范文，希望对你答辩准备有帮助。

内容预览：

一、选题目的

在，主题公园如雨后春笋般涌现。据不完全统计，在1990~1994年间，全国建起了约0个主题公园，投资金额达3000多亿元。我国主题公园业起步较晚，但是发展势头迅猛。目前全国已有将近1500亿巨资“套牢”在各类0个主题公园上，其中70%处于亏损状态，20%持平，盈利者只有10%左右，约有2/3难以收回投资。

他们把分析问题的视角集中于“品牌经营”、“经营管理水平”、“市场培育”“顾客关系”、“整合营销”、“可行性与雷同性”等方面，而在推广与品牌运作上，往往都是泛泛而谈，或包括与其它运营管理方式之中。归纳起来，目前国内大部分主题公园存在的问题主要是：①产品同质化;②缺乏文化主题包装。

依据上述理论与实现背景的分析，结合长隆在国内主题公园市场不景气、竞争激烈的环境，通过案例分析的方法，研究分析长隆的现实状况，为进一步分析借鉴长隆的在主题公园整合营销方面的经验。

二、创新之处

1. 结合长隆发展的现实，综合运用整合营销传播的策略;

2. 实证研究与理论分析相结合;

3. 基于长隆内外环境，从推广与品牌运作入手。

三、研究程度

本文所研究之内容，结合了长隆发展的现实，在实证分析的基础，运用整合营销传播的理论进行分析，在国内主题公园市场不景气，其他主题公园的激烈竞争的情势下，长隆如何运用该理论走出现实的困境，获得生存和发展的机会，为国内主题公园的营销传播提供许多可借鉴之处。基于作者的水平有限，对于进一步综合利用多种营销传播理论，针对我国主题公园发展的内外环境，走出现实的困境，作者在日后的研究中进一步的深入下去，以期能够给国内主题公园的发展提供可借鉴策略。

导师可能提问的几个问题：

问题1：长隆景区发展或国内主题公园的内《广告学》理查德.J.塞梅尼克等著 （张树庭、程坪译。比较口语化，易懂。个人以为杂志类购买的话它与《当代广告学》二者择一即可，不必两本都要，贵啊。）外环境是什么?

1.蜂拥而上;2.盈利能力;3.缺乏特色;4.没有文化内涵;5.竞争激烈

问题2：整合营销传播策略在长隆的主题公园的发展中是如何运用的?

1.公关策划;2.广告推广;3.品牌运作;4.媒介和营销创新

问题3：国内关于主题公园营销策略的研究有哪些?

国内关于主题公园的研究，把分析问题的视角集中于“品牌经营”、“经营管理水平”、“市场培育”“顾客关系”、“整合营销”、“可行性与雷同性”等方面，而在推广与品牌运作上，往往都是泛泛而谈，或包括与其它运营管理方式之中。归纳起来，目前国内大部分主题公园存在的问题主接下来，针对PPT的每一页做简要讲解。要是：①产品同质化;②缺乏文化主题包装。

31、 陈述顺序：

首先，开启PPT封面，说“各位老师好!我叫，我的毕业设计题目是《》，指导老师是。”

然后，简要介绍工程的概况，包括空间型别、地点、面积、设计理念、你的设计的亮点。此时PPT可以停留在封面上。PPT封面上可以采用一张最能表现你设计特点的

，较快地展示一下你的开题和翻译。这时不用讲什么话，直接翻页展示。

当然，陈述完毕后应该说：“我的陈述完毕了，请各位老师指正”之类的话。

2、 陈述时注意事项：

1 陈述时声音一定要大，压住周围的声音，引起老师的注意;表

现出一定的自信，自述时间务必控制在5到10分钟内，不要太短让老师没有充分了解你的想法，也不要太长让人厌烦。答辩前希望每个同学能打一张草稿，把要说的话按顺序写好，配合你的PPT反复演练，答辩时不要带草稿。

的设计感兴趣，想深入了解的设计，你详细回答就好了。一定要听清楚老师的问题，在时间内明白他真正想问的是什

么。很多老师问你的个问题往往是有目的的，引出第二个问题，你要很快猜出他的意图他真正想了解什么。这一点你们在旁听别人答辩时听几个就明白了，自己分析一下。

3 回答老师问题时要不卑不亢，凡是设计理念方面的问题一般不

存在对错，你只要觉得你自己有道理就尽可能坚持你的想法，摆出你的论点和证据与老师争论也未尝不可，不要老师一说你哪里设计得不好你就立刻点头承认。但如果涉及到你的结构或是制图方面的硬性错误，你可以诚恳的让老师更详细地指出来，并承认自己的疏忽，表示以后要注意。

4 尽量不要提及太多“主义”等概念，一旦提及必须答辩之

前作充分了解，并且保证在你的设计中有所体现。因为这里一般是被提问点。

5 展示PPT时切不可用滑鼠在页面上习惯性画圈或一会儿往下

翻页一会儿往上翻页，翻到每一页都要有相应的解说词，如果觉得这一页没啥说的了，立即往下翻，不要停在那里又不说话。总之，保证自己的陈述不快不慢，不冷场。如果你的PPT中某一些上自己都觉得有问题的，尽量少在这一页停留太久，把时间留给你设计的比较得意的地方。

如资料蒐集、现场考察、设计方案的曲折等，这些内容要巧妙真实地穿插在你的陈述中，让老师觉得即使你拿出来的东西不是很多很好，但你投入了大量的精力，花了很多心思。在打分

时也会酌情考虑的。

毕业答辩不难，不用紧张，但精神饱满、语言流畅、主次分明的答辩会给你增加不少分数，更重要的是在此给老师留下一个很好的印象，对后面老师评阅你的展板和图册时有积极的影响。我想说的是，答辩的人很多，老师也很容易审美疲劳，留下好印象的意义你们可想而知。只要你做到了上述的这些事项，就可以从容应对这次答辩了。

广告专业 论文题目都有哪些啊

谈广告创意的方法

工广告专业选题

在第三章中我根据当前我国公益营销的行为和基本情况，从例子中列举出了在我国公益营销中存在的一些缺陷，并逐一进行分析与研究。

一、营销传播

结合个案分析营销

促销活动与广告传播策略

整合营销传播理论探源

整合营销实务研究

市场营销与广告策划方法研究

二、视觉传达

媒介形态转型与广告视觉传达

印刷广告与编排设计研究

幽默广告与图形创意

广告人性化设计

广告图像视觉传达与沟通

广告设计与色彩表现

广告视觉传播中的符号研究

形象与广告中的视觉传播

新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究

新媒体技术对广告设计的影响

广告中的视觉符号研究

广告设计方法研究

广告图形创意的造型语言

传统艺术与现代广告设计的关系

三、广告传播：

广告信息与多级传播的方法与作用

论广告信息媒介传播与人际传播的关系

四、广告文化：

视觉文化语境下的广告传播艺术

谈广告的问题

谈儒家文化在现代广告中的运用

论广告中汉字的变化和运用

媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）

五、电视广告：

电视广告设计对叙事策略的运用

广告图像、影像叙述方式对比研究

电视广告创作风格研究

电视广告创意方法研究

电视广告中的叙事问题研究

电视广告中身体语言研究

电视广告影像语言研究

论“阈下广告”在电影中的运用

有关电视广告中性感话语研究

电视2 当老师问到你的问题时，不要紧张，很多时候是因为老师对你广告暴露频率与收视效果研究

六、广告创意与策划

论情感在广告中的运用

试论广告目标的设定

谈广告中的议题设置问题

关于广告创意的诸种理论比较分析

户外广告媒介策略研究

试析广告中的成功人士形象

论广告中女性角色的类型

广告标题创作分析

论卡通人物在广告中的作用

论声音在广告中的作用

广告语言与语用学研究

名人广告及其受众消费心理分析

论广告文案创作的特征

各类媒体广告文案创作研究

广告创意的实质与方法

广告策划理论的走向研究

从的角度谈广告创意

论广告媒体组合的优势

广告策划个案得失研究

七、品牌研究

品牌推广与广告策略方法研究

品牌战略中视觉传达的作用及效果

论品牌效应

谈校园广告的类型和特点

论旅游广告

酒类广告分析

论故事型广告

房地产广告分析

试析汽车广告创作

幽默广告研究

谈"分众媒体"

论广告之幽默观

幽默广告范式研究

名人广告效应研究

性感广告范式研究

跪求植入式广告的资料

不足的地方

植入式营销（Product Placement Marketing）又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知 不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。

思维方式与广告创意表现

植入营销Product Placement相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至之中。

报纸的软性广告、稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销范畴。

怎么做问题描述:植入式营销呢：

1、事先介入，精心策划

植入式营销需要敏锐的感觉、高超的企划能力，良好的媒介关系和对生活中的各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注，孙隽先生在其所著的《超级女声VS超级策划》中对“超女”节目的合作策划与促成充分说明了这一点。

要做植入式营销，你得先有这个意识，植入式营销不能等着影片公司、媒体栏目找上你，这样的好事往往轮不到你，应该主动出击。同时你还得经常保持对媒体和热点的高度关注，还得经常接触媒体，了解大众喜好脉搏，否则即使有机会你也抓不住。

2、植入式营销注重：功夫在诗外，润物细无声

植入式营销的境界就是讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告溶入一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。生硬的广告就不是植入式营销了。

我们看看：蒙牛超女并没有在超女演播现场立个大广告牌，但导演王平却巧妙的把：“蒙牛酸酸乳”放入节目细节之中：一个背景灯，“蒙牛酸酸乳超级女声”的 logo时不时一闪一闪跳出来，有时这样更吸引人。在评为面前拜访蒙牛酸酸乳，镜头打过来时，评委成为眼球关注焦点，自然也就能看到蒙牛酸酸乳。

在看奥迪车的植入式营销

2004年奥迪为电影《我，机器人》度身定做了一款车型参与拍摄，其次奥迪配合这部电影的线下宣传也极其精彩：专门制作了平面广告、网络专题，铺天盖地的 公关文章，而且把这辆超酷的概念车运到了展示，在展厅布置上也颇费心思，连开门的问候语也是来自2035机器人的声音。

这些植入式营销可谓是天衣无缝，极其到位。

伟哥在美国上市时，也是植入式营销的高手，借助了不少电视、节目和书籍。

3、善于抓住时机

2005年11月11日晚上，台奥运五个福娃刚凭选出来，12日早上，福娃的卡通玩具、吉祥物等礼品就在深圳市罗胡口岸开始出售了，有家报纸声 言，“福娃”有25亿元的市场容量。其实昨晚福娃的揭晓，是重大的，是植入式营销的好时机，不一定在电影、电视中植入才算是植入式营销，利用重大公关 或者观众关注的一样可以进行植入式营销，这样的传播效率更高。比如以前蒙牛的祝贺神州五号上天，指定为宇航员专用牛奶时，也是在一夜之间的第二天 就铺天盖地展开，到处是其POP广告。这种植入式借势是非常成功。

4、避免硬性插入的植入式广告

一些不好的植入式广告，一是与情节、道具、场景等无关，生硬的植入影片或者节目中，这样效果适得其反，观众会明显感觉到这是广告时，就起不到这样的作用。

如果专门为产品写剧本拍电视片，就会避免这种生硬的植入。当年变形金刚就是为了卖玩具而拍电影，形成一个产业。

植入式营销时代已经来临，作为营销人，要想要大手笔营销，要想提高营销传播活动的效率，请别忘了植入式营销，特别是借媒体和大型之势的互动式植入 营销是一个有效的方法，大家不妨留点心。提醒大家植入式营销如果能与企业的短讯网址联合起来，把互动加入营销，那一定会更加事半功倍。

近十年来比较有影响力的广告营销传播的书籍有哪些？

以上是广告、营销、传播类及相关学科近年来比较好而实用的书籍，包括了入门书籍和深度学习的书，不只可看可学，还有收藏价值。真高兴本人全有并且看过。

分类: 商业/理财

1敬爱的老师同学们：

解析:

括号里为本人读后感想，不作为评定，仅供参考

营销类

《定位》里斯、特劳斯著

《营销战》

《整合营销传播》唐.E.舒尔茨著 （关于整合营销最精到的专家著作）

广告类

《一个广告人的自白》奥格威著

《蔚蓝诡计》

《当代广告学》威廉.阿伦斯著 （国内翻译版本最早最权威的是丁俊杰、程坪译本）

《广告的艺术》乔治.斯著

《公关，广告第二》

传播类

《传播学总论》胡正荣著

《传播原理》斯蒂文.小约翰著

《传播学史——一种传记式的方法》E.M.罗杰斯著（传播学的入门书籍）

《现代传播》 （专业传播学刊，有些文章有点深，需要懂得传播学基本概念后才能理解）

《广告》（不用说，国内发行量的，一本与美国《广告时代》合作的广告专业杂志）

《广告大观》

《现代广告》

《龙吟榜》（龙吟榜，里面很多港台广告和流行观点评述，值得一看）

《广告导报》

《成功营销》

《销售与市场》（缺点就是一月三刊，文章不够精选）

《世界人》

其他

《消费者行为学》莫温、迈纳著（学习品牌和营销必徐了解的一本书）

《学》试析工业品广告第十版 戴维.波普著 （翻译的比较好，看着不觉得累）

《宏观经济学》曼昆著（曼昆版的经济学是目前销量，的一本书，也是相比下较容易懂的一本）

《微观经济学》平狄克著

《管理学》斯蒂芬.P.罗宾斯著

下面是一些影响力不及以上，但本人自己十分喜爱的书籍

《创意的竞赛》盖洛普-罗宾森公司提供的具体的调查研究和案例分析范。可以自己做测试。张树庭、张宁译

《广告武林秘籍》（台）张乐山著 （趣味与实用兼具）

《赢在简单》苏雄（BBDO亚太区总裁）著 （更多偏重在世界观，看完后想着很有味道，一般书店可能没有，得到龙之媒去买）

《危机传播管理》胡百精著 （人大年轻有为的讲师新作，怎么说呢，算国内本比较全面讲述管理的一本书吧）

《新广告观》黄升民著 （广告圈很多人都知道黄何许人也，不说了）

《智威汤逊的智》劳双恩等著

《挚爱品牌》凯文.罗伯茨（盛世长城CEO）著 丁俊杰、程坪译 （排版很有意思）

《IAI广告作品年鉴》 （一个字：好）

还有一本传播学方面的新作，段鹏著，估计年底或者明年初上市发行。本人有幸先看到书稿，不记得名字了。比起时下一些译版的传播学理论书籍来说，这本书并不晦涩，但也不浅薄，是学习传播学的好书。

希望这些书对你有用