企业识别系统案例ppt 企业行为识别系统案例ppt

ppt vi设计 ci概述 什么是vi

CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。

企业识别系统案例ppt 企业行为识别系统案例ppt

企业识别系统案例ppt 企业行为识别系统案例ppt

企业识别系统案例ppt 企业行为识别系统案例ppt

VI是CI的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其异性充分利用表达出来，以便使消费公众识别并认知。

cis策划书范文6篇

司肖是英文CIS(corporate identity 缩写)的俗称，上世纪80年代作为一套"品牌管理体系"引入国内，是当今 企业管理 对内对外 文化 、形象的基础理论，是狭义的"品牌"理论的实有构成部分，亦是一种拥有对内对外两面性的"标准"或"规则"，通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统的总称，可译为"企业统一化系统"、"企业自我同一化系统"、"企业识别体系"。本文是cis的 策划书 范文 ，仅供参考。

cis策划书范文篇一：

一、 调研

1、 企业历史

2、 企业经营现状：调研、分析

3、 企业发展战略：调查、建议

4、 企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性：调查、评估

5、 企业组织文化氛围(调查、分析)

6、 市场同业竞争态势(调查、分析)

7、 市场同类产品竞争态势(调查、分析)

8、 企业的知名度、市场地位及产品力(调查、评估)

二、 策划

1、 企业形象的定位( 建议书 )

2、 企业形象的市场定位(建议书)

3、 企业的风格定位(建议书)

4、 企业形象的表现战略选择(建议书)

5、 企业形象的 实施方案 (草案)

6、 企业经营的管理办法(草案)

三、 设计(含四个基本要素，6大应用系统，84个细目)

(一) 企业精神形象设计

1、 企业理念(经营思想);

2、 企业精神信条;

3、 企业 标语 口号 ;

4、 企业歌曲;

(二)企业视觉形象设计

5、 企业标志：画法、企业标志的意义、企业标志使用规范;

6、 企业标准字体：中文标准字体、英文标准字体、企业标准字体的意义;

7、 企业象征图形(吉祥物)：画法、意义、用途及使用规范;

8、 企业标志与企业标准字体组合系统：组合方式、使用规范;

9、 企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系统;组合方式、使用规范;

10、 企业标准色调系统：主色系统、辅助色系统、主辅色组合、标准色意义、用途及使用规范。

(三)企业投资赞助的选项原则及媒体选择

11、 选项原则;

12、 投资期限(长期、中期、短期)

13、 投资方向(工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业);

14、 赞助项目(文化体育活动、公益事业、学校、道

路扩建)

15、 媒体选择;

16、 联谊活动。

(四)企业对内、对外行为规范

17、 员工训练：礼仪训练、素质训练、技术训练;

18、 内部机构规范;

19、 公关活动规范;

20、 外部活动规范;

(五)企业形象应用系统设计之一——办公用品系列

21、 名片：纸质、图色、用途、设计样式(中文式、英文式);

22、 公司职员识别证;

23、 信纸、信封(中式、西式)

24、 便笺纸;

25、 邀请函 ;

26、 贺卡 ;

27、 证书;

28、 明信片;

29、 有价证券(卡);

30、 奖券(卡);

31、 入场券(卡);

32、 贵宾卡;

33、 报纸;

34、 公文卷宗;

35、 公文信封;

36、 公文纸;

37、 报表;

38、 资料卡;

39、 笔记本 ;

40、 旗帜。

(六)企业形象应用系统设计之二—— 广告 用品系列

41、 报纸广告：整版样式、半版样式、报头(专栏)样式;

42、 杂志广告：跨页设计样式、整页设计样式、半页设计样式;

43、 直邮广告：横式、竖式、二折式、三折式、四折式;

44、 车箱广告;

45、 墙面广告;

46、 日历广告;

47、 月历广告;

48、 年历广告;

49、 海报(宣传画)广告;

50、 汽球广告;

51、 户外广告：横式路牌广告、直式路牌广告、立地式广告、霓虹灯广告、告示、指示广告、建筑屋顶广告塔、广告吊旗;

52、 立体传播媒体广告：电视媒体广告、电台媒体广告、多媒体(电脑合成)广告、幻灯片广告、灯箱(静态、动态)广告、模型;

53、 礼品广告;

54、 公益性建筑广告;

(七)企业形象应用系统设计之三——交通工具系列

55、 公司交通车;造型(外部造型与色调)、车体(广告)标志、车箱(广告)标志;

56、 公司工程车、工具车车体(广告)标志;

57、 小车：造型、车用饰物与示牌。

(八)企业形象应用系统设计之四——制服系列

58、 公司职员夏季办公服装;

59、 公司职员冬季办公服装;

60、 管理人员礼服系列;

61、 职员休闲运动装(夏季);

62、 职员休闲运动装(冬季);

63、 职员服饰系列(徽章、饰花);

64、 职员服装配件系列(领带、皮鞋、饰物、袜、钥匙链等);

65、 公文包。

(九)企业形象应用系统设计之五——办公室内布置

66、 办公室环境空间设计;

67、 办公室设备(式样、颜色);

68、 照明灯;

69、 壁挂;

70、 绿色植物与盆景;

71、 橱窗;

72、 部门牌;

73、 标志符号;

74、 告示牌;

75、 记事牌;

76、 公告栏;

77、 茶具、烟具及清洁用具;

78、 办公桌及桌上用具。

(十)企业形象应用系统设计之六——包装系列

79、 包装用封套;

80、 包装纸;

81、 手提袋;

82、 包装盒;

83、 包装箱;

84、 包装造型与图案色调。

四、 培训、宣传活动

1、 编印《企业识别系统手册》;

2、 召开企业形象方案发布会;

3、 指导企业形象管理系统组织机构建设;

4、 系统培训：CIS知识启蒙训导、高层管理人员CIS沟通议论会、部门CIS研讨、员工礼仪训练;

5、 系列活动：企业外部环境问卷调查(跟踪调整)、企业内部环境问卷调查(跟踪调整)、公司环境改善活动、公益性活动、公共关系活动、广告促销活动;)

6、 通过各种媒体广泛宣传企业形象。

cis策划书范文篇二：

CIS系统是由理念识别(Mind Identity 简称MI)、行为识别(Behariour Identity 简称BI)和视觉识别(Visual Identity 简称 VI)三方面所构成。

1、MI它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、和发展规划等。属于 企业文化 的意识形态范畴。

2、行为识别(BI)

是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员 教育 、行为规范和制度;对外则是开拓 市场调查 、进行产品开发，透过公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得公众对企业识别认同的形式。

3、视觉识别(VI)

是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销 报告 书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜

、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中有传播力和感染力，最容易被大众所接受，据有主导的地位。

视觉识别设计(VI)是最外在、最直接、有传播力和感染力的部分。

这三个方面当中，MI是核心。

有了这个核心，你才可以去谈下面的行为和视觉。此两个方面都是为围绕MI而展工的。

曾经我上一个企业就是因为MI没有确定好，到所有的BI和VI的开展都受到极大的阻碍，这样讲你可能很难理解。打个比方说吧，在MI里我们企业的市场定位在国内，所以在VI中的LOGO设计肯定会以国内市场为主，可是到若干 年后，企业的不断不扩大，业务的不断发展，我们的业务已经发展到国外甚至 是全球，而当时我们设计的LOGO又不够大气，要重新设计LOGO，又要让市场重新认知我们的形象那又得花费相当的费用的。因为LOGO包括 其它 一些标准字体标准颜色等的更改而产生的费用有相当一些公司已经是花费很大了，楼主可以了解一下。

为什么百事可乐永远是蓝的，而可口可乐是红的，就是因为他们企业在MI的时候做的相当的好。所以在VI视觉传达上永远让人容易记得住，

CIS做的最成功的就是上面两个，当然还有NIKE,看到一个勾你就知道是nkie了，呵呵AD等，KFC等巨头。楼主可以参照一下。

所以说，在做CIS之前，我们先把MI理好。确定好了MI我们才可以进行下一步的工作。

BI：

一、企业制度设计

1、 工作制度设计

(1)对各种信息的收集与处理制度设计

(2)协调沟通制度设计

(3)分配制度设计

(4)激励与奖惩制度设计

(5)教育培训制度设计

(6)职工制度设计

2、制度设计

(1)企业经济制度

(2)各职能部门职权范围及权限

cis策划书范文篇三：

一.前言

二十一世纪的世界经济以进入品牌时代，品牌竞争已成为市场竞争的主要形式。很多企业品牌在认识上缺乏品牌经营和品牌战略意识，制约了企业品牌建设和发展，导致品牌竞争在市场竞争中一直处于劣势地位。CIS是建立企业品牌的模式，而的很多企业的CI还处于发展阶段，企业普遍对CIS没有足够的重视。而作为未来企业的建设者、创造者——大学生也对CIS缺乏了解。为了在大学生中推广CIS这套战略系统，理工大学珠海学院商学院决定在前两次成功的基础上继续举办“CIS企业形象设计大赛”。

本次活动的策划通过了学校社团的精心策划讨论，受到了校的高度重视和大力支持，从而极具权威性和力。我们一定尽我们的努力，为全体师生打造更加精彩的CIS企业形象设计大赛。

二.活动介绍

CISCIS是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统， 企业的理念识别(mind identity简称MI) 企业行为识别(behior identity,简称BI); 企业视觉识别(visual identity, 简称VI) 三者构成。

CIS设计包括

1)企业的理念识别设计

一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,厂歌,员工的价值观等.

2)企业的行为识别设计

包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育(如服务态度,接待技巧,服务水准,工作精神等),生产,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银行关系,股市对策,公益性,文化性活动等.

3)企业的视觉识别设计

一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;关系应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等;

CIS设计就是将企业的经营理念、精神文化，透过整体识别系统，传达给公众，使其对企业产生认同感，从而建立鲜明的企业形象

三.营销契合点

3 理工大学珠海学院公共事业协会

企业的参与是企业实力的体现，更能为企业营销创造时机。企业的参与必然会提高企业的文化内涵。有了好的传播推广平台，营销方案则成为关键点。对大学市场的宣传更是“势在必行”，大学生具有敏锐的广告效应，由于知识的积累以及生活经历的积累，大学生对广告容易接受，并能有效传播。大学生的消费在今天已处于中、层次，而且大学生的消费观念新颖，是新潮，时髦的代表。在学校推行广告宣传已经是一种潮流，是企业进一步发展的有效手段。我校在校师生2万多人有着巨大的市场潜力，在我校的有效宣传会让企业有意想不到的收获。

本次活动有如下营销结合点：

(一) 多方位了解大学生市场

在CIS企业形象设计大赛中，企业可深入了解大学生的消费理念，加深对大学生市场的了解，从而设计出更适合大学生的产品。

(二) 免费赠送，注重长远效益

在活动期间，企业可以通过与学生互动游戏、抽奖的 方法 和为胜出者提供奖品等派送一些优惠卷等，组织营销人员现场派送宣，强化与消费者的沟通，建立感情。使学生在短时间内了解熟悉本次活动，培养潜在客户群体。

(三) 办理会员卡，建立稳定消费群体

贵公司可在第二饭堂、第三饭堂或教工食堂等密集处设立咨询点办理会员卡业务。

(四) 采用多种广告手段，真正“广而告之”

彩旗、气球、标语、横幅、宣、产品手册等广告手段 组合综合运用，在有限的时间内加强密度，使公众从不同的 渠道 获取产品信息，从而达到“广而告之”的目的。

横幅宣传：在学校运动场和主要路口等量大的地方拉横幅，例如“成才路”，

“学子路”，一栋女生宿舍面前的 足球 场， 网球 场， 篮球 场，男生宿

舍区等。由活动开始筹办至CIS企业形象设计大赛结束都可为商家提

供此项宣传。

海报宣传：在学生第二，第三饭堂门口，教工餐厅，各宿舍楼下和教学楼的宣传

栏张贴海报，内容将由本协会和贵公司一同参与设计及制作，以保证

对公司和对本次活动的宣传达到最全面的效果。

宣传：贵公司印发的或优惠卷之类物品，我们将会在集中地进行派

发。如第二饭堂，第三饭堂、教工餐厅门口等。

网络宣传：在CIS企业形象设计大赛举办前期，我协会将会通

通过校园网，微博，博客等网络形式进行活动的宣传，

并对各组参赛团队进行跟踪，将参赛人员的情况公布在

校园上，供学生浏览，提高师生的关注度以及参与度。

注：以上宣传方案的宣传时间由十月下旬至活动结束，活动的最终解释权归

理工大学珠海学院公共事业管理协会所有。

四.活动流程

(1)：活动前期宣传报名

时间：10月24日—10月28日(下午6点)

地点：一、二、三饭堂门口。

宣传：

①联系各专业辅导员，发布比赛通知。

②饭堂摆摊设立咨询报名点。

③横幅海报宣传。

④微博转发比赛信息。

⑤各组织班级QQ群发布比赛信息。

⑥大赛

报名方式：

①咨询点处摆摊收发报名表

②大赛交流群报名表格下载，联系负责人上交报名表。

(2)赛前培训

时间：10月28日晚上7点

地点：HH30

专业指导老师进行赛前CIS策划讲解以及培训。

告知大赛注意事项与评分标准及其大赛流程。 (3)参赛作品上交时间

上交纸质版和电子版

电子版上交至邮箱----- 纸质版上交至二饭、三饭摆摊处

时间:11月14日—11月16日

地点：一、二、三饭堂门口

注：届时派摆摊收集参赛作品，并以电话或短信方式提醒每个参赛团队。

(4)初赛海选

进行初赛作品的整理与海选

时间：11月17日—11月20日

地点：HA405办公室

评委：专业指导老师

(5)复赛

A.公布复赛名单

时间：11月21日

方式:

①各宿舍楼栋楼下宣传栏

②微博发布

③电话通知

B.复赛培训 时间:11月21日 地点：教学楼

C.复赛评选阶段 时间：11月23日—11月27日

评选阶段由大众评分(占25%)初赛策划书(占25%)及评委评分(50%)三部分组成。

①大众评分

a. K T版展示，六支参赛代表队现场拉票投票(占总分15%)地点： 排球 场或三饭堂门口

b. 微博投票(占决赛总分10%)

②初赛策划书所得分数

③评委评审现场得分

D. 复赛评委评审

各复赛代表队以团队风貌加PPT、视频等展示方式展示 由专业评审老师现场评出分数。

时间：12月3日

地点：教学楼

(6)公布决赛名单

时间：12月4日

方式:

①各院办公室宣传栏公示

②各宿舍楼栋楼下宣传栏。

③微博发布。

④电话通知。

(7)总决赛

由复赛评选出的六只队伍进行决赛

时间：12月9号

地点：教学楼报告厅一

决赛评委：赞助商代表、学院、商院、指导老师 等 决赛流程：

决赛前展示赞助企业的CIS企业形象策划或播放公司宣传片等。 主持人宣读开幕词，并介绍到场嘉宾和评委。

各团队展示各自作品(通过PPT、视频、广告设计、海报、宣传手册、视频等进行展示)。

评委点评评分。

期间互动环节(赞助商提供带企业自身文化特色的奖品)。

互动结束公布大赛获奖情况。

赞助商及上台为获奖选手颁奖。

闭幕式 ，全体上台谢幕，合影留念。

赞助商可与理工大学珠海学院洽谈合作意向。(若时间有改动会按实际情况安排)

五.奖项设置

本次比赛共设

一等奖一名: 800元

二等奖二名:400元

三等奖三名:200元 总计奖金2200元

联系电话

表现型艺术的代表【象征的艺术】

美术课课时 教学

教学过程：

⒈组织教学（1分钟）

按常规进行。

⒉前提测评和导入新课（5分钟）

师：先给大家看几幅图（出示PPT）

师：大家看了这几幅后给你们带了些什么感觉？

生：各输己见

师：从大家的回答中都听到了标志二字，然后引出我的题目

⒊认定目标

出示课题：象征的艺术——标志与视觉识别系统（出示PPT）

⒋导学达标（25分钟）

一、什么是标志设计?

标志是具有特殊意义的视觉传达符号，是一种象征艺术。

标志作为一种特殊的图形符号有着传达信息的功能，人们可以通过标志对一事物产生一种印象、一种认同。它沟通了消费者和产品之间的关系，成为品牌的视觉象征；它包含了文化观念的传播、个人信息传递、企业理念的推广以及信息的交流等诸多内容；它超越了语言，起到了信息沟通交流的桥梁作用。由于标志设计要将庞大繁杂的企业、品牌信息理念归纳精炼成一枚易于识别、记忆、使用的图形，其难度是可想而知的。

奥运会与标志是早期化的标志设计，奥运会五环标志体现了现代主义简洁、完整、易推广等特点。其由几何图形构成，五色的圆环咬合成组，象征洲的和谐共存、和平、欢乐。标志的设计避免强调个体文化现象，而是以无国界、共通的形式加以表现。

二、标志设计是从什么时候开始的?

标志设计的历史可以追溯到很久远的年代。数千年前印章、纹章是商品交换及权力、身份、地位的象征，同时它也是最早的标志设计之一。随着生产力的逐渐提高，生产同类用品的生产者开始出现，如东汉中期开始出现的私营作坊，产品上都有明显的印记标志。到了唐宋，在瓷器、漆器、铜镜等产品上出现的印记，不仅是姓氏与产地，已经加入了宣传语。这期间同时存在非商业类但具有标志意义的图案，如：某些宗教符号；古代中为了区分敌我、等级，也有出现了在旌旗、甲胄、兵器上的标志符号；以及区分皇权和官职等级的标志符号。

标志的历史、概念与发展

标志是具有特殊意义的视觉传达符号，有着漫长的发展过程。标志的设计历史可以追溯到很久远的年代，它也是从原始的雏形发展到具有现代意义的形式。在数千年前印章是商品交流时的凭信，也是权力、身份、地位的象征。现存的战国(公元前475一前221年)陶器上也发现有印记，这些印章、印记一般采用文字标明权力所有者、生产者的姓氏或产地等内容。所有这些印章、印记即是我国标志最早的表现形式。随着生产力的逐渐提高，生产同类品的生产者开始出现，既是同类的产品便有了样式和制作水平的异。因此生产商就在产品上做出记号以示区别，达到宣传推广自己产品的目的。汉代铜器、漆器就出现了不同姓氏的铭记。东汉中期以后出现的许多私营作坊，它的销售

面也更加广阔，产品上都有明显的印记标志。到了唐宋，在瓷器、漆器、铜镜等产品上出现的印记已不仅是姓氏与产地，已经加入了宣传语。如瓷器中“郑家小口天下”(小口即茶壶)的字样，铜镜有“湖州真石家念二叔照子”。印记中“天下”、“真”等词都是宣传语。图文并茂的标志也有一个发展的过程，这期间有非商业类但具有标志意义的标识，如古代军事中为了区分敌我、等级也出现类似欧洲纹章形式的旌旗、甲胄、兵器上的标志符号；还有为区分皇权、官职等级的标志符号，从图案到色彩甚至繁简程度都有详细的规定，如帝王公卿冕服或朝服上的十二章纹，建筑上的标志符号(屋脊兽与屋瓦的色彩等)，官服补子上具有等级递进关系的动物图案等。商业类图文并用的标志最迟在北宋时期就已产生。有一枚宋代制针铺的铜牌，上面就有“白兔儿为记”的商标图案。在此之后还出现了一些用吉祥语或行业特点称谓作标识的设计方法，但总体上随着封建经济的衰退未产生过大的变化与发展。

西方的标志设计源于古希腊、古埃及时期，当时的人们已开始使用标识，在古埃及墓穴中就发现过刻有标志的器皿及绘有打着烙印标记家畜的墓石。罗马文明兴盛时期大量被使用的早期商标，诸如罗马、巴基斯坦建筑物上的石匠标志及陶器的图文标志，这样的记载在其一部最早的《编年经济档案》中被提及。12世纪中叶，欧洲骑士的纹章是区分被厚重铠甲包裹的骑士身份的主要手段。随着时间的推移，纹章被规范为系统的图案色彩标识和世袭标志，表明其血统及在家族中的位臵，它已形成并建立了一套设计的规范。直至今日，我们还能在某些设计中看到盾形、甲胄等纹章的痕迹。花押也是古代欧洲的一种标记，它主要是一种签名方式，通常采用简捷的方式来表明签署人的身份，因为当时大多数人是不识字的，花押的方式正是以视觉的方式更直接更简明地表明含义。13世纪后，欧洲的商业得到发展，在商标的普遍使用中，制造业标识与商业标志已经区分开来了。欧洲还盛行一种为了区分监督行会、公司成员的商业印记，某些行业中把印记登记成册，并加以法律保护。而实力雄厚的商人，相继使用专用标志，这样可以保证明确商品的归属，同时达到宣传自身的目的。这种商业印记字母取自北欧古代碑文，装饰有简练的线条，据说这些文字都有某些神秘象征意义，直到20世纪，某些玄学家还在研究学习这种符号文字。此后的欧洲商业经济继续壮大、发展，商业行会都纷纷制定自己的行会标志以便维护对行会及其会员、徒工的控制。这时商标的使用不仅表明工艺水平、所用材质，还含有等外产品和非法销售的义务。1266年英国制定的法典中就包含有关于商标法则的内容。发明了造纸术并传到欧洲，12、13世纪，意大利和西班牙也有了造纸的记载。最早的水印标志便出现于1282年意大利波洛尼亚生产的纸上，水印是通过在纸张制造过程中压印上透明的、的水印而实现的。这种方式使纸张的生产者让自己的标志出现在最终的产品(纸张)上。水印除了证明产地、品牌以外，也有用来表明质量、尺寸的作用。造纸术与印刷术的兴起，使书籍出版在欧洲迅速发展，早期书籍并无任何标志，直到1457年才出现有出版者标志和出版日期的书籍。

现代标志设计的概念更加完善、成熟，更加主动。标志的推广与应用已建立了较为完整的系统。现代标志设计的形式是符号化、信号化的发展趋势，这是合乎道理的，因为无论是商标还是文化类标志，其目的都是为了传达概念，并能使其符号形象、特点深深刻在受众的记忆中。成功的标志必定是它所代表的机构、企业的形象象征，这其实是标志设计的要求但也是最重要的要求。基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。

随着信息时代的到来与网络文化的迅速形成，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。嗷率、时间的概念标准也被重新界定，人与人的意念的沟通、传达可以是个体对个体的，在这种情况下标志设计风格也出现多样化的趋势。“经典型标志设计”目的是为了确定持久的商业或文化品牌，力求持久永恒；而具有前卫、探索倾向的设计师设计了大量个性化、艺术性很强的作品，以求在心理上脱离为商业服务的阴影，使自己更靠近纯粹的艺术家。设计的宽容度确实扩大了，而

无论哪种方式、哪种风格，标志的识别性都是不应被忽视的。而多样化风格趋势又是文化成熟、商业成熟的反映，因为受众的层面也相应扩大了。这两方面的问题都应被设计师综合考虑，因为在这个时代，经济衡量的标准不再只是商品数量的多少、性能的好坏、种类的有无，概念传达的准确与快慢成为了新的衡量标准和制胜的关键。

三、一个完整的标志都由什么组成?

标志与其他平面设计一样，由图形、文字、色彩、编排四大元素构成。

韩国1997年食品厨艺博览会标志，用以介绍标志设计的基本组成元素。简单地说，它是由图形、色彩、文字组成的。这一方案的立体图形采用象形的办法，用手绘卡通化的表现方法传达厨艺的概念，采用大写英文与之组合准确传达该博览会的主题信息。

四、标志是怎么被设计出来的?

(一)前期分析工作，弄清楚设计主题，明确设计意图，进行设计定位。

(二)创意思维，做到充分思维、充分联想，这包括发散的想象与逻辑的推导，手绘大量创意草图。

(三)图形调整与完稿，因为便于与传输等原因，一般采用电脑软件辅助完成，这包聒图形、色彩等数值的最终确定。

(四)验证阶段，设想标志的使用推广情况。 下面通过一个具体标志来了解从设计草图到最终定稿的设计过程。

In4s，用此例说明标志设计的基本流程，从最初的发散型思维大量地绘制草图，涉及几乎所有与之相关的图形与文字方案，进而通过理性的分析比较选出其中较为、准确的方案定稿，对其加以严格地几何化修正、设计完成。

五、什么是企业识别系统设计?

所谓企业识别系统即CIS，是企业、机构为塑造自身形象，通过统一的视觉设计建立起的整体传达沟通系统。通过这种系统设计，把其经营理念、企业文化和品牌价值传递出去，使公众对企业及品牌产生认同感和忠诚度，它体现了企业的个性和精神，加强了企、此与双向沟通的关系。

六、标志设计与CI S是什么关系?

标志设计是企业形象系统的灵魂，企业精神、企业地位通过标志而达成符号化的体现。但企业、品牌的形象识别是一个局部与整体有机的系统，也就是说它不仅仅是一个标志，而且是一个系统化的设计体系。在进行企业识别设计时，设计师应该十分透彻地了解企业识别系统设计的概念、知识以及系统的工作方法，这包括了系统各环节间的呼应关系。

所谓企业识别系统，是企业(或一个机构)为塑造自身形象，通过统一的视觉设计建立起的整体传达沟通系统。通过这种系统设计，把其经营理念、企业文化和企业经营活动传递出去，以体现企业的个性和精神，加强企业与双向沟通的关系。它的战略性活动和职能是使公众产生认同感和与企业共同的价值观。

企业识别系统即CIS是指企业通过统一的理念、视觉元素与行为规范在消费者心中营造更加有力、清晰的识别的设计系统。这一概念始于20世纪初的。在此后的几十年中，西方逐渐发展了近乎完美的VIS。20世纪70年代初，日本将以VIS为中心的CIS思想提升到了企业存在意识的战略高度，并将所谓MI（理念识别)、BI(行为识别)的内容结合日本国情融人到设计之中，由此延伸了CI体系的本质特征。无数例证都说明了其体系在日本及在经济腾飞和上升阶段所起的巨大作用。基本上接受了日本型的CI模式，但近几年不同的CI模式不断涌现，符合特点的CI体系得以发展。

华江文化的标志与CI设计。明确标志是CIS的核心，是CIS的一部分。CIS是一个系统的统一识别体系，图中只举出几个推广实例，实际上有众多的推广项目，如名片、信纸、车体、服装、画册等。

（1）字创意与一组英文标志的文化异，文化异表现在汉字的表意与图形化特点、罗马字的表音、几何化特点上面。其中中文标志与英文标志都存在表意的表现手法，“’92拍卖会”标志中“拍”字的小撇是拍卖会上“一槌定音”的槌。

“Pars”高尔夫俱乐部中的“P”是高尔夫球杆的象形。

“FedEx”联邦快递中“e”和“x”的负形是象征速度与方向的箭头。现代越来越多的品牌标志采用英文作为设计元素，这是一种文化动向。弘扬民族文化是每一个国人的，民族个性可以塑造更具有识别力、不同于平庸的独特形象，我们应大力挖掘属于我们民族自身的文化元素，如汉字、民间艺术、传统图案等，并使之年轻化、现代化，成为新的流行时尚。

（2）行标志设计。三个银行标志分别为工商银行、银行、农业银行，均为陈汉民先生的作品。它们全采用了规整、完善、对称、平涂、象形(古、麦穗)、汉字等设计方法，充分地体现了大型金融机构的气魄与力度，且具有较强的识别力，使人一目了然，记忆深刻。除了以上的分析之外，我们还应看到这并不是金融机构标志惟一的设计评判标准。例如日本“三菱银行”的标志，是由三个手绘的自由同心圆组成，代表了友善、轻松的服务与和谐的气氛；而“番茄银行”更为甚之，具有浓浓的幽默与童趣，这都是设计理念异导致的结果。这两种设计方向并无谁对谁错，是市场定位、分析与客户选择的结果，但是这里面可以给我们这样的启发：相同的行业、

机构、品牌，由于指导设计的理念、宗旨不同，可以导致完全不同的设计方案。

（3）那夏季奥运会与申办2008奥运会标志的比较。现代奥运会从最初以繁复的绘画作为标志形象的设计手法渐渐转向现代主义几何规整的设计方法。1964年日本东京奥运会更是将现代设计的CIS观念引入奥运会，对奥运会的标志设计起到重要推动作用。1992年西班牙巴塞罗那夏季奥运会的标志次将人文、自由的手绘人形作为标志，这同样是奥运标志设计史上的一次革命。从此以后，运动的人形、飞白的线条被众多运动会、体育赛事用作标志设计方案。申办2008年奥运会的标志取得成功并被广泛认可，它基本延续了巴塞罗那奥运会标志的人文设计方向，并在图形中融人深厚的文化。我们鼓励学生用全新的符号与方法设计他们自己学校的运动会，手法越有突破越值得鼓励。可以让同学们收集奥运会以及其他大型运动会的标志设计资料。

5、结束授课，评价小组提问

6、老师总结

标准色：企业形象设计的色彩魅力:企业形象设计ppt

摘 要：企业标准色在企业信息传递的整体色彩中，具有明确的视觉识别效应，因而它使得企业具有在市场竞争中致胜的感情魅力。本文就企业标准色的含义、企业标准色的意义以及企业标准色的设定等方面的问题作了论述, 对 VI 设计中色彩设计提供一定实用参考。

：标准色企业形象设计标准色设定

标准色作为视觉语言，从大概念的色彩上讲，色彩给人视觉上造成的冲击力是最直接与迅速的，在版面设计中的作用是字体与图像等其他要素所无法替代的。标准色作为企业VI设计中的要素之一，如果设计到位、实施科学，那么在某种程度上讲它无疑是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

一、企业标准色的内涵

企业标准色是指企业指定某一种特定的色彩或一组色彩系统运用在企业的视觉传达设计媒体上，通过色彩的知觉传达引起心理感应， 以表现企业的经营理念或商品的特质。企业标准色在企业信息传达的整体设计系统中具有强烈的传播效果和识别效应。

标准色是企业的个彩，是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，一般为 1～2 种、不超过 3 种为宜, 广泛地应用于标志识别、广告、包装、制服、建筑装饰、展品陈列、旗帜、事务用品等应用设计项目上，是企业视觉识别重要的基本设计要素。

二、企业标准色的意义

它是企业形象视觉识别的重要的基本设计要素之一。企业的标准色是用来象征企业的色彩，可表现出企业的经营理念和产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色对企业及其产品有着强烈的象征作用，是经营策略的有力工具，日益受到人们的重视，在视觉形象推广中，运用标准色进行的全方位平面设计，能给公众带来一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。

三、企业标准色的设定

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质；第二要突出竞争企业之间的异性；第三标准色设计应适合消费心理。

首先，企业标准色的设定并不都是单色使用， 可以根据企业的需要， 选择不同的设定方式，一般有下列三种情况：

1、单色标准色

单色标准色强烈、，追求单纯、明了、简洁的艺术效果,能给人以强烈的视觉印象，能够给大众留下牢固的记忆，这是最为常见的企业标准色形式。如海尔用" 海尔蓝" 作为标准色，体现空调、冰箱、冷柜等家电产品的功能特征和产品形象；同样，美的用蓝色调表现美的空调、风扇等家电产品形象和企业形象，给人以美感；移动公司同样也是采用蓝色作为企业的标准色。另外还有可口可乐公司采用的红色洋溢着热情、欢快和健康的气息；柯达胶片的，充分表达色彩饱满、璀璨辉煌的形象等等这些都是采用单色标准色的设定方式。

2、双色标准色或三色标准色

为了塑造特定的企业形象，丰富色彩的美感，许多企业的标准色选用双色标准色或三色标准色彩的搭配。这样的标准色追求色彩搭配、对比的效果。例如百事可乐采用红、蓝二色的组合形成丰富的美感；另外还有一种情况是标志是单色，但并不是企业的标准色， 企业标准色是另一种色彩，如富士胶卷, 标志是大红色，而企业的大面积色彩是绿色,这种情况我们也可以理解为双色标准色。 而广州生产口服液的"太阳神"，则是用红、白、黑三种强烈对比的色彩，形成反，表现热情欢乐、健康向上的企业精神、产品形象和经营理念。

3、 标准色+ 辅助色

有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色彩区别公司与分公司，或各部门，或不同类别的商品。利用色彩的异性达到瞬间区分识别的目的，色彩虽然很丰富，但应该有一种色彩是主要的，也就是企业的标准色而其他的色彩应该是辅助性的。 如三元食品有限公司以红色为企业的标准色，另外用蓝色、绿色、和粉色等四个辅助分其不同的牛奶类别。其次，每一种颜色都有自身的象征性，能够引起人们不同的心理感受和视觉感受。红色是一种激奋的色彩，具有效果能使人产生冲动、愤怒、热情、活力的感觉；绿色介于冷暖两种色彩的中间，显得和睦、宁静、健康和安全的感觉， 它和金黄、淡白搭配，可以产生优雅、舒适的气氛； 橙色也是一种激奋的色彩，具有轻快、欢欣、热烈、温馨和时尚的效果；具有快乐、希望、智慧和轻快的个性,它的明度；蓝色是凉爽、清新、专业的色彩，它和白色混合，能体现柔顺、淡雅、浪漫的气氛( 象天空的色彩)等等。人们常说红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色， 犹如音符中的1、2、3、4、5、6、7 七个音符，能奏出变换无穷的美妙乐章。只要我们了解色彩的基本特征，就能熟练应用色彩的"七音符"。

四、标准色在应用中应注意的事项

在标准色的设定阶段，由于会受自身生活经验、传统习惯等因素的影响，人们会对色彩产生联想和抽象的感情，因此，标准色的选择还应注意以下几点：

，注意各颜色本身所含的个性特征，以使其较好地与企业的经营理念结合，避免出现较大的偏。一般而言，红色容易让人联想到火焰、太阳、血、红旗、辣椒，包含热烈、青春、积极、革命、活力、健康的抽象感情；蓝色让人想到天空、海洋等。这些联想，对于色彩的运用和诉求具有极大的影响力。

第二，标准色的开发，应避免和各国的民族偏好冲突。

在法国，人们不喜欢绿色，因为它会使人想到军服；法国还忌讳绿色的地毯，因为该国在举行葬礼时有铺撒绿叶树的习俗。德国因原因而忌用茶色，黑、深蓝色的衬衫；瑞士十分喜爱三原色和同类色相配，并喜欢国旗上的红色和白色。巴西认为紫色代表悲伤，茶色象征着不幸。而美国、加拿大等，对色彩似无特殊的爱好。

综上所述，随着科技的进步，的发展以及艺术本身的变化，企业标准色的设计也应该顺应时代潮流、勇于创新、紧跟时代步伐，深入认识、理解、研究标准色是企业形象色彩设计的过程，利用科学方法掌握色彩规律和特性，准确把握标准色在企业形象设计中的应用，才能有效发挥标准色的功能与作用。

参考文献:

[1]叶万春等:《企业形象策划-- -CIS导入》,[M].东北财经大学出版社, 2001

[2]顾大庆著，设计与视知觉[M]，：建筑工业出版社，2002.10

[3]高林娟.浅谈企业CI 设计中的标准色彩设计[J] .科技信息，2007（2）：200.

[4]田梅.论标准色在VI设计中的应用[J] .大舞台，2012(3)：140

中外企业形象塑造的案例

给您提供一点这方面的资料，希望对您有所帮助！

1、塑造IBM，CI 初显锋芒

CI 系统到6O 年代初才在美国真正兴起，近二三十年来，随着人们对企业形象的日益重视，营销观念发生了很大变化。即营销不再是简单地针对产品，而提升到行销自己的形象。正是这种新的观念导致了CI 系统的广泛应用。在现代“白热化”的商战中，企业的辉煌，常伴随着CI 的辉煌。

2、“雪中送炭”与“锦上添花”

如果说CI 系统对于面临困境的企业是“雪中送炭”的话，那么，对于业绩的企业则是“锦上添花”。众所周知的麦当劳、可口可乐、富士胶卷等世界企业都曾得益于CI 系统的实施。

产品系统、包装系统、服饰系统和广告系统等媒体反复地宣传，给人们造成感觉冲击，使企业形象易于被人们记忆。

4、异性，同一性与稳定性

从企业的生产经营活动方面来看，CI 系统就是企业将经营思想、企业文化、企业精神，运用整体传达系统，尤其是透过视觉传达设计，传给企业公众（包括企业内部员工），使其对企业产生统一的认同感和价值观。 CI 系统从设计的观点来看，就是将现代化设计观念与企业经营管理理论结合起来，以塑造企业的个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的印象和认同，以达到企业的经营目标。

企业形象塑造：是指企业经营理念、企业形象概念在各视觉塑造要素上的具体化。塑造概念有三个重心：形象、机能和系统。 CIS 企业形象设计 。

企业形象识别系统企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System)， CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有地将自己企业的各种特征向公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。

扩展资料：一、企业形象

企业形象指公众和企业职工对企业整体的印象和评价。企业形象是可以通过公共关系活动来建立和调整的。企业形象的构成因素很多，具体可表现为：

1、产品形象，指产品的质量、性能、价格以及设计、外形、名称、商标和包装等给人的整体印象。

2、职工形象，指职工的服务态度、职业道德、进取精神以及装束、仪表等精神面貌给外界公众的整体印象。

3、主观形象，指企业想象中的外界公众对企业所持有的印象。

4、自我期望形象，指企业内部成员，特别是企业希望外界对本企业所持的印象。

5、实际形象，指外界对企业现状所持有的印象，是企业的真正形象。

6、公共关系形象，指企业通过公共关系活动的努力，在公众中留下的对企业本身的印象。

二、分类

企业形象的分类方法很多，根据不同的分类标准，企业形象可以划分为以下几类：

1、内在和外在

这是以企业的内外在表现来划分的，好比我们观察一个人，有内在气质和外在容貌、体型之分，企业形象也同样有这种区别。内在形象主要指企业目标、企业哲学、企业精神、企业风气等看不见、摸不着的部分，是企业形象的核心部分。外在形象则是指企业的名称、商标、广告、厂房、厂歌、产品的外观和包装、典礼仪式、公开活动等等看得见、听得到的部分，是内在形象的外在表现。

2、实态和虚态

这是按照主客观属性来划分的。实态形象又可以叫做客观形象，指企业实际的观念、行为和物质形态，它是不以人的意志为转移的客观存在。诸如企业生产经营规模、产品和服务质量、市场占有情况、产值和利润等等，都属于企业的实态形象。应态形象则是用户、供应商、合作伙伴、内部员工等企业关系者对企业整体的主观印象，是实态形象通过传播媒体等渠道产生的映象，就好像我们从镜子中去观察一个物体，得到的是虚像。

3、内部和外部

我们一般所说的企业形象主要就是指这种外部形象。内部形象则指该企业的全体员工对企业的整体感觉和认识。由于员工置身企业之中，他们不但能感受到企业外在属性，而且能够充分感受到企业精神、风气等内在属性，有利于形成更丰满深入的企业形象；但是如果缺乏内部沟通，员工往往只重局部面看不到企业的全部形象，颇有“不识庐山真面目”的感觉。

4、正面与负面

这是按照公众的评价态度不同来划分的：公众对企业形象的认同或肯定的部分就是正面形象，抵触或否定的部分就是负面形象。任何企业的企业形象都是由正反两方面构成的，换言之，企业形象应是一分为二的，公众中任何一个理智的个体都会既看到企业的正面形象、又看到企业的负面形象。

对于企业来说，一方面要努力扩大正面形象，另一方面又要努力避免或消除负面形象，两方面同等重要，因为往往不是正面形象决定用户一定购买某企业产品或接受某项服务，而是负面形象一定使得他们拒绝购买该企业产品和接受其服务。

5、直接和间接

这是根据公众获取企业信息的媒介渠道来划分的：公众通过直接接触某企业的产品和服务、由亲身体验形成的企业形象是直接形象，而通过大众传播媒介或借助他人的亲身体验得到的企业形象是间接形象。对企业形象作这种划分十分重要，如果一个用户在购买某种商品时看到的是粗陋的包装、落后的设计，试用时这也有毛病、那也不如意，无论别人告诉他这产品如何如何好、这家企业如何如何不错，他也一定不去购买，因为直接形象比间接形象更能够决定整个企业形象。

5、主导和辅助

这是根据公众对企业形象因素的关注程度来划分的：公众最关注的企业形象因水构成主导形象，而其他一般因素构成辅助形象。企业形象由主导形象和辅助形象共同组成，决定企业形象性质的是主导形象；辅助形象对主导形象有影响作用，而且在一定条件下能够与主导形象实现相互转化。

三、战略原则

按照CI战略理论和作技法的要求，成功的实施CI战略应遵循下述几个原则：

1、坚持战略性的原则

既为现代企业形象战略，就必然具有长期性、全局性和策略性的特征。CI战略应立足当前，放眼长远。它绝非是l－2年3－5年的近期规划，而是企业未来10年、20年甚至更长时间的具体发展步骤和实施策略。

2、坚持民族性的原则

“愈是民族的，愈是世界的”。CI战略是从企业发展方向、经营方向上设计与规划自我，CI的创意、策划、设计工作的基础应该立足于我们民族的文化传统、消费心理、审美习惯、艺术品味等等，才有可能为公众所认同从而获得成功。

3、坚持个性化的原则

CI战略是企业为塑造完美的总体形象在企业群中实施别化的策略，重要一点就是要求企业形象具有鲜明的个性特征和独具一格的特质，不能“千人一面”。IBM与可口可乐就是个性成功的。

4、坚持整体性的原则

从CI的三个方面来看，它们不是相互脱节的，而必须表里一致，协调统一，BI、VI为MI服务，外美内秀，才是值得称道的。

应该说，CI导入是企业追求内在美和外在美和谐统一的过程，而同时企业的CI战略实施是一个不断运动发展的系统工程。它要求企业根据自身各个时期的不同情况加以修正、这样企业才有可能长久保持和发挥CI的强大作用与优势。

参考资料：

什么是企业形象识别系统？包括哪些内容？

视觉识别系统，是品牌的作性平台之一呢。它运用系统的、统一的视觉要素，以表达品牌的外在风格特征。

企业为什么要做VI设计？

一方面，研究表明，人脑所获取的信息，约有80%来自于视觉。另一方面，视觉识别系统可以让我们通过每一种创造独特品牌风格的途径来传达品牌的核心理念，让受众可以感知、触摸和理解品牌。，视觉识别系统也是品牌的创造和管理中的一项重要内容，也是CIS系统中的VI，用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。

视觉识别系统包含在哪里使用，以及如何使用创造视觉风格的要素，其项目最多，层面最广，效果更直接。

总的来说，视觉识别系统分为基础要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要是指标识的基础使用规范。而应用系统则包含办公事务用品、广告媒体、出版物、多媒体、流动媒体、建筑环境、产品和包装、衣着制服、导示招牌、展览展示、商务礼品、营销物料等。

哪些因素会影响视觉识别系统的建设？

视觉识别系统和品牌的其他作性平台要素一样，都要从品牌战略的角度出发。除了品牌的核心理念之外，视觉识别系统还更多的受品牌的个性和外在表现特征所驱动。

创造视觉识别系统需要兼顾独特性、统一性和时代性。一个好的视觉识别系统不仅仅要彰显品牌独特性，也需要在各个不同的地方，具有一致的品牌表现，也就是我们特别强调的统一性。只有这样，才能更有效地积累起品牌的视觉资产。另外，视觉识别系统还应该顺应品牌的提升和潮流趋势，适时更新，更好地打动品牌的合作商和消费者。