关于品牌定位的本质是什么，品牌定位的作用和原则这个很多人还不知道，今天小栢来为大家解答以上的问题，现在让我们一起来看看吧！

品牌定位的本质是什么 品牌定位的作用和原则品牌定位的本质是什么 品牌定位的作用和原则


品牌定位的本质是什么 品牌定位的作用和原则


品牌定位的本质是什么 品牌定位的作用和原则


1、品牌信息应该主要集中在与众不同之处。

2、”企业如何培育自己的品牌？企业如何通过精心地打造使其品牌“与众不同”？企业如何使消费者对自己的品牌“一见钟情”？企业如何让一个品牌具有持久生命力？成功的“品牌定位”能够很好地回答这些问题。

3、 品牌定位的作用与意义 品牌可以是自发形成的，但是处于现代经营环境中的企业需要以积极主动的姿态加速品牌的成长，精心打造具有持久影响力的知名品牌。

4、从通俗的意义上讲，所谓“品牌定位”实质上就是进行市场细分、确定品牌形象、树立品牌个性和进行品牌传播的过程。

5、对企业的市场营销而言，品牌定位有着不可低估的作用和意义。

6、 （1）品牌定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带。

7、品牌定位是力求品牌形象与目标消费者实现结合的过程。

8、因此，品牌定位是一个动态的、需要权变管理的过程，即便是同一个商品，企业也可以结合其不同细分市场上的目标消费者的不同，展示相适应的品牌形象或风格。

9、“宝来”车在我国上市的时候，被宣传成“驾驶者之车”从而突显出该车在动力性上的优势，激发了许多追求“驾驭自由”的消费者的购买欲望，取得了巨大的销售业绩。

10、 的“万宝路”香烟在美国被塑造成自由自在、粗犷豪放、浑身是劲、纵横驰骋的西部牛仔形象，迎合了美国男性烟民对那种不屈不挠、四海为家的男子汉精神的渴求，从而取得了成功；在，万宝路的牛仔形象为了适应的文化特征，摇身一变为年轻洒脱、事业有成的农场主；而在日本，其又变成了依靠自己的智慧和勇气征服自然，过着诗歌般田园生活的日本牧人。

11、正是由于品牌定位不断为适应新的市场而改变形象，“万宝路”香烟才能在具有不同文化背景的细分市场中屡创佳绩。

12、 （2）品牌定位是市场细分的必然结果。

13、根据市场营销理论，“市场细分”是指根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等特征把市场分割为若干个消费群体的过程。

14、企业只有将总体市场细分出适合自己产品特色、自己能提供有效服务的目标市场，并依据目标消费群体的特征进行合理的品牌定位，才能使品牌营销“有的放矢”，从而集中有限的资源将企业竞争力的“市场蛋糕”做大。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。