瑞幸和茅台看了都沉默 瑞幸很便宜吗

瑞幸和谁有联名过吗

创新影响力：茅台咖啡是一种创新的产品，将白酒的香气与咖啡的口感相结合，给人一种独特的味觉体验。这种创新的产品设计和口感体验，吸引了许多年轻消费者的关注和喜爱，进一步推动了茅台咖啡的创新影响力。

截至2023年10月24日，瑞幸和茅台、猫和老鼠、维多利亚的秘密、线条狗、市嘉德艺术中心、哆啦A梦、JOJO的奇妙冒险等联名过。

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瑞幸咖啡已经凭借轻车熟路的联名策略摸准了市场的脉门，展示了如何在千变万化的市场中找到新的增长点，并如何让消费者为情怀买单。

和上次与茅名不一样，这次并不是产品与产品的结合，而更像是文化与商业的深度碰撞。当瑞幸的新品马斯卡彭生酪拿铁装在猫和老鼠的杯子里出现在消费者面前时，它不只是带来了一种新颖的口感体验，更传递了一种独特的文化情怀。

1、产品联名合作：两个品牌合作推出一个新的产品或服务，通常结合了各自的专业知识或资源。例如，一家汽车制造商与一家高端音响公司合作，在汽车中安装高品质音响系统。

3、品牌联名合作：两个品牌的标志和名称出现在同一产品或广告中。这种合作可以传达两个品牌之间的关联，增加了产品的吸引力。

4、战略联盟：两个或多个公司建立长期战略关系，共享资源、技术、市场渠道等，有。根据查询每日经济显示，截止到2023年9月20日，瑞幸咖啡和贵州茅名款“酱香拿铁”补货了，2023年9月19日起，全国门店陆续恢复供应。瑞幸咖啡是的连锁咖啡品牌，总部位于厦门。以实现共同的目标。这种合作可以帮助品牌扩大市场份额，降低成本，增加竞争力。

瑞幸茅台什么时候联名的？

瑞幸和茅名分析

瑞幸茅台2023年9月4日联名的。

此消息一出，很快引起网友们的强势围观和评价：“喝了这一杯，实现早C晚A上B班”“酱香拿铁喝完是清醒了还是醉了”“这我高低也要去整两杯”。还有不少网友借此调侃了蜜雪冰城一番：“亲爱的雪，当你看到这封信的时候我已经升价倍增了——想你的瑞”。

茅2023年9月4日，酱香拿铁正式上市。酱香拿铁是贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡，这款酱香拿铁并没有直接添加茅台酒液，使用的是白酒风味的厚奶。厚奶配料是生牛乳、炼乳、稀奶油、白砂糖、无水奶油等，含有53度的贵州飞天茅台酒。酱香拿铁的酒精浓度在0.2度到0.3度之间，一杯咖啡480毫升的容量粗略计算，每杯约含1.8至2.7毫升茅台酒。台进军咖啡行业

早在去年，茅台就已宣布进军咖啡行业。今年6月，红餐网实地探访了位于广州的一家茅台冰淇淋旗舰店，这家旗舰店已经上线了一系列咖啡产品。该店店员向红餐网介绍，这家店早在去年下半年就开始售卖咖啡了，门店目前共有12款咖啡饮品，一杯咖啡中大约有1.8毫升茅台酒，一个冰淇淋雪球中“含茅量”达2%。

咖啡价格方面，门店咖啡产品的整体价格区间在28-42元，售价的一款是美式“甘汁玉液”，定价28元一杯。拿铁系列价格普遍较高，均价在41元左右。“如觉得酒味不够，消费者还可再付12元加料，加入2毫升茅台酒。”该店员表示。

茅台为什么要跟瑞幸合作而不是星巴克？

1996年，茅台酒工艺被确定为机密加以保护，2001年，茅台酒传统工艺列入首批物质文化遗产，2006年，批准将“茅台酒传统酿造工艺”列入首批非物质文化遗产名录，并申报世界非物质文化遗产，2001年3月29日，茅台酒被批准为“原产地域保护产品”。

瑞幸品牌形象更加年轻时尚、瑞幸的营销能力更强，打造了一系列成功的品牌联名营销案例，而且最重要的瑞幸是品牌。

2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖，称“每杯都含贵州茅台酒”。现下打开瑞幸APP可以看见在产品列表中，“酱香拿铁”已经处在位。一时间多个相关话题也冲上社交媒体平台热搜。

在围观热闹的同时，不少人不禁发问：茅台为什么跟瑞幸联名营销，却不和星巴克合作呢？

茅台之所以选择与瑞幸合作而不是星巴克，主要原因大概有几方面：

1、瑞幸品牌形象更加年轻时尚。

2、瑞幸的营销能力更强，打造了一系列成功的品牌联名营销案例。

3、瑞幸是品牌。

具体分析一下：

1、瑞幸品牌形象更加年轻时尚

茅台本次的联名营销实际是其长期的品牌年轻化战略的一次行动，为此需要选择更具有年轻化基因的品牌。

而与星巴克相比，瑞幸的品牌从诞生起就是一个年轻的品牌：生于21世纪，从品牌名称、品牌文化、品牌价值观到外在的视觉识别体系均充满年轻气息，依托新型的互联网裂变手段实现快速增长，积极开展新潮时尚的产品创新和营销创新努力与年轻人走在一起。

茅台的品牌年轻化营销，自然偏好选择浑身上下散发着年轻气息的瑞幸。

2、瑞幸的营销能力更强，打造了一系列成功的品牌联名营销案例

据统计，瑞幸在2023年已联名12次，堪称联名狂魔。

当然，星巴克也有进行联名营销，但是与瑞幸相比，现象级爆品案例几乎没有。

3、瑞幸是品牌

这个理由似乎有些牵强，但是我认为是茅台作为白酒领先品牌会考虑的一个重要因素。

茅台是作为白酒领先品牌，更是地地道道的国企，从防范在茅台咖啡的研发过程中，研发人员经过多次尝试，成功地将茅台酒的香气与咖啡的口感结合在一起，形成了一种独特的味觉体验。这款咖啡既有茅台酒的醇厚口感和香气，又有咖啡的浓郁口感和苦味，给人一种独特的味觉冲击。风险的角度选择企业瑞幸自然更为稳妥。

如此分析下来，换作你是茅台的品牌主理人，你是不是也会选择瑞幸合作呢？

茅台和瑞幸的合作再一次让我们看到了联名营销的价值，特别是跨界联名能够带来品牌破圈、增加巨量曝光、吸引用户消费、打造创新品牌形象等众多收益，越来越成为品牌竞相追逐的心头好。

但是如何选择联名对象提高成功可能，就需要根据自身的产品特性、品牌调性、目标消费者画像、面临的营销任务等众多因素综合决策，实属不易之事，需要企业好好下一番功夫。

瑞幸咖啡×贵州茅台的酱香拿铁大家喝了吗?

瑞幸和茅台，乍一看两个似乎是“八竿子打不着”的两个，却一起推出联名款咖啡的举动，着实让网友们大吃一惊。但事实上，回顾今年下半年两个品牌动作，不难发现两者合作亦是情理之中。

瑞幸咖啡×贵州茅台的酱香拿铁大家喝了。

2、活动联名合作：品牌可以合作举办营销活动，如联合促销、赞助活动、体育赛事、文化活动等。这有助于提高品牌曝光度和吸引更多的消费者。

贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖。号称“真的含53度贵州茅台酒”的瑞幸酱香拿铁火了。

瑞幸小程序酱香拿铁宣传图陈律师的朋友圈各亲朋好友也纷纷晒图刷屏，人手一杯酱香拿铁，让陈律师不禁感叹：“最近朋友圈最红的就是老白干咖啡！”据瑞幸咖啡平台透露：酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

茅台称“擅自在饮品中加茅台售卖系侵权”毫无疑问，如果未经贵州茅台授权，在咖啡店的宣传海报、店招、销售页面或者宣等公开销售环节使用“茅台咖啡”、“茅台”等字眼进行广告、宣传与销售，涉嫌侵犯贵州茅台的商标权与字号。

网传某市场监督管理局处罚某餐厅因售卖标注“茅台拿铁”及茅台商标的咖啡杯而被处罚，也是因为相关店铺未经授权使用了茅台商标。

网传某市场监督管理局处罚某餐厅因售卖标注“茅台拿铁”及茅台商标的咖啡杯而被处罚有争议的是，咖啡店如果合法地购买了茅台酒，销售含该茅台酒的咖啡，但未在店铺销售咖啡或咖啡杯的过程中使用茅台相关商标或字号，是否属于侵权？

陈律师认为：作为白酒行业的知名品牌，咖啡店如果存在“蹭”的意图和相关行为，在经营过程中使用了与茅台商标相同或相似的商标，显然涉嫌商标侵权。但店家没有使用“茅台”等品牌进行宣传，只是注明，咖啡的配料为：“白酒”或者“白酒（茅台）”，没有“蹭”的意图，难以认定构成商标侵权或不正当竞争。

我们先说：咖啡加茅台的配方是否涉及相关专利。陈律师以“茅台”作为专利权人关键字，以“咖啡”作为技术关键字，在知识产权专利检索系统上进行检索。暂无查询到茅台公司持有与咖啡有关的配方专利。

暂无查询到茅台公司持有与咖啡有关的配方专利既然茅台公司未持有“茅台配咖啡”专利，则可认为咖啡店使用茅台加入咖啡的配方，未侵犯茅台公司专利权。再说：咖啡配茅台的配方是否属于商业秘密。茅台或者白酒加入到咖啡中这一原则性的配方已经公开，且没有看到相关方对咖啡加茅台的配方进行保密，而是广泛宣传。

媒体对“咖啡配茅台”进行广泛宣传所以，咖啡配茅台的配方不属于商业秘密，咖啡店使用茅台加入咖啡调制的方案不构成侵犯相关方的商业秘密。

咖啡加茅台有什么故事

瑞幸咖啡平台透露酱香拿铁单品记录品牌间联名合作，能够争取品牌效应化。贵州茅台与瑞幸咖啡本次合作推出“酱香拿铁”可谓取得了极大的成功。但是，有称：将茅台加入咖啡的做法市场上“早已有之”。该也同时指出：“茅台称：咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。”

咖啡加茅在瑞幸和茅名火了一把以后，尝到甜头之后的瑞幸乘胜追击。推出的与“猫和老鼠”的联名合作无疑是近期咖啡市场的一大焦点。台的故事源于茅台将与瑞幸推出联名款咖啡。

茅台咖啡并非简单地将茅台酒与咖啡混合，而是将茅台酒的香气与咖啡的口感巧妙地融合在一起，打造出一种独特的味觉体验。这种创新使得茅台咖啡在众多咖啡品牌中脱颖而出，成为一股新的潮流。

在，贵州茅台作为代表性的白酒品牌，一直享有盛誉。然而，随着年轻消费者对传统白酒的消费热情逐渐降低，茅台开始探索新的市场和产品。与此同时，的咖啡市场正在迅速增长，吸引了越来越多的年轻人。因此，茅台与某咖啡品牌联手打造了一款特色咖啡，旨在吸引年轻消费者的关注和喜爱。

茅台咖啡的影响力

市场影响力：茅台咖啡的推出，丰富了的咖啡市场，为消费者提供了更多元化的选择。同时，茅台咖啡的推出也促进了白酒文化和西方的交流与融合，进一步拓展了市场影响力。

瑞幸茅名一半清醒一半醉是什么梗？

以上内容参考：

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖，话题引发热议，多个相关话题登顶微博热搜。一瞬间，各大评论区里像炸开了锅似的，有网友表示：这是白天黑夜都不让人清醒！是清醒了还是醉了。

据瑞幸咖啡小程序显示，目前“酱香拿铁”已经上架。据了解，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，星巴克是咖啡巨头，有自己的营销策略、品牌基因和营销打法，在市场观、品牌观和营销观上与瑞幸完全不同。可见，星巴克和瑞幸有不同的品牌基因。不过，在跨界联名营销方面，瑞幸的市场灵活度及爆品制造能力要明显强过星巴克。瑞幸与茅名，再次证明同行业及不同品类之间，可进行多样化探索，也为未来瑞幸能与更多国内外品牌进行合作积累了可行性。含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。零售价38元/杯，使用优惠券后预计19元/杯。

对于这款咖啡，一位不喜欢喝白酒的消费者表示，酱香拿铁好喝，比单独的咖啡和白酒好喝，有点像小时候吃的酒心巧克力。此外，对这款饮品的味道，网友为口味吵翻天。

有人直接了当的说，“不好喝”“草率了，晕乎了，说好的‘咖啡一杯，精神加倍’呢”“有点茅台味，过甜，不会回购。”

茅台为什么和瑞幸合作了

以上内容参考

从商业合作层面看，茅台是白酒行业老大，瑞幸是咖啡行业老大，两个行业老大携手合作，双方将各自产品优势相融合，酱香拿铁必定爆火，背后的需求是，茅台想要抓住更多年轻人，瑞幸想要新品，两者一拍即合。

茅台之所以会找瑞幸作为合作伙伴，主要看中了瑞幸当前在咖啡行业的地位和市场影响力，瑞幸全国门店已经超过1.2万家，瑞幸更懂咖啡市场，更懂消费者，与瑞幸合作，能将营销效应、品牌效应及商业效应释放到。关键取决于双方各自独特的产品吸引力及品牌影响力，但瑞幸和茅名合作的案例不具有可性。

茅台和瑞幸合作介绍：2023年9月4日，“酱香拿铁”正式上市。2023年9月5日，瑞幸咖啡宣布其酱香拿铁新品刷新单品纪录，单品首日销量突破542万杯。2023年9月5日，因“酱香拿铁”销售大火，茅台表示，其将成为常设产品，长期推出。

9月4日，茅台和瑞幸联名的产品酱香拿铁上市，正如预料，酱香拿铁一早就上了热搜，成了爆点商业。热搜词条从“酱香拿铁上市”，到刷屏小红书，再到刷爆朋友圈，后来又出现了“喝酱香拿铁能否开车”等热点话题，不仅瑞幸进行了回应，甚至交管部门也下场回应，话题热度持续走高。

从产品亮点来看，酱香拿铁很吸引人，“茅台+咖啡”=“美酒+咖啡”，把经典歌词的寓意照进现实世界，酱香拿铁本身产品就让消费者，特别是咖啡爱好者充满好奇，上市时间肯定会去尝鲜。从话题热度来看，上周四，酱香拿铁上市的消息就被媒体，瑞幸做足了提前话题预热，点燃了咖啡行业、消费者及的好奇。

瑞幸酱香拿铁有茅台吗

记者在瑞幸门店了解到，酱香咖啡是使用白酒风味厚奶（配制型含乳饮料）和咖啡制作。从网络上公布的厚奶配料表上看，这款白酒风味厚奶配料是生牛乳、炼乳、稀奶油、白砂糖、无水奶油等，含有白酒，但并未公布具体白酒的含量，但按照酱香拿铁产品酒精含量不超过0.5%计算，白酒风味厚奶中含有白酒的总量应该不会太多。

瑞幸酱香拿铁有茅台。

9月4日，瑞幸咖啡正式宣布与贵州茅台达成战略合作，成为与贵州茅台达成战略合作的连锁餐饮品牌，并联名推出的“酱香拿铁”新品。据了解，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。

瑞幸咖啡

luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“让每一个酱香拿铁的口感顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为品牌愿景，以“创造一个源自的咖啡品牌”为品牌使命，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。

瑞幸咖啡的咖啡豆连续两年在IIAC咖啡品鉴大赛斩获金奖。2023年9月4日，瑞幸与茅名推出“酱香拿铁”正式上市。

瑞幸咖啡经营饮品及食品系列，除咖啡、茶饮外，瑞幸咖啡与达孚合作NFC果汁，并出售轻食、坚果、零食和其他周边产品。与此同时，瑞幸咖啡进军智能无人零售行业，携手全球供应商提供高品质、高性价比、高便利性的服务。

瑞幸茅台咖啡有加茅台吗

贵州茅台酒的风格质量特点是“酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”，其特殊的风格来自于历经岁月积淀而形据悉，酱香拿铁里面使用的是白酒风味的厚奶，厚奶中含有53度的贵州茅台酒。饮品整体酒精度数低于0.5度。另据瑞幸透露，“只有购买双杯以上，才会配备联名款包装，或者购买店内其他指定饮品双杯以上，可免费获得酱香贴纸。活动结束时间未定。”成的独特传统酿造技艺，酿造方法与其赤水河流域的农业生产相结合，受环境的影响，季节性生产，端午踩曲、重阳投料，保留了当地一些原始的生活痕迹。

瑞幸和茅名推出的咖啡有加茅台。

茅台丁雄军表示，本次发布的“酱香拿铁”历经专业团队上百次的调试，实现了浓郁的酱香和咖啡醇香的完美融合。这款咖啡的独特之处在于，它将贵州茅台酒融入了咖啡中，为消费者带来了一种前所未有的口味体验。

瑞幸和茅名推出的咖啡评价

“酱香拿铁”的爆火，让消费者看到传统品牌活力。我们期待在未来，有更多的传统品牌推出满足年轻消费者偏好的产品和服务。通过的品质、的服务、的质量，给消费者带来更多的惊喜，创造更多的市场奇迹。

茅台为什么跟瑞幸合作

茅台和瑞幸茅台要提高联名营销的成功可能，获取的品牌曝光、收获更多的新粉丝，无疑选择瑞幸的胜算更大。合作，是因为看中了瑞幸当前在咖啡行业的地位和市场影响力。

瑞幸全国门店已经超过1.2万家，瑞幸更懂咖啡市场，更懂消费者，与瑞幸合作，能将营销效应、品牌效应及商业效应释放到。

茅台是白酒行业老大，瑞幸是咖啡行业老大，两个行业老大携手合作，双方将各自产品优势相融合，茅台想要抓住更多年轻人，瑞幸想要新爆品，两者一拍即合。

瑞幸与茅名，再次证明同行业及不同品类之间，可进行多样化探索，也为未来瑞幸能与更多国内外品牌进行合作积累了可行性，比如高端啤酒、高端洋酒等。

茅台和瑞幸合作的优势

这场传统与创新的完美结合，不仅让消费者品尝到全新的口味，同时也为行业带来了一种新的合作模式。茅台2023年9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市，据悉，该新品将在全国所有瑞幸咖啡店均可购买。此次联名物料有着明显的茅台风格，标注着“人的杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”等宣传语。酒和瑞幸咖啡的强强联手，将进一步推动咖啡产业的发展，让更多的消费者了解和接受，此外，联名款咖啡的推出，也将进一步扩大瑞幸咖啡的产品线。

酱香拿铁什么

关键这3000万的茅台酒做成的厚乳够用很久，营收会是很多很多亿。

酱香拿铁是贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡。

联名传播的常见形式包括：

酱香拿铁将茅台酱香白酒的独特香气和浓郁咖啡的苦味与奶泡的丝滑口感相结合，前段香、中段柔、后段醇，带来一种独特而令人愉悦的口味体验，适合喜欢尝试新口味的消费者品尝。

酱香拿铁产品的评价

2023年9月5日，瑞幸咖啡宣布其酱香拿铁新品刷新单品纪录，单品首日销量突破542万杯，2023年9月7日下午，瑞幸咖啡发布通知，称酱香拿铁热度远超预期，目前原料供应不足，多数门店本周内陆续出现售罄。茅台和瑞幸的这次合作，是一种跨越传统界限的创新尝试。两者的结合，让咖啡与酒的香味相互渗透，带来一种独特的口感体验。

酱香拿铁的推出，无疑是对传统文化的一次创新诠释。在的酒文化中，酱香型白酒占据着重要的地位。而现在，这种传统酒香与现代咖啡的结合，让更多人在品尝咖啡的同时，也能感受到酱香型白酒的魅力。