广告策划目录怎么写 广告策划的目录

广告策划书的目录怎么做？

是word里的么？

广告策划目录怎么写 广告策划的目录

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广告策划目录怎么写 广告策划的目录

选取每一个需要作为目录的标题根据需要设置为标题第二标题等等，设置好了，在插入-----引用--------索引与目录 里确定即可

是word里的么？

选取每一个需要作为目录的标题根据需要设置为标题第二标题等等，设置好了，在插入-----引用--------索引与目录 里确定即可。

策划书目录格式

策划书目录格式范文

策划书目录格式1

封面：

1、题目（黑体小二居中）通常要加上单位的标志,注意顺序.

2、主办单位,赞助商,时间（宋体4号）

目录：可以用办公软件自动生成,注意要有层次.

具体内容：

1、概况：原因背景.目的.可行性分析（注意三个角度——①举办方的角度,适不适合该举办方?②赞助商的角度,有没有必要投资?有什么好处?③承办单位/部门的角度,为什么可以做?有什么优势?）.此外,可以先总写主办单位,赞助商,技术支持,时间,方式等

2、安排：总括的一个大致的安排,有大致的日程表.

3、具体安排：在上述部分上做细致的阐述.怎么做,什么人做,用什么形式等等.以所有参加者的角度来阐述如何进行,要精细到每一点上去.

4、宣传：要求——要总体给人一种大气,普及广的感觉.方式——广告,海报,,广播,电视等等方式.建议方式：表格的方式——一目了然（其中项目包括：宣传类别,宣传媒介,对象—可以适当夸大,具体方式,备注—对用的媒介或方式的补充介绍,可以适当夸大.多用数据.项目可以适当调整）.

5、子活动的安排（看情况定.）——安排参照2,3点.

6、费用预算：建议方式——表格包括的内容—阶段,具体时间,事项/地点/规格（实质上就是发生金额的原因）,单价,数量,总计.（单价和数量分开写使预算更加严谨,便于双方协商.）

7、突况安全保障.——预案.主要是给举办方看,也是给自己看.比如系统的问题,安全问题,嘉宾到场问题等等.这条内容可以让这个方案更加严谨.

8、附录（无论有没有内容都附上这么一条,使策划更加严谨）：补充一些必要但是不适合放在以上部分的内容.附上参考的案例.一些参考文献等.

9、小号字,宋体,1.5倍行距,首行往里缩两个字符.

一级标题3号字体,加粗,左对齐,符号统一.二标题字号往下减就行了.

策划书目录格式2

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给记者者以良好的印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的`联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2）市场的、法律背景：

是否有有利或者不利的因素可能影响产品的市场？

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

整个市场的销售额

市场可能容纳的销售额

消费者总量

消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化

未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么？

未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性？

有无暂时性？

有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚

各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

现有消费者的总量

现有消费者的年龄

现有消费者的职业

现有消费者的收入

现有消费者的受教育程度

现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为：

购买的动机

购买的时间

购买的频率

购买的数量

购买的地点

（3）现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度

对本品牌的偏好程度

对本品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度

使用后的满足程度

未满足的需求

3、潜在消费者。

;

广告策划怎么写

广告策划怎么写 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1.前言 ;2.市场分析;3.广告战略或广告重点;4.广告策略;5.广告预算及分配。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时需要注意的问题。

一、前言部分

应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部的搞要，它的目的是把广告的要点提出来，让企业层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

二、市场分析部分

一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析; (3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

三、广告战略/重点部分

一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动，写明促销活动的目的.、策略和设想。也有把促销活动作为单独文件分别处理的。

四、广告策略部分

要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

五、广告预算及分配部分

要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。

怎样写广告策划书_广告策划书的撰写

广告策划书撰写格式

一、题目：

二、客户名称：

三、产品名称：

四、市场背景分析

（一）目标市场：

该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

（二）消费偏好：

消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？

（三）购买模式：

购买的频率、价格、场所和购买时看中的品质。

（四）信息渠道：

获得信息的渠道是什么？早接触的媒体是什么？依赖的媒体是什么？

（五）竞争状况：

目前市场上的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？

（六）结论：

五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：

根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：

竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？

六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）

（一）广告目标：

广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。

（二）广告主题：

广告诉求点。

（三）广告表现风格：

广告表现的特点。

（四）广告口号：

统筹全局，具有感染力、冲击力。

七、广告创意

（一）报纸广告：

之一篇

（二）电视广告：

之一篇

八、媒介策略

（一）主要媒介和辅助媒介及组合

（二）媒介组合和刊播频率

（表格如下表格）

九、预算分配

包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

十、广告效果评估方案

评估内容、时间、方式、方法等。

广告策划撰写格式--媒介策略补充表--

媒介种类

媒介选择

规格

发布时间

频次

总金额

策划书目录怎么做?

问题一：做策划书时，目录如何自动生成？ 你好：自动目录是个域，就是小程序。

1、在大纲视图里，给大小标题，分级别。然后分级显示一下你设置的标题级别对不对。

2、在要插入自动目录的地方点一下。

3、点引用》插入目录。

问题二：策划书的目录怎么插入？？求高人指点 word--插入目录即可

前提是所有是、章节的标题文本是采用的标题格式而不是正文格式，这样word才能进行识别并建立目录

问题三：word策划书目录怎么做 word2007目录怎么自动生成_百度经验 jingyan.baidu/...8

问题四：广告策划书的目录怎么做？ 是word里的么？

选取每一个需要作为目录的标题根据需要设置为标题第二标题等等，设置好了，在插入-----引用-----定--索引与目录 里确定即可

问题五：策划书在word2013文档中怎样自动生成目录 方法/步骤

在插入目录之前，首先需要设置各级标题的样式，在“开始”选项卡界面的右边有样式设置选项，如下图所示。

选中一级标题，点击样式里的“标题1”，依次将所有的一级标题进行设置，如下图所示。

类似的，选中二级标题，点击样式里的“标题2”，依次完成二级标题设置，以此类推，如下图所示。

在所有标题的样式设置完成之后，就可以添加目录了，将光标定位到要添加目录的地方，word选中“引用”选项卡，如下图所示。

在工具栏的左边，有“目录”，点击目录，选择“自动目录1”，如下图所示。

这样就自动生成目录了，如下图所示。

当标题发生变化时，可以选中目录，点击“更新目录”按钮，选择“更新整个目录”，这样目录就会自动更新了。

问题六：做策划书时，目录如何自动生成？ 你好：自动目录是个域，就是小程序。 1、在大纲视图里，给大小标题，分级别。然后分级显示一下你设置的标题级别对不对。 2、在要插入自动目录的地方点一下。 3、点引用》插入目录。

问题七：活动策划书的目录怎么写？ 1． 前言

2． 市场分析

3． 活动介绍

4． 工作

5． 宣传

6． 商家补偿

7． 经费预算

问题八：在word 中怎样制作方案书的目录 微软WORD这个软件大家都很熟悉，但有不少功能我们并没有用到，其中不乏非常实用的。今儿个我给大家介绍一下如何用WORD自动生成目录。这对那些用WORD写书，写论文的朋友很有帮助。

优点：用WORD根据文章的章节自动生成目录不但快捷，而且阅读查找内容时也很方便，只是按住Ctrl点击目录中的某一章节就会直接跳转到该页，更重要的是便于今后修改，因为写完的文章难免多次修改，增加或删减内容。倘若用手工给目录标页，中间内容一改，后面页码全要改是一件很让人头痛的事情。应该自动生成的目录，你可以任意修改文章内容，后更新一下目录就会重新把目录对应到相应的页码上去。

步骤：（以下内容在WORD2003中作，其它版本WORD略有别，但大同小异。）

1．在[格式]中选[样式与格式]

2．出现右边的一条“样式格式”栏，这里面主要就是用到标题1，标题2，标题3。把标题1，标题2，标题3分别应用到文中各个章节的标题上。例如：文中的“章 制冷概论”我们就需要用标题1定义。而“1.1制冷技术的发展历史”就用标题2定义。如果有1.1.1×××那就用标题3来定义。

3．当然标题1，标题2，标题3的属性（如字体大小，居中，加粗，等等）可以自行修改的。修改方法：右键点击“标题1”选“修改”，会弹出修改菜单，您可以根据自己的要求自行修改。

4．用标题1，2，3分别去定义文中的每一章节。定义时很方便，只要把光标点到“章 制冷概论”上，然后用鼠标左键点一下右边的标题1，就定义好了；同样方法用标题2，3定义1.1；1.1.1；依此类推，第二章，第三章也这样定义，直到全文节尾。

5．当都定义好后，我们就可以生成目录了。把光标移到文章开头你要插入目录的空白位置，选[插入]--[引用]--[索引和目录]

6．选第二个选项卡[目录]，然后点右下的确定。就OK了。

7．当你重新修改文章内容后，你需要更新一下目录，方法是：在目录区域内，点右键，选[更新域]

8．当选[更新域]后，选第二个“更新整个目录”点确定。就OK了。

问题九：策划书目录如何设计 一、摘要 二、公司概述 2.1 公司 2.2 公司组成情况 2.3 宗旨及商业模式 2.4 公司定位 2.5 公司发展（四个阶段） 2.5.1 总体战略 2.5.2 发展战略 2.5.2.1 初期战略 2.5.2.2 中期战略 2.5.2.3 战略 2.6 公司构架（人力资源组织） 2.7 企业文化 2.8 企业管理 2.8.1财务管理制度 2.8.2团队管理 2.8.2.1 团队核心成员 2.8.2.2 组织结构 2.8.2.3 部门职责 2.8.2.4 员工管理

三、项目概述（执行总结） 3.1 项目背景 3.2 项目介绍 3.3 目标规划 3.4 市场应用前景(对比其他产品) 3.5 技术与服务 四、SWOT 分析 4.1 潜在内部优势 4.2 潜在内部劣势 4.3 潜在外部机遇 4.4 潜在外部威胁 五、网站建设与运营 5.1 网站建设目的 5.2 网站框架及建立 5.3 网站测试 5.4 网站后期维护 5.5 网上交易和 5.6 会员电子支付方式和物流服务 六、市场营销（4PS） 6.1 市场现状 6.1.1 客户分析 6.1.2 需求分析

6.2 目标市场的选择和定位 (Target Market) 6.3 产品（Product） 6.3.1 产品 6.3.2 服务 6.3.3 品牌 6.4 价格（Pr） 6.5 销售渠道（Place） 6.6 销售与模式 6.7 推广策略（Promotion） 6.7.1 媒体策略 6.7.2 门户网站合作 6.7.3 用户（会员）营销、营销 6.8 竞争性分析(创新点) 6.8.1 竞争优势 6.8.2 竞争对手 6.8.3 不足与改进 6.9 盈利模式 七、财务分析 7.1 投资（融资）策略 7.1.1 股份募资 7.1.2 项目融资 7.2 收入形式

7.3 收支预算 7.3.1营业费用预算 7.3.2销售预算 7.3.3 流量表 7.4 成本分析 7.4 盈亏分析 八、风险分析及管理 8.1 财务风险 8.2 需求方风险 8.3 竞争对手风险 8.4 宏观经济风险 8.5 风险控制与应对 九、未来发展及预测 9.1 发展目标 9.2 发展预测 十、退出策略 十一、附录 11.1 网站平台调查报告 11.2 产品市场调查问卷 11.3 技术可行性分析 11.4 客户端作流程图 11.5 技术难点

11.6 总结建议

问题十：word2010怎样自动生成目录 策划书 页面布局的旁边有个“引用”选项，点击后选择左边的目录，可以选择各种目录款式。

广告策划书怎么写

1．企业原来市场观点的分析与评价。

(1)企业原来所面对的市场，?

市场的特性?

市场的规模

(2)企业原有市场观点的评价，?

机会与威胁?

优势与劣势?

主要问题点?

重新进行目标市场策略决策的必要性

2.市场细分。(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业有价值的细分市场，

3.企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略，

三、产品定位策略

1．对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价，

2.产品定位策略。

(1)进行新的产品定位的必要性?

从消费者需求的角度?

从产品竞争的角度?

从营销效果的角度

（2）对产品定位的表述，

(3)新的定位的依据与优势，

四、广告诉求策略

1．广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求，

2.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述，

3.诉求方法策略。(1)诉求方法的表述，(2)诉求方法的依据，

五、广告表现策略

1．广告主题策略。(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据，

2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明，

3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格，(2)各种媒介的广告表现，(3)广告表现的材质，

六、广告媒介技咕1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域，3．媒介的类型;4．媒介的选择，?

媒介选择的依据?

选择的主要媒介?

选用的媒介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略，7．广告发布频率策略

第三部分

广告

一、广告目标

二、广告时间?

在各目标市场的开始时间?

广告活动的结束时间?

广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对攻

五、广告的诉求重点

六、广告表现1．广告的主题:2．广告的创意，3．各媒介的广告表现，?

平面设计?

文案?

电视广告分镜头脚本

4.各媒介广告的规格

5.各媒介广告的制作要求

七、广告发布1．广告发布的媒介，2．各媒介的广告规格，3．广告媒介发布排期表:

八、其他活动1．促销活动，2．公共关系活动，3．其他活动，

九、广告费用预算

1．广告的策划创意费用:2.广告设计费用，3.广告制作费用，4.广告媒介费用，5.其他活动所需要的费用，6.机动费用，

7.费用总额:

第四部分:广告活动的效果预测和

一、广告效果的预测:1．广告主题测试，2．广告创意测试，3．广告文案测试，4．广告作品测试，

二、广告效果的:1．广告媒介发布的，2．广告效果的测定，

附录：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1．市场调查问卷2．市场调查访谈提纲3．市场调查报告

封底：

(略).

资讯调查报告

我们不可能完全去了解供求信息

-政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则，就很容易确定产品利润化的价格和产量。但我们必须尽量化地去了解，然后，再根据个人实战的经验，作出对市场需求的判断。

资讯调查报告一般的结构是：

1．与投资项目相关的经济环境分析:（1）

政策环境（2）

金融环境（3）

产业分布特点（4）

所有制结构特点（5）

购房与私人购房比例（6）

流通环境（7）

---

2．该区域住宅开发总量分析:（1）

各住宅分区开发量理状（2）

各住宅分区开发量走势（3）

各住宅分区开发量前景分析

3．该区域商品住宅消化总量分析（1）

历年商品住宅消化总量的主要贡献率（结构分析）（2）

商品住宅消化总量现状（3）

商品住宅消化总量前景分析

4．该区域不同类型房地产需求量与现状分析（1）

商业（商场）类地产需求量与现状分析（2）

办公楼类地产需求量与现状分析（3）

住宅类（高层、多层、别墅）需求量与现状分析（4）

酒店类地产需求量与现状分析

5．该区域商品住宅市场不同档次需求量与现状分析（1）

豪宅类市场需求量与现状分析（2）

普通类市场需求量与现状分析（3）

经济适用型类市场需求量与现状分析（4）

类市场需求量与现状分析（产权/租赁，一手、二手、三手市场）

6．该区域明星楼盘分析（住宅市场）:（1）

历年明星楼盘界定（2）

明星楼盘的分布及结构分析（3）

明星楼盘的主要营销特点（4）

明星楼盘的参与者与制造者（5）

明星楼盘的溢价（6）

未来明星楼盘的充要条件

7．该区域畅销楼盘分析（住宅市场）:（1）

畅销楼盘界定（2）

畅销楼盘营俏特点（3）

畅销楼盘畅销原因分析

8．该区域滞销楼盘分析（住宅市场）:（1）

滞销楼盘界定（2）

滞销楼盘分布及结构分析（3）

滞销楼盘的营销特点

（4）

滞销楼盘的参与者及损价（5）

如何避免落入滞销楼盘

9．该区域物业类型分析（住宅市场）:（1）

物业界定（2）

该区域物业比重及分布特点（3）

该区域物业营销特点（4）

该区域物业参与者及溢价特点（5）

如何加入该区域物业阵营

10．该区域文脉状况分析（居住文化:（1）

该区域居住构筑物的演变与主因分析（2）

该区域居住构筑物的文化归类（3）

未来该区域居住构筑物的文化延伸

11．该区域住宅租金水平分析:（1）

该区域住宅均租水平总体分析（2）

该区域住宅租金回报率分析（3）

该区域住宅租金及租金回报率预测（4）

该区域住宅租金对区位优劣的影响

12．该区域住宅市场空置率分析（1）

空置率界定（2）

该区域商品住宅总空置率分析（3）

该区域商品住宅空置率与开发量、需求量的关系分析（4）

该区域商品住宅空置率的结构分布（5）

该区域商品住宅未来空置率走势

13．该区域住宅市场消费者分析

注：由于开发项目不同，问卷内容不尽相同，问卷内容略

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