靠营销和广告做起来的品牌_靠营销和广告做起来的品牌有哪些

你知道哪些你觉得不错的品牌推广的营销案例？

农夫山泉非常良心，右下角可以关闭广告（由于答主目前无法做到打开一个视频就是农夫山泉的广告这种事）非常良心，右下角可以关闭广告（由于答主目前无法做到打开一个视频就是农夫山泉的广告这种事）大概是国内个这样干的商家，大多数观众对于广告是反感的，视频网站多以去广告作为付费会员主要特权，所以农夫山泉这样做会让用户对其产生好奇感与认同感。就算我直接关闭了广告，我也记住了农夫山泉。答主我次直接关闭了广告，第二次看完了全程，也算是和商家进行了一种你来我往的互动之感。此外，一般的广告都是15秒，可是它却又2分15秒，达到了一种“微”纪录片的感觉。

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有哪些经典不错的品牌推广的营销案例

“找朋友”找出来的营销故事内蒙古伊利是一家以乳制品为主体的上市公司，其产品牛奶、冰淇淋、雪糕等的主要消费主体是儿童。如何在广告中能吸引住这些消费对象呢？公司的营销人员想到要用儿歌来作为广告的配乐。

找来找去，他们把目光对准了一首曾经风靡于20世纪五六十年代的《找朋友》。“找呀找呀找朋友，找到一个，敬个礼呀，握握手，你是我的······”

他们认为，这首歌旋律优美，如果配上击鼓传花的游戏，肯定可以烘托出一种欢快活泼、健康向上的气氛。但遗憾的是，翻遍所有资料，都没找到这首歌曲的作者。

随着著作权法及版权法等相关法律的制定及宣传，知识产权问题越来越受到人们的关注。这几年，有关知识产权的案件也时有发生，1998年6月就出现《娃哈哈》作者状告“娃哈哈”，要求“娃哈哈”停止侵权行为并赔偿10万元的案件；2001年，又出现广东乐百氏与歌曲《小燕子》作者王云阶及其家人之间的，乐百氏将原歌曲的歌词进行改写，用做广告的歌曲，被作者及其家人告上法庭，要求赔偿。应该说，用脍炙人口的歌曲来做广告歌是个很不错的创意，像乐百氏的《小燕子》、小霸王的“读书郎”，都充分利用原歌曲旋律优美动听的优点，把受众的注意力一下子都吸引过去了。

只可惜，有的商家未能很好的重视知识产权，惹上了官司，使企业形象受到损害，广告效果打了折扣。伊利的《找朋友》策划与这样成功的案例有异曲同工之妙，“前车之鉴，后事之师”，如何才能不重蹈覆辙，不惹上官司呢？

这却让营销策划人员颇费一番周折。

伊利虽然已经注意到了版权的问题，但作者找不到却使他们一筹莫展。正是因为这样，一个策划却闪现在他们的脑海里。为什么不充分利用这一点，大张其鼓地寻找歌曲的原著作人，以此来为自己的产品造势呢！

于是，他们多手并举，先是向音乐著作权协会交纳了《找朋友》的版权费；接着，在《南方周末》报等报刊媒体上发布广告，公开寻找《找朋友》的著作权人；继而，由伊利在举行发布会，向记者宣布：伊利在产品广告中采用了《找朋友》歌曲，但是由于其著作权人一时无法找到，已请音乐著作权协会代收版权费。

他们的这些做法，让人感到很新颖独特，于是，《中华工商时报》、《经营报》、《》、《南方周末》、《羊城晚报》等强势媒体纷纷予以，同时也吸引众多地方报刊的转载。

这个“找作者”的果然像伊利公司想象的那样，由于受到媒体和读者的关注而成为真正的营销，通过广泛的和炒作，它极人地提高了伊利的知名度和美誉度，也提高了其电视广告“找朋友篇”的关心度和注目率，使广告投放物超所值。

在寻找作者的过程中，也出现了一波三折的局面，相关单位不断接到《找朋友》“著作权人”的来信，许多热心人也提供了线索。有些参加过这首歌曲改编、填词的人也都纷纷站出来，拿出各种各样的证据，声称自己就是歌曲的原作者。

这些一波三折的故事自然也广受媒体的关注和。像《》、《音乐生活报》等报纸甚至开辟出专门的版面以供著作权申请人进行论争。经过讨论，，大家基本上可以确定，这是一首匈牙利的歌曲，被引进后进行了重新填词和改编。如此一来，“找作者”更是受到了人们的持久关注，这件事实实在在地变成了一场提高企业知名度和美誉度的营销。 势铂品牌设计拥有十年的品牌营销经验，服务过多家大型企业，用实战经验为企业提供精准的网络营销方案，提升品牌知名度，以达到网络品牌营销的目的。5000+营销经典案例持续更新中，私我分享。

品牌广告营销传播案例分析？

案例分析可帮助企业发现市场机会,为企业提供科学决策的依据。那么下面是我整理关于相关资料，供您参考。

一统一卤肉面：你是吃什么长大的?

广 告 主：统一企业投资有限公司

：上海同盟广告有限公司

90后总是走在时尚的前列，他们时尚、新潮，喜欢一些无厘头的事，更喜欢嘲笑自己上一代人，觉得80后是过时的。如何把红烧牛肉面已经out这个资讯，以一个轻松幽默的形式表达出来这是我们的创意的重点。一次公开、公平的班长竞选，男女两个竞选人和一群90后的同学们，带着一点脑残、一点惊喜、一点疯狂，于是就有了一个视讯。

统一老坛酸菜方便面打破了康师傅红烧牛肉面一家独大垄断市场的局面，使统一企业获得近40亿元的年销售收入，市场占有率一举超越其他品牌，成为第二大方便面品牌。当老坛酸菜口味被效仿，市场竞争愈演愈烈时，统一又再次推出卤肉面，再次成为市场破局者，行业下一个口味风潮。

统一在推出了不辣的卤肉面，而在不辣的口味中，康师傅的红烧牛肉面一直是独霸该口味的名。如何撼动红烧牛肉面的地位，分割红烧牛肉面的市场份额。现在是我们和统一要面对的。方便面的主要目标人群以90后、在校大学生为主，只要吸引了他们的注意，就能将其拉到统一卤肉面的阵营里，壮大统一卤肉面。

其实，我们是次给卤肉面做视讯。大家都是没有太多的参考资料，但是创意部的每个人都很兴奋，不停地将自己看过的视讯分享给大家。因为视讯太多了，当谈到一个视讯时，80后的同事表示没有看过，一个90后同事疑惑地问道：“这个都不知道，你吃红烧牛肉面长大的?”这个问题一提出，就让整个80后哑口无言。这时我们总监问道：“你们是吃什么长大的?”在场很多的80后，都异口同声说道：“红烧牛肉面。”然后大家互相一眼，又笑出来。原来红烧牛肉面真是80后一批人的回忆了。

一句“这都不知道，你是吃红烧牛肉面长大的啊”，打开了我们思路。几天的加班加点，当我们向客户提案时，在会议上客户也是笑声一片，一致通过。

当我们把指令码交给制作部同事和导演时，制作部的同事和导演一起又一次对指令码进行加工，终于史上无节的班长竞选诞生了。班长竞选人之一学霸女刻板无趣，是个只知道学习的书呆子，而班长竞选人之二男伟人没有什么不知道，、潮事情都知道，通过男女两个人的对比，自然而然地引出“这都不知道，你是吃红烧牛肉面长大的吧”。

制作视讯的过程更是快乐，各种网上流行语的运用，制作部同事的友情演出，加上史上会抢戏的导演，让我们真正地领略到视讯的乐趣。

在网际网路上每天有上千万的资讯上传，有很多资讯都淹没在网际网路上。我们为了避免这个情况，选择了先在微博上先将“你是吃红烧牛肉面长大的”这句话炒热，然后在将视讯发到网上了。果然效果出众，有600百万的点选，更在bilibili网上保持几天的前三名点选率。

点评：

在这个Social的时代，营销已经是一个被谈烂了的话题。大家都在探索如何才能抓住年轻一代消费者的心，进入他们的社交圈，通过视讯的方式赢得他们的关注，无疑是一个很好的解决办法。视讯是时代的产物，相关的研究很多，总体来说是区别于传统TVC的一种定制化的广告服务，它能吸引受众主动的观看。

在“你吃什么长大?”这个案例，镜头仿佛回到了那个学生年代。上海同盟广告为推广这款卤肉面特地选择了这样的时代场景，希望通过“致青春”的方式来扩散这起视讯。

——唐 超

二嘉宝莉赞助男篮传播策划案

广 告 主：

广东嘉宝莉化工有限公司

：

广东广旭广告有限公司

借助体育赛事做行销本已司空见惯，但对于关联度不高的油漆产品来说，实属不易。嘉宝莉漆贵在与男篮之间找到了一个契合点，从而确立了传播原点：“骄傲，精彩看我。”。围绕这个中心点，借力男篮世锦赛，通过路演、TVC及其年底促销三波品牌推广活动，将消费者对体育的热情转化为对嘉宝莉品牌的好感度与购买力。

，后姚明时代的男篮一举一动都牵动着国人的眼球，而世锦赛与亚运会的影响力，更是让男篮成为一个极具关注度的优质体育资源。希望从业内走向大众的民族强势品牌嘉宝莉油漆迅速与男篮确定了合作，希望借力男篮实现品牌与销售的双向突破。

然而，油漆是一个低关注度的消费品类，加之尚在尝试阶段的嘉宝莉只能拿出有限的大众传播资源，如何充分利用男篮供应商的资源，拉近品牌的曝光与实际销售之间的距离?成为我们与嘉宝莉油漆合作后面临的首要课题。

1. 寻找传播原点

男篮，嘉宝莉品牌，我们需要寻找一个传播的原点，将体育资源和品牌紧密地扣在一起，围绕这个原点展开创作和推广，让资源为品牌服务，那么男篮和嘉宝莉之间的传播原点在哪里?

一切从消费者开始，嘉宝莉漆的核心消费群是一群充满对生活充满热情、心态积极的中青年群体，对他们而言，体育竞技代表的是一种 、是一种表达自己家国情结的载体，民族自豪感是队体育赛事带给他们的感怀。是否可以从这里寻找男篮与嘉宝莉品牌的契合点?

经过与客户的反复探讨，我们明确，传播原点就是：骄傲，精彩看我。

骄傲：男篮无疑是骄傲，代表体育竞技的高点;嘉宝莉作为本土涂料的品牌，当然是涂料产业的骄傲;而民族自豪感正是体育赛事带给大众深切的感触。

精彩看我：男篮正在一步步成长为世界篮球强队，它的表演很精彩;嘉宝莉作为本土涂料品牌，它的发展很精彩;而个性化装修时代，嘉宝莉油漆能让为消费者提供更多展现自我家居精彩的可能。

通过“骄傲，精彩看我”将男篮、嘉宝莉品牌和消费者紧密地连线起来。

2. 围绕原点，构建传播体系

嘉宝莉希望能借助体育资源迅速达成品牌和销售的双提升，根据尼尔森的相关资料，在目前的传播环境下，电视广告仍是有效的迅速提升品牌知名度的方式，因此TVC是必不可少的传播手段之一;

如果说TVC是品牌影响的高空放大器，那么如何切实支援嘉宝莉全国一万多个终端的实际销售呢?路演与促销无疑是的手段。

明确了传播手段，如何围绕传播原点，将形成一个连贯、环环相扣的传播体系，我们为嘉宝莉构规划出：

围绕9月的男篮世锦赛，综合利用TVC、路演、促销，形成赛前、赛中、赛后三波段的推广体系。

3. 赛前：篮球娱乐园，油漆热卖场

如何将“骄傲，精彩看我”与路演的特色结合起来?

如何将路演做到生动化、互动化，将男篮的资源运用到呢?

经过与客户的反复探讨，我们提出了嘉宝莉路演的整体思路：充分利用男篮世锦赛的吸引力，在嘉宝莉的重点销售城市，建立嘉宝莉篮球娱乐园的路演策略。

在具体实施中，我们充分利用男篮明星队员形象烘托现场氛围，以篮球主题游戏吸引消费者互动，以观战世界赛为男篮助威作为活动的体验激发消费者的参与热情，充分利用男篮和篮球元素构建篮球娱乐园。

篮球娱乐园只是基础，嘉宝莉品牌和产品的特色如何在园中得到体现，才是关键。

为此，嘉宝莉特别推出配合主题活动的专项产品——精彩100墙面漆，推出带有油漆色彩体验的手印墙释放消费者支援男篮世锦赛的热情，从产品和品牌两个层面将篮球娱乐园打上嘉宝莉的印记。

整个路演通过互动、演艺和现场展示将男篮资源放大至，吸引消费者参与，同时在现场售卖嘉宝莉的主力产品，在一场路演中，将品牌与销售体验融合在一起。

嘉宝莉在全国20多个城市了这一路演形式，在扩大品牌影响的同时重新整理了销售业绩。

活动物料：篮球游戏物料、人形填色牌、助威手印墙等。

4. 赛中：线下饱和后，线上TVC呼应

截止到8月，嘉宝莉漆的路演已经在重点销售区域形成了品牌和销售热潮，如何线上下火爆的基础上，配合世锦赛赛程扩大影响?我们为嘉宝莉制作了紧扣男篮资源的TVC。

作为整个传播推广体系中的一环，TVC当然也将围绕“骄傲，精彩看我”的传播原点进行创意。如何充分挖掘男篮的视讯素材形成流畅的创意表现，清晰地传达出“骄傲，精彩看我”?经过内部的头脑风暴，以及与客户的反复沟通，TVC的线索渐渐清晰：男篮在化的符号背景中，挥洒出精彩的色彩，骄傲，精彩看我。在整个TVC中，我们选取了性的建筑：长城、巴黎埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院、纽约布鲁克林大桥等，作为男篮拼搏的舞台，随着男篮明星球员的精彩投篮渲染出各种缤纷鲜亮的色彩，将男篮、嘉宝莉有机地融合在一起，相得益彰。

好创意匹配的播出时机才能限度地提升影响力。嘉宝莉选择男篮世锦赛期间在央视播出TVC创意，为了更充分地利用赛事及媒体资源，经过与客户的探讨，我们在世锦赛开赛前，以字幕的方式创作了前导广告，提示消费者关注赛事，关注嘉宝莉的广告创意。

前导广告配合TVC创意，加之世锦赛的播出时段，将嘉宝莉品牌影响成几何倍数放大。

9月世锦赛期间的TVC投放，将线下的关注度与线上的影响力充分结合，充分诠释了“骄傲，精彩看我”，将嘉宝莉民族油漆品牌的骄傲，表现得淋漓尽致，与男篮历史性打入世锦赛八强相得益彰。

5. 赛后：用亚运承接赛事余温，展开年底促销

经过世锦赛前的路演、世锦赛期间的央视5套的TVC投放，已经为嘉宝莉品牌积累了相当的品牌势能，如何在世锦赛后油漆行业销售旺季来临之际，将品牌势能转化为终端销售?成为我们新的挑战。

世锦赛后，亚运成为大众新的关注点，而男篮自然成为嘉宝莉与亚运之间的传播按钮，成为嘉宝莉年底促销的借力点。

经过与客户的反复沟通，结合嘉宝莉的现实情况，我们明确了如下的推广思路：充分将路演及TVC中的传播要素，引入大终端销售终端+社群，唤醒消费者的品牌记忆，增加到店率，配合企业的促销政策，创造更多的销售机会。

在此思路下，我们将岁末的促销定义为漆彩盛会，通过男篮的视觉元素与盛会的概念与亚运做连结，吸引消费者关注;我们将世锦赛期间的篮球娱乐园路演MINI化、规范化，成为嘉宝莉在社群的推广模板，交由经销商自行作;我们将TVC中的核心元素，直接引入到岁末促销的主视觉创意中，以此唤醒消费者已接收到的品牌资讯;我们将促销政策简明化、口号化，便于消费者直观了解促销资讯。

藉著国庆的销售热点，串联起亚运的热潮，我们为嘉宝莉打造了一轮擦边亚运的年底促销：将体育热情转化为终端销售，将男篮作为借力亚运的桥梁，将路演MINI化送进社群，实现终端、社群的联动促销，化促进销售。

一个体育资源，充分利用两场赛事，以TVC、路演和促销构成分波段的传播推广，以小的投入形成化的品牌与销售促进，这就是我们为嘉宝莉量身定制的油漆品牌体育传播推广。

点评：

体育营销作为常用的市场推广策略之一，被很多企业采用。但同时，体育营销也是作成本的推广策略之一，如何建立一个真正能够实现企业、品牌和消费者之间有效沟通的平台，企业如何借助赞助，同时善用整合传播推广策略，实现自己的营销目标，而非仅仅花钱“赞助”及简单的传播手段。所以，传播推广的连贯性和节奏性至为关键。

嘉宝莉赞助男篮专案的关键，在于如何让低关注度的消费品类，首先与这样一个体育平台建立关联，将体育文化融入到品牌文化中，然后利用联合平台进一步建立与消费者的关联。值得称道的是，专案规划者除了找到“骄傲，精彩看我”这样一个传播原点外，围绕原点建立了一整套环环相扣，线上线下相互呼应的传播推广体系，很好地解决了规划执行的连贯性和节奏性问题，让传播效果有效渗透至终端销售环节，完成了品牌提升与销售促进的同步推进，让油漆与篮球这两个结合难度偏高的元素做了精彩嫁接，可算作体育营销案例中一个精彩案例。

——何 坊

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饮品店怎么做品牌建设推广和市场营销?

从个人多年的线上营销经验中发现，你认为的品牌可能涉及以下几个方面：

Logo，配色方案和网站设计

我的Logo应该是什么样的？什么颜色能恰当地代表出我的业务？我该如何进行网页设计？

品牌讨论，链接数和社交人气

我必须尽可能地在网上曝光，因为这样可以促使人们在有需求时想起我的品牌。

搜索引擎结果页面的可见性，广告活动和其他促销活动

如果你属于上述的任何一种情况，就表示你正在以错误的方式看待品牌。上面提到的这些东西其实都是营销工具和策略，它们只是捅破了品牌的表面。

那么，市场营销和品牌推广到底有什么区别？

市场营销是促进业务的一套流程和工具。这包括SEO、社交媒体、PPC、本地搜索、移动端和传统的促销方式与工具。另一方面，品牌其实是企业文化本身，是一种渗透和规范所有业务流程的信息。

品牌推广的常见误区

混淆市场营销和品牌推广的概念只是常见的品牌误区之一。负责品牌推广任务的许多企业和营销人员也会有以下的误解：

误区1：品牌就是营销/广告/促销/或其他类似的东西。

正如前面提到的，这是一种误解，因为品牌推广比市场营销更深入。营销、广告和其他促销活动只传达你的品牌个性和信息。你的品牌由你的个性，你的声音，你的信息组成，而品牌推广是建立所有这些特质的过程。

误区2：当涉及到你的品牌时，你是权威。

这是一个非常常见的误区，尤其会出现在首次创业者身上。实际上，当你设定了品牌基调并让生意的雪球滚动起来时，你同时也设定了你的组织会跟随且为之努力的指导方针，但这不意味着你会自动成为品牌的终权威。

客户才是终定义品牌的人。他们如何看待你的品牌，他们就会如何给身边的人传递同样的讯息。这就是我们要慎重选择品牌价值的原因。否则，你的品牌可能会误入歧途——或者更糟的是，由于没有出现回头客，你可能就会因此而失败。

误区3：在品牌塑造上，存在成功的公式。

虽然线上营销中的一切效果都可以衡量，但这并不意味着所有东西都有一个公式。没有两家公司是一模一样的。也许类似的品牌开发过程会适用于同一领域的企业，但这些企业依然有着各自独特的身份和需求。

事实是，品牌塑造并没有公式——品牌永远是一个定制的体验。好消息是，你可以轻松测量你的品牌成功与否。在这种情况下，你应该观察的是目标受众的行为与兴趣。

品牌塑造的正确道路

为了创造和建立一个强大的品牌，你需要提出其发展背后的根本问题。在开始规划线上营销策略之前，你需要先执行以下作：

创建目的

你需要弄清的件事是为什么你要做当前正在做的事情。你也许不会马上就能得到。在得到企业核心的根本目的之前，你需要三番四次地问问自己到底是什么原因。不过，你可以从以下问题开始：

我为什么要建立这个企业？

我为什么要帮忙解决这个特定人群的问题？

当这些事情完成之后，跟我有什么关系？

选择品牌的个性和声音

反问自己为什么要做你在做的事情，问一下：我的品牌是什么？这将有助你开始塑造品牌，以及建立附加了其余想法、价值观和信息的骨架。在品牌建设的这个阶段，请问自己如下问题：

我要为我的品牌制造什么类型的声音？

我想如何被察觉到——是想要平易近人、休闲、商业还是正式等其他风格？

在整个品牌的存在下，我能否保持这种认同？

一个问题特别的重要，因为你的观众将要寻找的是可靠且一致的认同感。而你忠于品牌的能力是赢得客户忠诚度的重要因素之一。

展示你的价值观

一旦问完了关于“你代表什么”的问题，现在是时候问问你自己“我是谁”了。你从上一步得到的价值观将会定义你是一个什么样的品牌。列出这些并根据你的业务来定义这些价值观。

Zap在概述和定义他们的价值观上做得非常好。他们拥有十个赖以生存的核心价值观，如果你看过他们的博客和网站，你就会看到这些价值渗透到了他们的每个过程中。你还可以注意到人们都在遵循着这些价值观，从博客帖子到他们的行为表现，以及他们的。定义一个美好且靠谱的价值观，将帮助你行事始终如一，不仅如此，这样的价值观还可以成为公司运作的指导原则。

定义你的文化

组织的诚信在很大程度上取决于你在企业中培养的文化。快乐的员工是富有成效的，充满的，有凝聚力的，使你的生意更强大，使公司业务流程更容易管理。这就是为什么建立你想要培养的文化是非常重要的。

Google的文化以鼓励创意和创新而闻名，他们为员工提供时间和资源供他们探索新事物。他们的80/20政策为GoogleGlass和Android等创新铺平了道路。虽然它不再被作为一种政策来实施，但他们的工程师仍然被鼓励从事一些允许他们创新的项目。尽管政策已经被取消，但你依然可以看到文化是如何存在的，而这也就是文化的力量。

将你的品牌传达给受众

，了解到了市场营销的切入点，那么你现在就必须决定如何提高人们对你的品牌的认识。之前的步骤，结合市场研究和分析，将在决定你如何和在哪里传达你的品牌才能有效地触达目标受众方面发挥巨大的作用。

以下是规划沟通策略时重要的几点：

你公司的使命宣言，你很容易从你的目的中得到；

客户从你的业务中获得的好处，这在过程开始时已经得到解答（也就是“为什么这样做”的）

平台的选择和适合的媒体

行动——你有什么目标，打算如何吸引目标受众?

结论

品牌推广与市场营销不一样，因为品牌推广是市场营销策略的核心。为了建立有效的品牌，你需要在前面讨论过的每个步骤中确保真实和清晰的传达信息，从而使你的目标市场能够成功地识别出你的品牌个性与价值观。

要记住的一件事，也是非常重要的一点——品牌建设并不是一件只在企业创立时要做的事情。它会持续地渗透到企业流程、文化和企业发展过程中，同时它也需要你的奉献和忠诚。终，衡量品牌推广成功的真正标准是赢得忠实的客户.

希望能帮到你！谢谢采纳!

很有知名度的为什么还要打广告？2招告诉你品牌营销如何打造

当今，我们每个人都会面对无数的信息冲击，想要让自己的品牌产品被更多用户发现，成为热门信息，选择哪种方式投放，把钱花在刀刃上是关键。那么，想要有品牌效应，应该怎样做呢？互联网广告的投放又该如何有效的进行的？

一、如何做到品牌效应，不断重复投放

在一款产品中，品牌如果具有地位的话，会获得异常巨大的优势。历史表明，几乎在所有品类的商品中，品牌的销量总是大大超过第二品牌。

比如可口可乐，在美国，人们消费的每三份软饮当中就有两份是可乐类饮料。然而在可乐类饮品的市场内情况如何呢？在百事当年营销活动连连获得成功的时期，可口可乐每销售六瓶，百事多也只能销售四瓶。

但是对于这样的龙头企业，仍然要持续大量地投放广告。而对于可口可乐，更多的是在防守。因为无数的饮料公司虎视眈眈，都在奋力抢夺那小小的心智。试想，可口可乐如果半年时间不发广告，半年之后可能就已经在人们的心里成为历史了。

因此，可口可乐不仅需要大力的投放广告，而且要投入不弱于市场上其他任何一家饮料公司的资源来确保其地位。

不要以为你的品牌够大了，就不需要推广了，无论您的品牌在哪个阶层，都需要投放广告，在做营销之余，也是在不断地在大众心中形成潜移默化的作用，固化他作为同类商品中品牌的地位甚至更上一层。

总体而言，您要先清楚品牌所在的阶层，明确投放广告的目的。

品牌层面：是否能带来知名度（品牌认知）、美誉度（品牌认同）？

产品层面：是否促进了产品销售？

二、如何有效进行互联网广告投放

企业做广告需要找媒介，然而，找什么样的媒介可以发挥更大的效用，却大有学问。

要吸引关注、打动客户，广告主一般要选择主流目标市场的大众媒介。

目前主流的信息流广告投放渠道包括以下内容：

付费渠道：互联网广告、媒体广告、户外广告、化广告、App广告、BD联盟；

赞助渠道：主要分为明星赞助，演唱会赞助，赛事赞助等；

自媒体渠道：主要分为渠道，社群渠道；

渠道：名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道。

01、 付费渠道

互联网广告是搜索引擎、微信大号、应用市场等的竞价，作难度极大，需要较强的专业团队。数字广告易把控，易评估，效果好，但投入成本高，适合中小型企业。

媒体广告、户外广告视觉冲击强，做品牌必备，适合大型企业。

化广告、APP广告如微信朋友圈、微博大号等社交平台，是各类企业必备，品效互动，量大但水很深。

BD联盟是协会、校园、同业等联盟，地推必用，人工成本极低，中小企业必备，省钱，但效果甚微。

02、 赞助渠道

一般是大型企业打造品牌必备，通过娱乐营销打造流行现象，品牌调性是否符合是关键。

明星赞助优先考虑热门明星，演唱会赞助同样明星影响力是关键，赛事考虑影响力及规模，与企业市场目标匹配度是关键。

03、 自媒体渠道

主要是企业自身渠道，自媒体等相关服务号、公众号则可以用来传播企业产品、抓用户需求，省钱省时，但水深，适合中小型企业。

社群渠道是各大，如QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯。社交群的标签非常清晰，容易找到目标用户，但是对广告的抵触也很强烈，需要软营销，耗时耗力。能帮助企业针对核心目标用户群进行集群式轰炸，制造热点，形成现象级的。

04、 渠道

是通过明星、意见、观察者、媒体、用户在社交平台、博客、、网站提及产品并给予正面评价，能迅速获得大量曝光，并大大提升产品的转化率。渠道是企业传播的加速器，自媒体输出有价的内容，渠道进一步放大。

从以上各渠道来说，我建议企业营销传播的投放媒介、投放受众、投放成本、投放效率、投放相结合，需要抓住几个要点：

投放媒介：主流大型平台，流量巨大；

投放受众：线上广告投放，易把控、易评估；

投放成本：成本可控、省时省力；

投放效率：有效传播品牌产品、获得知名美誉度。

有哪些品牌营销的成功案例？

有哪些知名的品牌营销案例呢？小编总结了以下5种：

1.春节营销：海尔智家赢麻了

据悉，海尔智家春晚这一波营销覆盖上千家媒体，出稿上万篇，传播频次过亿，在新媒体端比去年增长64%，渠道这一块赢麻了。海尔智家整体布局策略，主要分三步。首先，锁定撒贝宁、任鲁豫两位总台春晚主持人，做高端场景营销；其次，与总台春晚艺互动，解锁智慧场景拜年，引爆社交媒体舆论;，和央视平台深度融合，抢占曝光高点，打了一套组合拳。总体来看，2023年春节营销，海尔智家创意一足、成绩喜人。既成功收割上亿流量，也了智家家居行业的营销新风潮，成为行业。

2.城市营销：山东淄博

2023年发展快的还是旅游业了，城市营销淄博算得上是榜上有名。虽然一开始，“淄博烧烤”是由集体出游的大学生和专门打美食份量的博主等人带火了，但在这其中，淄博的一系列承接举措令人称赞！不仅加开了“烧烤专列”，还专门定制了公交专线、推出半价青年驿站，甚至文旅亲自在列车上服务，狂送礼物、“投喂”乘客......无不在体现这座城市的“热情好客”！据不完全统计山东淄博在微信公众号发稿量8824余篇，累计阅读量超过406万；市级微博发稿量8684余篇，评论点赞量6880条，其中，政务微博发布原创稿件3477余篇；市级号作品总量707余篇，评论点89万。

3.珀莱雅《世上不止妈妈好》

近年来，珀莱雅频频对外为女性发声。继去年母亲节提出家庭不是“仅妈妈可见”，每一份爱都应在场后。今年母亲节，珀莱雅上线特策划《世上不止妈妈好》，改编自《世上只有妈妈好》表达对传统家庭观念的反叛。短片以简洁却沉重的剪切，剖陈了妈妈对家庭的过分负担所导致的精神和生活压力，呼吁大家一起正视传统家庭劳动关系中妈辛苦和困境。立足痛点话题，珀莱雅给出了对「母亲群体」痛点的解决方案。珀莱雅的主题TVC《世上不止妈妈好》在B站、微博平台的播放量分别达178.7万、1286万次,在平台点赞量达12.4万次，通过不同的渠道让更多的人参与进来。

4.瑞幸情人节营销：小狗的爱情故事

今年情人节，Luckin coffee和线条小狗联名了！不仅推出了一条有爱短片，还上线了情人节限定系列“一杯修狗的爱情故事”：带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。据不完全统计此次瑞幸咖啡情人节营销的传播引爆度为11.34%，TOP10内容引爆力占比达10.87%，整体引爆力总值占比14.04%，引爆内容为201条，整体上传播表现良好。

5.高考营销：NIKE全对T恤

NIKE全对T恤在6月卖疯了！在以往高考时期火的基本上是Champion裤子、Nike短袖、NB鞋子这些运动品牌，而2023年高考，火的是这件Nike「全对」T恤。前身平平无奇，奥妙全在背后一一矩形方块排列类似答题卡，上面印有鲜红醒目的「全对」字样，右下角附上「Just Do It」，传递出的信息是:你只管涂，正确率交给我。在6月份，Nike全对体恤通过各种媒体渠道展开了大规模的宣传活动，这件T恤一举成为今年的「高考战袍!，也让Nike成为了今年高考的赢家。

在碎片化的时代下，线上营销模式的优势远远大于传统营销模式。如今，任何品牌想要实现曝光都离不开媒体渠道的赋能。媒体渠道的威力是非常大的，通过多种媒体手段传播，才能让更多人了解、关注、并参与进来。如果你的品牌也想要获得一定的关注和流量的话，一定要重视线上渠道的维护和开发，如果不知道怎么入手可以和媒介盒子这样的多渠道的推广平台长期合作，掌握了一定的媒体资源后，对于企业打开知名度和快速掀起水花有不可或缺的作用。

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