什么是品牌形象 什么是品牌形象的代表

什么是品牌，所谓的品牌是什么

5.个性：品牌也反映一定的个性。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

什么是品牌形象 什么是品牌形象的代表

什么是品牌形象 什么是品牌形象的代表

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity ）体系。

扩展资料

品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。

1.属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。

2.利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。

3.价值：品牌体现了生产者的某些价值感。

4.文化：品牌还附着特定的文化。

基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须决策品牌特性的深度层次。

参考资料

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity ）体系。

扩展资料：品牌设计的要素：

（1）造型美观，构思新颖。这样的品牌不仅能够给人一种美的享受，而且能使顾客产生信任感。

（2）能表现出企业或产品特色。

（3）简单明显。品牌所使用的文字、图案、符号都不应该冗长、繁复，应力求简洁，给人以集中的印象。

（4）符合传统文化，为公众喜闻乐见。设计品牌名称和标志都特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征，尊重当地传统文化，切勿触犯，尤其是涉外商品的品牌设计更要注意。

参考资料：

二 品牌——具体包涵的七要素：

三：品牌价值——无形的资产：

总结：

1 品牌从市场的角度即消费者对某一产品的心理认知度。

2 品牌就是目标消费人群的认同，认同就等于购买力，如果不能形成购买力的品牌能算是品牌吗？

3 在投资人的眼里，品牌没这么神，它就是企业赚钱的工具，这也符合“品牌等于购买力”的观点。品牌是企业发展的必要工具，而不是企业的最终追求。

4 要成功打造一个品牌，主要分三个步骤：品牌塑造、品牌营销、品牌收益。

希望以上对楼主有帮助。

“品牌是可以明确区分不同的出品人的，用于市场交换的，包含物质功能或同时兼具物质功能和文化功能的‘产品’。”

品牌以及品牌战略的概念自品牌一词诞生以来，至今为止在学术界仍然没有统一的认识。这对于发展品牌及品牌战略理论，促进品牌竞争无疑形成了一个致命的障碍。近十几年来，不断有人声称发明了新的品牌战略方法或工具的“好消息”，然而能够得到普遍认同和经得住时间考验的品牌战略理论至今为止似乎还没有出现。

本文根据对“产品”的起源和演化过程的理解，推导出品牌乃“自然产物及其延伸”的观点似乎找到了品牌以及品牌战略的“根性”。另外，“它就是我需要的（对象），有时它是有形的（物），有时它是有形（物）和无形（象征）相结合的。”似乎也道出了消费者消费行为的全部依据和对象特征的程度的概括。在品牌战略的认识方面，我认为，我引用军事战略中作战方式的分类理论，并根据军事战略规划中的内容构成要素推导出品牌战略规划中应涉及的内容构成要素的方法是符合科学逻辑和具有说服力的。如果本文的观点能够得到学术界的广泛认同的话，也许在品牌战略的理论、工具和方法的研究方面也就有了真正正确的起点了。

（一）品牌的本质及其内涵

1、“品牌”的本质是什么？

目前，在营销乃至品牌学界（严格的说，目前还很少真正称得上是品牌学学者的人，他们大都是些营销“学者”）对品牌认识混乱的现象普遍存在。至于品牌和营销的实际管理者和执行者——曾经的学生们来说，对品牌的认识就更是浑沌不清了。乃至于我国在20世纪90年代初以来，品牌始终停留在CI的这一初级形态上。进入21世纪以来，在成功品牌的影响下，纵然也出现了一些非常“品牌化”的成功案例，但我认为，这只是经验主义的部分成功之作而已，而且是碰巧与品牌真理相撞的结果。为什么这么说呢？因为，即使是目前非常成功的跨国企业，其品牌推出的其实也是很低的。这也难怪，因为自品牌一词诞生以来，对品牌的定义在营销或品牌界内部从来就没有过统一意见。而据我的长期理解和观察则认为，品牌、产品或商品的定义在每个消费者的意识当中是再简单不过的问题了——“它就是我需要的（对象），有时它是有形的（物），有时它是有形（物）和无形（象征）相结合的。”

“品牌”一词无论是通过中文、英文、日文、韩文或其它任何语言文字来进行表达，它都是人类规定性的形式符号，与所指永远不存在自然的和具有真理性质的对应关系，因此都无法改变品牌的本质。所以，试图从“品牌”的文字内涵中找到有说服力的解释的努力是注定要失败的。

品牌与其它任何满足最基本生理需要的物质一样，都是消费者想要得到的对象。这是任何人都改变不了的客观事实。因为，从自然界恩赐给人类和其它任何动植物的最早的“产品”，到人们通过劳动创造的自给自足的“产品”，再到通过交换——即劳动的交换、物的交换、钱的交换得来的“产品”（物、服务、文化象征）来看，“产品”对于人而言，其本质——“它就是我需要的（对象），有时它是有形的（物），有时它是有形（物）和无形（象征）相结合的。”一直都没有任何改变。不过，产品的内涵（自然属性、文化属性）、获得的手段，以及它的供给方却是随着人类的发展而不断变化的。为了区分这些变化，人类发明了“产品”、“商品”、“品牌”等相互之间具有包含与被包含关系的规定性的词语。这些词语就其概念宽度而言，具有这样的关系：产品≥商品≥品牌。

2、“品牌”的内涵是什么？

“它就是我需要的（对象），有时它是有形的（物），有时它是有形（物）和无形（象征）相结合的。”我认为，这句话表达了品牌作为“自然产物及其延伸”的本质内涵，它的诞生和存在的历史甚至于要早于人类不知多长时间。因为，品牌的原始形态，或者说品牌的起源，就是自然界恩赐给人类的“产品”，即在自然界人类认为符合 “它就是我需要的（对象）”的一切可以获得的“物料”。而品牌的所谓高级形态也不过是这些物料或利用这些物料“加工制造”出来的产品又或者再结合自然物或与其相关的人和事等的相关象征——文化的结果而已。

、为了区分各个产品不同的出品者。

(近十年来，我国许多行业均频频发生恶性价格战，这虽然与我们的企业缺乏技术优势有关，但更重要的是表明了我国企业对于挖掘消费者新的需要，尤其是精神生活的需要方面还缺乏经验。不过，这个首先应该归咎于学术界理论的欠缺。当然，这也不仅仅是我国在这方面缺乏相应的理论指导和经验借鉴，这是全世界企业和品牌界面临的共同课题。)

在“产品”、“商品”、“品牌”的关系上，这部分论述的结论似乎是：“品牌≥商品≥产品”的，这与上面关于品牌的本质的论述中得出的结论“产品≥商品≥品牌”似乎是相矛盾的，刚好相反的。事实上，这并不矛盾，而且我认为两个结论均是正确的。因为，它们相反的结论只是从两个不同的角度——自然界以及人的取舍而言的。

3全世界每天大约有几亿人在访问互联网，不管你是做什么生意的，你都不能小觑这几千万人。要想加入这个圈子，并在其中表现出你有兴趣为他们提供服务，你就需要制作企业网站。别的企业都在这样做的，你没有做，那么就会被别人所淘汰。、“品牌”一词的定义

在以上对“品牌”一词的本质的分析中，我提出了这样的观点：品牌与最原始的产品在本质上是相同的，所不同的只是它们的内涵宽度、获得手段，以及出品者的身份。并且在对品牌内涵的阐述中得出了“品牌”一词与传统“产品”概念的区别在于两个方面：、为了区分各个产品的出品者；第二、为了与传统意义上仅仅具有物质功能的产品区分开来。结合这两方面的分析结论，我们就可以非常轻松的为“品牌”一词作出以下的定义了：

“品牌是可以明确区分不同的出品人的，用于市场交换的，包含物质功能或同时兼具物质功能和文化功能的‘产品’。”

你好，商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。依照《中华商标法》第四条的规定，从事生产、制造、加工、拣选、经销商品或者提供服务的自然人，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。

根据《商标法》第二十三条规定，品牌其实是产品概念对接的人群情感注册商标的有效期为十年，自核准之日起计算。有效期期满之前十二个月可以进行续展并缴纳续展费用，每次续展有效期仍为十年。续展次数不限。如果在这个期限内未提出申请的，可给予 6 个月的宽展期。若宽展期内仍未提出续展注册的，商标局将其注册商标注销并予公告。希望能帮助到你望采纳

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济发展的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

这世界有两种公司一种公司卖品牌，一种公司卖产品。这世界有两种人一种人卖产品，一种人卖品牌。卖产品的人是什么？我会什么，这叫卖产品的人；卖品牌的人是什么？我是什么，世界上人的区别，也有品牌和没有品牌之分

东东和道道为你详细解释什么是市场营销战略，市场营销战略的重要意义以及如何做好市场营销战略？

品牌和品牌形象之间是什么关系？区别是什么？

传统意义上，产品普遍给顾客提供的仅仅是产品的部分物理属性所带来的利益。由于人类物质生活的不断丰富，继而对精神生活的重视程度不断提高，因而对精神生活的需要也发展成为了具有交换价值的“它就是我想要的（对象）”的事实。另外，由于各商家之间对畅销产品在质量、技术、外观、观念等方面的相互模仿，导致了各品牌产品之间普遍的“同质化”现象。所谓的“同质化”也许是质量上的，也许仅仅是外在形式上的过于近似。不过，无论是何种同质化，它的害处均在于令消费者难于判断各商家产品可能给自己带来的利益以及利益/价格比的异，于是可能最终只能将价格作为最终购买决策因素，这极易造成恶性价格战。在产品难于创造明显而且直观的有效异和市场竞争不可能长期处于“平起平坐”， 以及商业不可能脱离“利润化”的情况下，继物质性和服务性之后的第三种商品属性——文化，就担负起了制造竞争优势的第三种力量。为了区别于仅仅具有物理属性的产品和强调产品所承载的精神价值， “品牌”取代了“产品”和“商品”成为了当前具有最丰富内涵覆盖面的产品的形式的识别性文字符号，但就其本质而言，品牌仍然没有脱离产品的本质——它就是我想要的（对象）。

商标：是一种产品与其他同类商品之间的称谓区别。

品牌：是企业或产品或其他个体在运作动中，品牌形象：是消费者根据企业或产品提供的功能、服务或其他事物，来对企业产生的知名度、服务、质量等。

或产品做出的一种评判。品牌形象无好坏之分，在于品牌所有人的

运作方人类在经济活动中发明了“品牌”一词，其出发点不外乎有以下两个方面：式和方向。

企业如何塑造品牌形象?

5.通过各种渠道推广品牌：将品牌内容发布在网站和社交媒体上，并使用其他恰当的营销渠道，如电视广告、印刷广告和展示活动等来宣传您的品牌。

形象的好坏就是商誉的高低。商誉体现于外的是名气的扩张要的是知名度。知名度要靠推广的方法来做。体现于内的是质量的保证和服务的提升要的是忠诚度和美誉度。这些要建立在公司的生产管理和销售的基础上。总的来讲这么做的目的只有一个。为客户增值。这个塑造企业品牌形象是一个长期的目标和远景，也不是一两句话能表达出来，根据自身企业在行业的优势和竞争力等各个方面，针对客户群体和公司定位，行业市场调查等准备。结合企业自身发展处于不同阶段分析出实际合理的广告投放形式进行策划作，包括一些契机的的把握和行业的炒作等。从而通过一段长时间的推广从而逐步建立企业公信利，建立品牌。产品质量是，丰田“刹车门”就是一个例子，质量直接影响你的企业形象

第三就是售后服务，能给顾客带来多大有利益1、建立企业网站。

2、客户关系。

形象是别人对你的企业的看法，没有人的接触，何来形象？所以建立专业的公司场地，培养的专业性至关重要。对待客户的态度会直接建立一个品牌需要经过以下步骤：影响企业在客户心中的品牌形象。

3、广告宣传。

6.跟进品牌结果：跟踪品牌推广的结果和关键指标：参与度、转化率、留存率和用户情感分析等，及时对推广策略进行调整，从而不断提高品牌的认知度和影响力。4、产品质量。

[想了解更多，欢迎点击我的百度空间查看相关文章]一些比较常用的品牌形象塑造方法包括加强品牌管理、提升产品与服务质量、重视品牌定位、优化品牌设计、重视公众，做好公关与广告等。

但是随着信息化时代的发展，其实是可以如何利用市场营销工具来塑造企业品牌形象的，以下是具体方法介绍：

1.实时全网监测，深挖用户需求

商情监测系统，一个专为企业营销人员准备的市场营销工具，通过24小时的实时全网监测服务，对互联网信息进行话题聚合，帮助企业快速了解用户，了解外部环境，深挖用户需求，把握市场商机，为企业制定出特色化的品牌形象形象塑造方式服务。

2.品牌塑造效果监测，优化品牌塑造方法

企业在进行长期的品牌形象塑造过程中或许会发现，做着做着仿佛进入了一个瓶颈，似乎不知道着重选择哪个渠道。在这个时候，通过利用商情监测系统这套专业的市场营销工具，就可以很好的解决问题。它可以通过对品牌塑造渠道效果的监测，并与竞争对手进行分析对比，提供对竞争对手竞争策略分析的全面数据，为企业优化品牌塑造方法。

什么是品牌 ?

为了深刻揭示品牌的含义，还需要从以下六个方面。

（一句话定义）：品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的，与竞争相区分。

现在各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是强人意的。

前些日子我参加了一个品牌研讨会，现场有不少品牌专家，也有许多媒体的品牌栏目的记者。在跟他们交流的过程中，我感觉到很多人对品牌的理解存在问题。当然，我在这里提到媒体，并不是说媒体要对此负，关键是说专家没有把正确的品牌理念传达给媒体，导致了媒体的混淆，造成企业也混淆了。

产品有产品的价值，品牌有品牌的价值

企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益，这品牌就不能贩卖，不能贩卖的东西我们还塑造它干吗？多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造品牌，品牌就得有单独的价值，它的单独价值满足和产品满足是不一样的，产品满足的是消费者利益的需要性或需求性；而品牌满足虽然也有需求性，但更多的是欲望性。

欲望就是心灵满足，消费者为了自己心灵的满足也会掏钱消费，这种满足就是品牌要带给消费者的。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值，这个价值也是利益。

表现出来的其实只是品牌元素

品牌不是具体的什么东西，有些专家说品牌就是商标，就是图形，就是包装，或者是这些元素的综合体现。其实这些都跟品牌没有关系。我们说产品是生产出来，品牌是塑造出来的，而商标等这些东西不是塑造出来的，是描述出来的。例如包装，我可以设计出来，但设计出来后就一定能让消费者认同，能在消费者心中产生情感吗？不一定。所以，在设计商标的时候，我们应该附和消费者的情感认同。

产品品牌的名称是给消费者起的

还有，我们起一个商标名字，消费者就一定喜欢吗？这也不一定。现在很多老板给产品起名字，就会找先生来帮着起，他光想着这名字对自己是不是吉利，却根本不考虑这名字在市场上能产生的效应。产品的商标名称不是给老板自己起的，而是给消费者起的，因为产品生产出来不是为了满足老板自己的需要，而是要卖给别人。产品是在满足别人而不是老板自身的情感，先生给你起的名称是为你起的，他不可能为你的产品所对应的消费群体去，也不可能起出让这些消费者认同的名称，结果造成这个名称的市场认同发生错位，得不到企业想要的结果。所以，我们在做品牌的时候，不能说一个商标或者名称就是品牌，它只是识别品牌的符号而已。

品牌是覆盖在产品上的一种情感认同

我刚看到一个人的时候，对这个人产生的不会是品牌好感，只能是产品好感。有通过vi设计可以将企业的经营理念以及文化等，以视觉的方式展现在客户面前，既能起到宣传作用，同时还能加强客户的印象，从而为合作埋下伏笔。人说某个人长得漂亮一看就喜欢，这是产品好感，品牌好感是需要交流的，是两个人交往一段时间之后，产生的一种情感需求和认同。

所以说品牌是什么？品牌不是一个简单的符号，不是一个商标或包装，也不是一个产品的普通的概念。品牌是覆盖在产品上的一种情感利益认同，它是产品对应群体的情感价值的满足。

品牌不是自己造出来的

我看现在有不少媒体都开辟了品牌栏目，找了一些企业家和专家来谈品牌，结果都拐了弯。媒体的主持人不了解品牌，说着说着就成了我们要做一个大的品牌，好像我们能够像制造似的造出一个品牌来。其实不然，品牌不是自己能够做出来的，它一定是消费者认同的。这种被认同的价值是很多元素组合的结果，是需要时间的，因为这不是一个简单的利益价值认同，而是别人的心理情感的价值认同。

简单的利益认包装也是。说这个人是谁？是男的女的？还是老的少的？我们看到一个人本身，他并没有品牌价值，只有产品价值。其品牌价值需要时间去了解，而对他的认知却相对容易和简单，比如说这是张三那是李四，我们很容易就认知了。知道他了，你就一定会对他产生好感吗？不一定。再比如说两个人谈恋爱，如果有好感了，那是通过不断接触和了解慢慢培养(塑造)起来的；两个人在一起工作，时间长了，互相之间有了默契和好感，这也是通过时间塑造和磨练出来的。同不是品牌价值

没有一个消费者说企业的品牌只有对应其心理情感的价值才会去消费，好感只是情感价值的一部分，还要累积更多的情感价值，才能达成品牌的整体认同。简单的利益认同是使用价值，是消费者对产品利益的需要。而对品牌利益的需要是在环境中的情感需求和欲望需求。所有这些企业都要想如何去做，如果简单地说品牌是一趟什么通向化的快车，搭上这趟车企业的品牌就会怎么怎么样，那就太肤浅了，这根本就是两码事。所以说品牌概念不清晰是整个市场普遍面临的一种现象。

一个家具企业的老板跟我们说以前用展览的形式就可以招徕经销商，但不知道为什么，最近几年这种方式却有难度。我们问道：除了产品之外，您还为这个产品品牌做了什么呢？他说他也做了品牌VI体系、品牌手册，也参加展览等这一系列的品牌工作。

事实上，“参加展览”是市场行为，不仅仅是品牌工作，是为了让企业发展而做的工作。纵观的传播生态变化，我们见证了纸质媒体与电视媒体的式微、互联网的繁盛和自媒体时代的热闹，今天，5G时代所带来的影响前所未有，微信、、短视频、自媒体、直播、网络(博客、微博、、垂直)、电视、报纸等各类媒体的综合。作为专业的品牌管理公司，大道恒美品牌管理认为，以2012年秋天来做传播生态变化的一个分水岭是比较合理。

在2012年之前，任何一个企业做品牌难度是不大的。因为2012年前，企业的传播生态是中心化的，那时候品牌人、营销人的困难是没有能力生产内容，只要在重视品牌和内容的企业，找到关键的传播通路，这个企业十之八九是能够出来的。在那之前，只要有一个作品，就可以通过好的策划与好的内容把这个事情做出来。

而之后，传播环境变了，自媒体时代是“去中心化”，自媒体时代整个传播环境交织成了星河状，企业已难以像往常那样，通过借助某个平台的流量红利实现创造粗放式的增长，对自有流量的精细化运营变成为了愈发重要的一项能力。

企业的内容也一直在进化，到今天，发展成了必须塑造与输出企业的“个性与人格”，为了在同质化的竞争中脱颖而出，去做属于自己的价值，强化理念、文化、性格、个性等各方面。如果你想你的品牌建设起来，不妨成为星河中一颗星球，更好一点，变得更大更中心一些，每一次的内容，都做得美丽一点，闪亮一点。

祝你有一个好品牌！

品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要，这就产生了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。

品牌是一个产品的标志，就好比每个人都有自己的名字一样。品牌效应很重要，经得起考验的话，大家对你有一致的好评，那这个牌子的名气就远名在外了。一个的公司很看中自己的牌子，这是身份，声誉的代表

简单说 品牌就是消费者对产品所有印象的总和。

企业VI形象是什么意思?

4.彰显不同，独特得以醒目：品牌形象只有独具个性和特色，才能吸引公众，才能通过鲜明的对比，在众多品牌中脱颖而出。抄袭模仿，步入后尘的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。

企业VI又称视觉识别系统，是将CI（CorporateIdentity）即企业识别系统的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。

1、确定该企业的明显行业特征优势

是以标志、标准字、标准色为核心展开的系统的视觉表达体系，将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企作为商品化的物质产品，各商家之间所出品的产品以及相关服务由于在技术、管理、利益、道德以及理念等的异的作用下，必然会导致质量、性能、外观等内涵或形式上的异。出于对自身产品质量以及经营理念的自信，为了能够让消费者轻易辨认出自己出品的产品，各商家就想方设法的在产品的外在形式上制造异，因此，商标、商号名称，商标图形，包装装潢等品牌的初级“表象化”形式就这样产生和流行起来了。业形象。

扩展资料：

VI形象设计对企业品牌塑造的重要性：

现在的企业竞争非常激烈，任何手段都能成为其企业发展的助力，而vi设计能够确保企业在经济活动中具有性和不可替代性，属于企业无形资产中的一个重要组成部分。

2、建立企业对外的公众形象

企业VI又称视觉识别系统，是赋予企业一个完整的对外形象，把抽象的产品品牌或者企业形象具体化，是企业及产品进行品牌传播的最基本前提。

3、提高内部员工对企业的认同感和士气

VI设计可以让人们很直观的感受到企业的文化及雄厚的实力，一套完整的VI能让企业得到认同的同时，也能同时让企业内部的员工更具有认同感和归属感，以及对企业本身的荣誉感，有效地鼓舞企业员工的士气，企业快速而平稳发展可以说离不开一套完整的VI设计系统。

4、传播企业文化

专业的广告策划设计公司在进行VI设计的时候，都会事先对企业企业文化、经营理念进行了解，在设计时会将企业相应的文化理念注入到企业VI设计中，使得企业品牌在市场传播的同时，企业文化也可以得到广泛传播及部分人的认同，从而产生口啤效应，得到消费者及对产品及企业的认可。

参考资料：

企业形象VI设计课程教学改革探讨

企业品牌形象的作用是什么？

谋求大发展，两者为必要因素，缺一不可，甚至还相辅相成...

企业的品牌形象其实就是一个企业的脸面，企业拥有一个良好的品牌形象的话，能够促使企业去到一个更好的高度。拥有不可的前景。

便于记忆，让人记住你的品牌，从而达到传播效果；好的形象会吸引用户群，达到自主传播的作用；好我们要把品牌观念理清楚：品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要，这就产生了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多人在这方面都存在误区。企业存在误区可以理解，因为企业才刚开始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些专家出现了这样的问题，那就太不应该了，这些专家是要指导企业去做品牌的，一点也含糊不得。的形象会提高品牌专属感和认同感。

可以让人们记住一：品牌——印象：，有认同感，会有归属感，使人们产生信任感，达到推广的效果。

品牌形象的作用如图所示

品牌设计的概念是什么？

第二、为了与传统意义上仅仅具有物质功能的产品区分开来。品牌设计的概念：

品牌识别在不同的使用环境下，可以作为动词或者名词使用。作为名词时，品牌识别的含义是决定目标受众视觉认知品牌的元素，包括商标化的名称、商情监测系统，通过由企业将与行业、领域等标签自由组合、灵活设置的方式对已主题实时监测，包括与企业相关的品牌代言人形象，产品、服务、售后的等信息，并监测舆情的发展趋势，发现危机及时告警，防止公关危机的产生，破坏企业形象，来自识微科技市场营销栏目。专门设计的文字和图形标志、专门设计的辅助图形、甚至色彩，以及以上五种元素的组合。作为动词时，品牌识别的含义是识别品牌的行为。

楼主，给点分吧

东东和道道为你详细解释什么是品牌策划，品牌策划的重要意义以及如何“产品体验设计”和“品牌视觉感知”。前者是产品细节用起来的感受，强调的是使用；后者是品牌看起来如何和，强调的是感觉。比如看上去非常特别的 STARCK 设计的外星飞船榨汁机，Starck 自己都说不太好用。但是酷，抓眼球。所以，做得好这两种感受无限接近，做得不好两者无限互斥。要做好品牌视觉感知，就要从下往上做。现在是产品推动品牌的时代。谷歌的品牌 logo 在 MD 设计语言推出以后才改变，这表明产品体验驱动品牌感知的时代已经来临。过去的品牌设计是自上而下的，策略优先的设计活动，想得很美，实施起来往往非常艰难。因为自上而下的设计活动，只有在早期商业活动中才能起到提升认知的作用。做好品牌策划？

品牌个性与品牌形象……

品牌形象的塑造是一项漫长的任务，它既需要企业增强品牌意识，重视品牌战略，又需要企业合理利用各方媒体资源打好媒体组合拳。

当品牌定位有了消费者的人格要素后，品牌就有了自有的个性特征。

我觉得首先就是要有一个良好的诚信和一个比较受人欢迎的一个广告宣言，有一个比较好的评价

品牌有了自有的个性特征，也就是说了有了自己的定位，我理解的就是有了自己的“特色”，这样，才可以吸引与其特色有共鸣的消费者，才能吸引他们的注意；走进他们的生活，走进他们的内心世界。

创建品牌个性是品牌定位策略中最有效的营销手段之一。

品牌个性是在品牌传播的过程中赋予品牌的一种心理特征，形成品牌的核心价值，它是特定品牌使用者个性的类化，代表了品牌忠实拥护者的人格特征，是其关系利益人心中的情感附加值和特定的生活价值观。

一般而言，消费者会选择与其个性特征、生活方式、价值观念 相一致的品牌，因为这样的品牌更容易引发消费者产生出品牌联想。

创立品牌个性的关键就是要使品牌的功能性和象征性能够获得消费者的感知和认同。

一个品牌在市场上被消费者接受的过程，是从外在标志到品牌形象，再到品牌个性。

品牌个笥是品牌定位的层面。品牌个性比品牌形象更深入一层，形象使目标客户群对品牌产品产生认同，个性却可以形成消费者对于品牌的喜欢和崇拜。

品牌个性的实质就是消费者个性的延伸，准确把握目标市场中消费者的行为特征，6.用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。品牌个性的定位才能得以进行。

什么是“品牌意识”和“品牌形象”？两者有何联系？

个性化、独特的创意企业VI设计可以帮助企业建立独特的品牌形象，同时还能确立企业的市场阶层地消费者对于企业的产品宣传和品牌意识有一个接受的过程，在这个过程中，企业以vi设计的方式展现，不仅能够吸引公众的注意力，同时还能增加品牌的忠诚度，从而让企业发展的更好。位，使得企业在市场当中具备一定的不可替代性，从而巩固企业的品牌产品在市场上的份额度及品牌地位。

品牌意识是主观的

事实上，品牌与最原始的“产品”概念在本质上是相同的，所不同的只是它们的内涵宽度、获得手段，以及提供者的身份而已。

品牌形象是客观的

前者决定后者

后者影响前者

哈哈 我咋感觉突然变成哲学老师了

什么是品牌

品牌是指一个公司或组织通过名称、标志、形象、口号、广告第四，需要确保您的公司或组织提供优质的产品和服务。如果您的公司或组织提供的产品和服务不能满足客户的需求，那么您的客户就会对您失去信任，甚至进行，从而给企业形象抹黑。、包装等。

换句话说，品牌是一个公司或组织给消费者留下的总体印象和信誉，是它的产品或服务在市场上所表现出来的特定形象和价值。品牌的建立需要通过多种方式来实现，包括品牌定位、品牌口号、品牌形象、品牌文化等。

品牌定位是指根据市场需求和竞争对手的情况，确定自己产品或服务的特点和卖点，以便在市场中建立独特的地位和形象。品牌口号是品牌定位的表现形式，是短小精悍的语句，用于传达品牌的核心价值和特点。

品牌形象是通过视觉元素来表现品牌形象，例如标识、标志、包装、广告等。品牌文化是指一个公司或组织所代表的价值观、行为准则和企业精神等方面的表现，它是品牌形象和信誉的重要组成部分。品牌对于企业和消费者都非常重要。

对于企业来说，品牌可以帮助它们在市场上建立独特的地位和形象，提高市场份额和盈利能力；对于消费者而言，品牌可以提供一种信任感和认同感，帮助他们做出选择，降低购买的不确定性。因此，品牌是现代市场竞争中不可或缺的重要因素之一。

品牌的作用

1、区分竞争对手：品牌可以帮助消费者区分不同的产品和服务，从而使消费者更容易找到自己需要的商品或者服务。品牌还可以帮助企业在市场中脱颖而出，与竞争对手区分开来，从而获得更多的市场份额。

2、建立信任：品牌可以帮助企业建立品牌信誉，消费者在购买商品或者服务时，更容易信任品牌，从而提高消费者的购买意愿和忠诚度。

3、提高产品价值：品牌可以为产品或者服务增加附加值，提高产品或者服务的价值，从而提高价格和盈利能力。

4、传达企业价值观：品牌可以传达企业的价值观和企业文化，从而吸引志同道合的消费者，建立品牌忠诚度。

5、降低营销成本：品牌可以降低企业的营销成本，因为品牌可以在消费者心中建立信任和忠4.创建品牌内容3.负面舆情预警，维护企业形象：为品牌创造有价值、有意义且能吸引目标受众的品牌内容，像是社交媒体的网页、博客或邮件列表。诚度，从而减少营销活动的频率和成本。

如何树立品牌形象？

然后就是价格，要考虑消费者的承受能力

品牌形象塑造工作有以下五个方向：

舆情形象打造，换言之也就是要塑造正向品牌舆情。

1.战略先行，思想行为：品牌想象的塑造过程中需要清晰的品牌战略作为指导纲领，指导品牌形象的塑造方向。品牌形象的塑造不单是在企业内部就可完成，而要通过公众才能完成，因为品牌形象最终要树立在公众的脑海中。而品牌定位为就是为品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌形象的塑造必然需要依据品牌定位而进行。

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

2.产品为基，品质决定高度：产品的质量是满足消费者需求的一种效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本质和生命。产品品质也决定了品牌高度。如果想要建立高端品牌形象，那么高品质的产品是不可或缺的。苹果手机、劳斯莱斯汽车、依云水、众多品品牌，哪一个不是拥有高品质的产品。

3.文化植入，情感维系忠诚：历数众多成功品牌，都有一定的文化代表。

5.重视传播，沟通助力认知：公关与广告对品牌形象而言，如鸟之两翼、车之两轮、人之左膀右臂，其重要性不言而喻。品牌形象最终要建立在公众心目中，这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象的塑造应面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反映。

一个成功的品牌形象是“为产品塑造一种充满魅力的偶像标准”，值得消费者去使用、追随并自愿的为该品牌做代言。关于如何塑造品牌形象的问题，建议你找专业的策划设计公司咨询一下，映善策划设计机构就很不错。

当前，在互联网快速发展的时代，舆情形象对于企业来说越来越重要。好的舆情形象不助于提升企业的知名度和，还能够帮助企业赢得更多的客户。尤其是在发生舆情危机之后，及时采取措施维护和修复自身形象，是危机管理必不可少的环节。

但从实践来看，不少主体面对危机仍然抱有“热回应、冷处理”的心理，寄希望于事态缓和后热度自然冷却，即便部分主体在舆情中应对得当，但往往忽视后期形象修复的工作，令整体处置不能闭环，也不利于与公众再度建立信任链接。那么，如何打造好舆情形象呢？

首先，您需要确保您的公司或组织有一个明确的使命和愿景。如果您的公司或组织没有一个明确的使命和愿景，那么您的员工和客户都不会对您的公司或组织有足够的信心。因此，在开始打造舆情形象之前，您需要确保您的公司或组织已经明确了它的使命和愿景。

其次，企业应该注重自身的品牌建设。好的品牌能够吸引更多的客户，并且能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。为了打造好的品牌，企业应该认真思考自己的定位、目标客户群以及品牌价值，并且制定一套完善的品牌战略。

第三，企业应该做好。如果企业能够为做出贡献，不仅能够赢得的广泛关注和公众的好评，从而赢得更好的美誉，也赢得更多的利润。一个为造福的企业才能够得到长远的发展。

，建设一个全网舆情监测体系，它对于舆情形象的打造至关重要。借助识微商情这样的舆情系统不仅能帮帮助企业时间了解讨论自身的各种声音，还能够进行负面的告警通知，并同步全面分析，生成可视化的分析图表、报告，供舆情形象打造参考。

1、准确定位，细分市场

每个消费者的消费心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象，诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。

2、重视品牌内部教育

让企业的员工从内心深处认识到自己在创造一个伟大品牌，从而形成品牌内部高度凝聚力。使品牌是从内向外辐射出去。企业要从诞生开始就注重品牌内部宣传，例如IBM公司一直相当重视员工的品牌内部教育，利用几乎如虔诚宗教信仰般的方式把内部的所有人员培养成IBMer，从而，全世界屹立起一位蓝色巨人。这就是内部品牌教育的力量。

1.明确品牌的目标和定位：定义你的品牌是谁，你的品牌需要什么，产品或服务的特点和价值。

2.制定品牌战略：建立你的营销战略，包括品牌的定位、目标市场和目标受众群体，同时制定一些激励方案来增强志愿者的忠诚度。

3.建立品牌名称和标志：想出一个独特且有吸引力的品牌名称和标志，而这个名称和标志应该将您的品牌与竞争对手区分开来。

需要注意的是，建立品牌需要长期耕耘，需要一个稳定而长期的品牌推广。

普通人卖产品，高手卖自己、卖故事、卖梦想、卖情怀