线上线下整合营销方案(线上线下整合营销方案怎么写)

你是如何做到线上线下活动完美结合的？

想要线上线下活动结合到一起要遵从一个原则，那就是线上活动一定要用户到线下参与，而线下活动一定要在线上进行宣传，通过线上线下的互动让他们形成一个闭环，但两者就完美有机的结合在一起了。

想要让一场活动完美进行，在如今这个有很多办法，线上线下结合起来才能更完美：

线上线下整合营销方案(线上线下整合营销方案怎么写)

线上线下整合营销方案(线上线下整合营销方案怎么写)

线上线下整合营销方案(线上线下整合营销方案怎么写)

1、发起活动主题，完备活动内容和形式，整体布局和落实，

2、线上本地自媒体微信公众号发布广告，告知活动详情，线下、X展架、公交站牌广告等等

3、小礼品转发赠送，线下门店签到获得

我曾经见过我一个亲戚，他是卖童装的，所以他就在上注册了一个账号，他就教自己的孩子每天都换不同的衣服，然后她就发，在上推广？这时候就会有很多人来问他要这个产品儿，他就告诉这些人他的店在哪儿，然后还说实体店里面还有哪些活动，这导致后来几天他的店子里面人特别的多。

我闺蜜就是卖女装的，她有自己的实体店，还有，她经常在自己的，朋友圈里更新视频，，模特都还是她，加上一些音乐，灯光，也能吸引到很多人私聊她，她答：应注意到在开展网上营销的时候，不要忽略传统企业在市场上的优势，线上与线下结合。再发货送货就赚到金子了。

我觉得首先线上线下的活动一定要一起推广，而且要全方位大力推广，只有这样的话才能够完美的结合，另外你也可以召集一批人在网络上面多发一些广告之类的在线下也要多在一些实体店里面张贴海报，这样就能够全面推进。

家里开一书店，我们把二层开放出来让学生或者读者有空间阅读学习，这是线下。然后把这样的环境和情景拍成短篇在网上宣传，又开了一个网店，这样有文化气息的店更加吸引顾客。

线上和线下的活动其实都是一样的，最主要的还是为了推广，实体店里面肯定会有实体店的广告，在线上也要有线上的广告海报之类的，让大家知道这一次的活动会对自己有多有用，很多人才想参与这些活动的。

我自己在网络上开了一个小店，我通常都特别的注重我的客户体验，所以我会在每一个城市都设立一个点，让别人都可以去主动的告诉我他们需要的一些东西，这样我才可以更好的改进我的网上方案。

线上推广和线下推广都有哪些方式

解决线上线下整合营销的办法还是要企业根据自己的特点和品牌优势，理清思路，然后找到属于自己的出路。

线上是指利用网络进行的推广，如网站、网络广告、网络互动等。线下是非电脑网络的常规

二、线上：

推广，如报纸、电视、促销、展会等。

一、线下：

1.礼品广告

3.校园保险人

4.街头问卷调查

5.给那此街边门店免费做门头

6.免费做名片业务

7公益活动

1.SNS，社交媒体营销

常见的具体方式：利用在社交圈有影响力、粉丝数量多的大号（KOL）在社交媒体平台发文/视频直播等形式进行产品传播。

优势：年轻化、容易引起粉丝效应。

劣势：受众比较单一，传播效果较难判断。（自媒体女王咪蒙，客户成本50w，却只做出了不到20w的效果）

2.SMO，社交媒体优化

对社交媒体的输出内容、形式进行优化和创新，最终形成传播的一种推广方式。通俗来讲就是将分享的内容做优化，不局限举行投票活动、话题传播等来增强用户互动。

SMO不给企业带来订单，主要目的是为了给企业带来品牌曝光和正面的宣传。

优势：有引爆性。

劣势：没有建立自媒体矩阵的企业难以进行。

3.SEM，搜索引擎营销

竞价排名，付费参与搜索引擎，以获得较多较好的页面收录。像百度竞价排名按照点击次数付费，虽然效果明显，但近几年的较多。

劣势：费用高，停费即停止排名。

4.SEO，搜索引擎优化

通过人为地对网站内部结构的优化、策略、链接策略、代码优化等方法提高网站在搜索引擎的友好性，从而实现网站在搜索引擎上收录较多页面与较前的排名。

优势：费用低，效果持久。

劣势：见效慢，对技术性要求高。

5.DSP，互联网广告

把广告精准投放给某类网络用户的推广方式。主打精准营销，其核心就是积累数据、读懂数据。适合受众较小的产品或者单个用户转化价值较大的项目。市面上大小DSP加起来应该有近百，目前最火热的应该是：

①腾讯广点通：即我们平时刷微信朋友圈、QQ空间、QQ浏览器等看到的广告。因腾讯近9亿的用户红利而广受追捧。

②新浪粉丝通：即微博上面的广告，符合当下信息流的特点，支持年龄、性别、地域、兴趣等多种方式组合来精准投放，甚至还可以投放给竞争对手的粉丝。

优势：用户画像精准集中。

整体劣势：转化成本非常高。

6.平台投放

通过平台（腾讯、、新浪、凤凰网等）投放软文的一种方式，也是企业宣传品牌使用最多的一种方式之一。通过的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理，传播行业资讯，指导购买决策。这种模式可以在短时间内快速提升产品的知名度，而且平台得权重性高，软文容易被搜索引擎收录，让用户能直接在网络上搜索到你公司的信息。

劣势：被动性，需要访客点击。

7.B2B商务平台+外链

十分适合传统企业/电商企业的推广方式。企业间通过B2B平台建立联系，降低双方采购成本和库存成本的同时，还可以覆盖传统渠道难以触及的市场，增加企业的市场机会。而在B2B平台上添加外链（指在平台上导入自己的网站链接），则是锦上添花，可以给网站带来很好的流量，带来无限商机。例如：推广包：隶属爱用旗下的推广产品，将企业网站挂靠到大型B2B平台商务易首页。

请列出线上与线下模式的其他例子吗?

凭借以上全媒体渠道共振的举措，梦洁家纺不仅收获了大批粉丝，也提升了小程序商城双十一期间的复购率。值得一提的是，在此次活动中，梦洁家纺联合了全国经销商进行推广和售卖，小程序嗨购节首日销售破百万。

nul4、活动当天现场表演和有奖互动l。

网络商城常见的几种线上线下促销案例有。1.网上赠品促销2积分促销.3.变相折价促销4.抽奖促销5.联合促销6.折价促销。

1.快速提高企业或者产品知名度和线下渠道的拓展相比，互联网显然覆盖范围更广、传播速度更快，而且从投资的角度来看，线上明显更占有资金方面的优势，而且回报可能更高。2.有利于占领更多市场市场竞争大是各行各业面临的共同的问题，线上线下整合营销的优势可以帮助企业拓展生存空间，通过网络快速获取用户。3.能和线下渠道很好的结合获取一定的知名度对线下渠道的拓展也很有帮助，可以将互联网当成一种导流的方式。4.线上线下整合营销可以帮助规范市场价格不少品牌可能存在加盟合作的方式，而不少加盟商抱着天高远的心态打价格战，而线上线下整合营销可以很好的规范和统一价格，限度的减少对品牌的影响。与传统营销相比，线上线下资源整合可以通过优势互补、共享供应链、精准营销等举措，提高电商渗透度，加强用户黏性，在发挥最强竞争力的同时，对企业的助力作用也是与日俱增。“每周促销”定位于为实体企业提供线上线下结合的营销推广服务，实体商家可以通过线上发起营销活动引流到线下，也可在线销售。每周促销提供秒杀抢购、团购、砍价、超级券、转发赚钱、积分兑换等多种模块，为实体商家提供全方位的网络营销服务。每周促销就是一个能够链接线上线下的工具，每周促销平台是为线下店铺提供的营销平台。想解决以往商场客流抵达商家店内不均匀、客流较少、店内销量等的实体零售消费痛点，为广大市民带来全新的品质购物感受提升品牌传播价值，实体店想要实现线上线下融合“每周促销”是一个选择。

线下营销怎样与网络营销结合？

如果产品营销需要线下线上和线下不是相互孤立的，成功的线下活动，还需仰仗线上积累的品牌、影响力，成功具备了线上影响力的网站，可以适时发挥品牌优势。营销其他：与线上网络营销相结合，需要注意一下几个方面：

域名非常的重要（线下营销要突出公司网址，所以注册域名尽量的短切容易被人记住，可以是公司名字拼音，或是英文缩写）

突出和适当重复公司名称、产品名称以及口号（用户搜索所需产品时，很多是以公司名称或是产品名称为来搜索的，对于一个不知名的品牌，用户很难在网上找到它。可以制定一句广告语，在这个广告里能有一句画龙点睛的口号，或许这个口号也会成为，被人们搜索的）

线下广告直接鼓励搜索（在线下的推广活动中可以鼓励人们去网上搜索你的企业，以便继续了解公司详情或是产品的详情，可以推动线上的推广以及网站的访问量）

产品名、公司名或口号在搜索引擎的排名（很多人的查看搜索结果习惯是前两页，很少继续翻到5、6页的，线下做了搜索，线上网站应该通过SEO获得一个不错的排名。）

网站消息应该与线下广告统一（具体折扣价格信息等在网站上都要体现出来，如果消息不对等，浏览者看到后会认为用户体验糟糕了）

印刷媒体的重要性（传播，即通过杂志报纸或是朋友之间的传播。传播的成立，是建立在客户满意本公司的服务以及客户与其他人保持有信任）

注：关于网络营销与线下营销的整合，很多企业远远没有做到。甚是还没有意识到两者结合的意义，所以这个方面突破口还是有很大机会的。

6、白象的营销策略：线上+线下+包装+文案等方面有什么？

首先，有需求的地方才有商机。梦洁家纺通过朋友圈广告本地推广的自定义打点辐射功能，在线上将喜爱梦洁白鹅绒棉被的用户画像定位于昆明市25-45岁的单身、新婚、已婚群体。

白象的营销策略主要包括线上+线下+包装+文案等方面。

线上：

a. 网络推广：通过各种网络营销渠道，如搜索引擎、社交媒体、广告投放等方式，提高品牌知名度和曝光率。

b. 社交媒体营销：利用微信、微博、等社交媒体平台，进行品牌推广和产品宣传。

c. 电商平台推广：通过在电商平台上开设店铺、进行商品推广和销售，将产品引入更广泛的消费者市场。

线下：

a. 实体店铺：在主要城市设立品牌专卖店，提品体验和购买服务。

b. 体验式营销：在门店内设置产品展示区，让消费者亲身感受产品特点和优势。

c. 促销活动：不定期举办促销活动，吸引消费者前来购买产品。

包装：

a. 产品设计：注重产品外观设计和包装材料选择，提高产品的视觉吸引力和质感。

b. 产品分类：按照产品特点和用户需求，将产品分类摆放，便于顾客快速选择购买。

文案：

a. 宣传文案：设计吸引人的宣传文案，突出产品特点和优势，提高品牌知名度。

b. 产品描述：详细描述产品特点、用途、使用方法等信息，帮助消费者了解和使用产品。

8. 与意见和合作伙伴合作：与在您行业中具有影响力的意见合作，或与其他企业进行合作，通过共同推广和宣传来扩大影响力和知名度。c. 客户评价：使用真实顾客的评价和体验，提高客户对品牌的信任度和。

a. 合作伙伴：寻找与品牌定位相符合的合作伙伴，进行多方面的合作与推广。

b. 优惠活动：不定期举办促销活动，吸引消费者前来购买产品。

如何做好实体店线上营销的？

2. 设计优质内容：创造有价值的内容，包括文章、、视视频广告和信息流广告等原生类广告点击率，在购车人群点击的广告类型中，点击的为视频广告，占比为35.6%，其次是信息流广告，占比为32.2%，而插屏广告、弹出式广告、文字链广告等的点击较低。认为，在广告投放中，如果广告主比较关注点击情况，则在预算充沛的条件下，应当优先选择原生类广告投放。频等，并确保与目标受众的兴趣相符。内容要具有吸引力，能够激发受众的兴趣和互动。

在现在这个时代，大家的产品都非常好，所以营销变得特别重要，那么作为一个实体店的经营者，我们该如何做好营销呢？

可在店面张贴海报，或者地面放置较大的易拉宝；又或者店面放个大屏电脑，主页是公司的，顾客现场体验网络购物，店员也可指导。

整合营销推广，因为这样可以全面的推广企业，是想品牌++引流的效果。

网络推广方法，客户来到这个卖场里，根据自身的客观实际需求，为客户选择最合适的营销方式，然后合理的将他们衔接起来。

网络整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行、实施和监督的一系列营销工作。

盘点双十一线上线下融合新攻略，今年有哪些变化？(双十一线下活动)

要搞好线上营销并高效开展全媒体营销，以下是一些建议：

双十一过去了，但是关于双十一期间的营销讨论热度还迟迟没有褪去。天猫盖楼、京东满减、拼多多继续百亿补贴，而微盟联合郁金香传媒打造的数字品牌则用全新的，为微信生态的私域流量搭建画上了浓墨重彩的一笔。

随着营销进入3.0时代，越来越多的品牌意识到线下、线上不再是割裂的营销方式，覆盖了线上与线下各种场景的全渠道整合营销才是品牌成长的战略重心。

因此，11月1日起，联想、林清轩、百草味、德芙、森马、鸿星尔克、安奈儿、梦洁家纺等多个知名零售品牌商家通过数字品牌进行了全域营销推广，品类涵盖3C数码、美妆、家纺、服装、美食等多个领域。

这些品牌在线下获得了覆盖、上海、广州、深圳、杭州等25个重点城市核心商圈230块黄金广告位LED大屏的曝光资源；在线上借助微盟盟聚的精准营销服务能力，通过微信朋友圈广告直达品牌小程序实现购买。此举打通了线上线下全场景，大大提高了品牌的影响力，取得了空前的成绩。

可以发现，这种营销与传统的营销方式有很大区别，与目前火爆的社交裂变式营销也有区别。那么为什么要采用这种全新的营销模式？从商家角度来看，为什么这种营销模式是行之有效的？

?既要打江山，又要守江山：全域营销出现的必然性

今年的电商格局与以往大不相同。随着拼多多增速显著高于阿里、市值反超京东，传统电商平台的双寡头格局变成了猫拼狗三足鼎立的局面；另外，在判决京东天猫二选一的案件管辖地仍属于以后，唯品会和拼多多也加入了京东的阵营。

尽管阿里认为二选一是平台间的合理竞争，但是从商家角度来讲却要承受成吨的伤害。无论是阿里、京东还是拼多多，电商平台这个渠道赋予的流量都是商家的主要流量来源。

多一个渠道对于商家来说肯定是百利无一害的，毕竟流量红利已经见顶，多个渠道多条路。但是作为平台入驻商户，在二选一这个事情上是没有话语权的。在不得不做出选择之后，商家在那些舍弃渠道上获取的流量也势必烟消云散。

在这样的情况下，平台纷纷发力下沉市场为自己和商家注入新的血液，而拼多多已经用实践告诉我们，社交才是裂变的幕后手。对品牌商来说，社交的迅速裂变可以基于消费者的社交圈搭建庞大的私域流量池并提升转化率。

于是，依托于微信等移动社交渠道的小程序成为了电商平台和商家深挖用户价值的新战场。当然，私域流量带来的增量对商家来说固然优势：见效快，排名靠前。是好事，但是如何限度减少自己的存量用户不从流量池中外漏，同时提高复购率也是同样重要的。

在这种打江山和守江山两手抓的过程中，品牌的营销成为至关重要的一环。而随着智慧零售等新业态的落地，品牌的线上营销也势必加速与线下营销的融合，从全渠道提高增长。因此，全域营销不仅是本次数字品牌的作战方针，更是今后搭建私域流量的指导纲领。

?营销效果-商家说好才是真的好

本次微盟携手郁金香传媒联合开展的数字品牌将持续一个月的时间，预计一共会选取100家优质商户进行帮助。该以全域推广为核心，以打造私域闭环为目标，以数字营销作为基本点，为商家源源不断的注入活力。

而对于两种模式的具体措施和效果验证，商家都拥有的发言权。因此本文从商家的流量逻辑和转化逻辑角度出发，选取林清轩和梦洁家纺这两个品牌作为案例来分别具体分析这两种模式的营销效果。

林清轩的闭环：线下-线上-线下

线下对线上的作用上来讲，线下导购营销取得了空前的成功。凭借导购，微盟为品牌商的线下门店提供了庞大的流量支持，极大的提高了线上转化率，其中比较有代表性的就是林清轩。

今年双十一的战线拉的很长，而林清轩可以说是布局最早的一个品牌了。从9月份开始，林清轩的线下门店导购就以开卡送旅行装的方式进店顾客领取小程序商城的会员卡，将会员沉淀在小程序中；随后，导购与会员进行较为频繁密切的在线互动、实时沟通，为双十一小程序商品预售储备了大量的用户。

私域流量池初步搭建完毕，万事俱备，只欠东风。11月1日，其明星产品山茶花润肤油在微信小程序开启预售，仅2小时即创造了2万瓶销量，表明了线下流量导入线上的强大效果。

借助门店导购的这种数字化升级来进行营销，线下门店可以作为线上渠道引流口；同时反过来，林清轩的小程序又通过付款时赠送187元大礼包的优惠方式，让顾客下单后到门店提货，反哺线下门店的流量。

这种由线下到线上，又回到线下的数字营销模式，不仅加强了品牌在用户心中的印象，延长了同一个用户的在店逗留时长，更无形中占领了用户心智，提高了留存。最重要的是，助力了私域流量的闭环打造。

从流量逻辑来说，以线下为重点的营销方式证明了短期内线下门店对线上引流的强大效用；而从转化体验来说，线上对线下的消费场景激活是从长期上作用于用户留存。因此，第二种模式也表现的十分出色。

梦洁家纺的闭环：线上-线下-线上

流量难题是公平的-无论是成立十几年的林清轩，还是成立六十多年的梦洁家纺，都面临着一样的获客问题，他们也选择了同样的数字品牌营销。不同的是，梦洁家纺是立足于线上朋友圈广告，将流量与线下商圈流量相结合，渗透用户全时段消费场景，再以小程序直达购买，打造私域闭环。

紧接着，在微盟的帮助下，基于用户画像，梦洁家纺先在昆明市的线下商超布局了巡场落地活动，保证了线上对于线下引流的精准性；然后，在朋友圈的广告中，从萌袭昆明金格汇都11.11的卡片下方标出了门店位置，为门店吸引精准客流。

此外，梦洁家纺深谙热点蹭的好，涨粉没得跑的道理，借了IP的热度，通过与腾讯QQfamily的IP跨界合作，将QQfamily从添加到小程序和线下的LED屏幕中，作为招徕客流的敲门砖。

另外，梦洁家纺还通过选取线下店铺内的爆款在一屋好货小程序商城开展砍价活动，吸引用户线上下单，将线上线下营销矩阵与门店更加紧密地结合在一起，实现多触点触达客户。这就是微信生态下小程序商城的另一个优点-既没有的顾虑，也可以大大缩短转化链路。

而为了保证用户留存，梦洁家纺针对不同的消费群体建立了不同社群，并将社群分为短期群和偏向于合伙人社群的长期群。通过社群的精细化运营和朋友圈的广告，有效触达目标客群，实现了品效合一，同时轻松打破了智慧零售的转化瓶颈。

事实上，除了林清轩和梦洁家纺，参与此次活动的其他品牌也都重构了用户连接，短期内实现了从流量到销量的惊人转化，同时为品牌的长线运营打下了良好的基础。这些都足以证明全域推广和数字营销对于流量闭环打造的强大效果。

可以肯定的是，在私域流量的概念渗透率越来越高的情况下，全域营销是今后的大势所趋。对于商家来说，在这次数字化品牌营销战略不仅从流量和转化上带来了质的提升，也为自身今后的营销策略指明了方向。

而对于还未将全域推广，私域闭环，数字营销加入的商家来说，虽然没能成为批吃上螃蟹的人，但值得庆幸的是，这一波红利仍还没有结束，若学会只争朝夕，则未来依旧可期。

以上就是小编给大家带来的相关内容，文章就给大家介绍到这里了。

汽车行业怎么做全网营销？

1. 确定目标受众：了解您的目标受众是谁，他们在哪里，他们使用哪些线上平台。这将帮助您确定哪些平台和渠道是最适合进行营销的。

随着互联网的升级发展，汽车行业的营销阵地不再侧重于线下，很多汽车企业在线上也布局了多年，想要做好线上，就得做好全网营销，那么汽车行业怎么做全网营销呢？接下来由全网天下说说。

一、汽车广告投放的媒体逐步变革

汽车网站是汽车广告主投放量的媒体，占比为54.0%，而门户网站占比则出现下滑，为23.0%，视频网站占比也得到提升，占比为14.9%。汽车网站人群的覆盖度和精准度是汽车广告主偏爱的重要原因，视频广告的高视觉冲击力、高品牌要管住线上渠道，必须先要管住线下的产品流通渠道。而如果线上、线下价格一样，网络销售就有一定难度。曝光度则是吸引汽车广告主的重要因素。随着互联网的发展，更多新媒体如微博，微信，短视频，直播等都将成为将成为汽车投放市场新宠。

二、打造汽车网红sku很有必要

广告内容和用户需求匹配带来更高的广告关注度。在购车人群对广告的关注原因中，因为喜欢广告中所展示的车型，而关注广告的用户数占比，为44.8%，可见，产品符合消费者喜好依旧是广告打动消费者的最重要因素，其次是用户有购车需求也会关注广告，占比为36.9%。所以内容是汽车营销中的关键所在。

三、广告投放渠道要效果化

四、购车人群的媒介行为和偏好

广告有效提升用户品牌印象，并引发用户主动查询，超过58.4%的用户在观看广告后对产品和品牌产生印象，超过51.7%的用户会在线上查询具体的车辆信息，超过45.2%的用户会在线下实地看车、试驾和询价。

五、线上线下整合营销

资源整合互换，实现贯穿汽车营销全流程的全场景营销，用户的生活轨迹被互联网分为线上和线下两个大范畴，同时在线下和线上场景中又有许多细分场景，汽车网络推广营销尽可能覆盖更多的用户触点，解决目前营销活动中碎片化、分散化的问题。与此同时，汽车网络推广营销需要贯穿用户“看、选、买、用、卖”汽车使用活动的全流程，实现对用户的全场景智能营销。

汽车行业做好全网营销很重要，毕竟现在无论大品牌还是小品牌都会开展全网营销工作。全网天下全网营销团队基于强大的数据挖掘能力，根据客户产品定位量身定制最合适的问答营销方案，程度帮助客户精准投放平台，以最小的成本创造的价值，最终实现互利共赢。

实体店要怎么做到新零售线下线上打通呢？

粉丝通微博广告↑

结合一个案例来给你讲吧，这样清晰点，就像娇子涌金领呗小超，实体店开在社区，除了自然的实体店零售，还解决体验和引流的问题，在线上它们打造了每个店专属的领呗社群，还配置了线上商城，基于实体店还打通了三公里配优势：用户基数巨大，大平台、多层次、跨终端。送。

1．上海梅林是如何实现网上销售与网下销售的整合的？3．案例中上海梅林的营销中还有那些不足？

线上与线下可以同时做推广，在实体店里做好公司产品宣传外，还可以借助新媒体平台，比如百度文库、微信、陌陌、wifi钥匙、凤凰网、易企秀等流量大的平台。

1．上海梅林是如何实现网上销售与网下销售的整合的？

答：建立面向班用户的B2C电子商务平台，使其不仅可以销售 正广和的产品，也将销售其他各类的产品；不仅可以为 正广和自身的采购需求服务，也将为第三方采购和配送服务，进一步完善正广和的配送体系和队伍，完善与用户零距离的配送和服务网络体系网上为用户提供了独到的信息服务，并使网站真正成为海尔与用户保持零距离的平台。 利用网络扩大 正广和的优势，降低成本，培植新的经济增长点，蔼通过网络连接用户，大力推进CRM系统的建立；以具有充分个性化的产品和特色服务拢住老的、新的和潜在的用户；以及为供应商、采购商提供完善的服务

2．传统企业开展网络营销应注意什么？

3．案例中上海梅林的营销中还有那些不足？

答：

4. 如果你是上海梅林的营销，谈谈你的网络营销。

答：一、设计思路与要求 找一个产品或者一个企业，利用互联网这个信息平台，通过搜索引擎、E-mail、博客、网络社区等营销工具，通过对影响企业或产品的各种因素进行分析制定一个网络营销优势：权重高、收录佳、具有权威性。方案，从而达到增加企业效益或提高产品的品牌知名度。

二、方案内容 一般方案内容应包括： 1、企业或产品基本情况 2、网络营销环境状况分析 3、网络营销目标、战略 4、网络营销策划方案 5、策划方案各项费用预算