营销意义上的新产品有 营销意义上的新产品有什么特点

新产品类型有哪几种

一、新产品按其具备的新质程度可分为以下几种：

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1、全新产品。

2、改进新产品。

3、换代新产品。

4、仿制新产品。

二、新产品按其地域可分为：

1、新产品。

2、新产品。

3、地区新产品。

4、企业新产品。

三、新产品按其开发的方式可分为：

1、企业自主开发的新产品。

2、用户订货开发的新产品。

新产品：指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品，或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进，从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。从市场营销的角度看，凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都叫新产品。具体地说，只要是产品整体概念中的任何一部分的变革或创新，并且给消费者带来新的利益、新的满足的产品，都可以认为是一种新产品。

新产品开发有哪些主要意义及方式

新产品指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品，新产品的开发也有一定的意义。以下是由我整理的新产品的内容，希望大家喜欢!

新产品的介绍

对新产品的定义可以从企业、市场和技术三个角度进行。对企业而言，次生产销售的产品都叫新产品;对市场来讲则不然，只有次出现的产品才叫新产品;从技术方面看，在产品的原理、结构、功能和形式上发生了改变的产品叫新产品。营销学的新产品包括了前面三者的成分，但更注重消费者的感受与认同，它是从产品整体性概念的角度来定义的。凡是产品整体性概念中任何一部分的创新、改进，能给消费者带来某种新的感受、满足和利益的相对新的或新的产品，都叫新产品。

新产品 指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品，或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进，从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。既包括有关部门认定并在有效期内的新产品，也包括企业自行研制开发，未经有关部门认定，从投产之日起一年之内的新产品。用来反映科技产出及对经济增长的直接贡献。

新产品的界定

市场营销 意义上的新产品涵义很广，除包含因科学技术在某一领域的重大发现所产生的新产品外，还包括：在生产销售方面，只要产品在功能和或形态上发生改变，与原来的产品产生异，甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为新产品;在消费者方面，则是指能进入市场给消费者提供新的利益或新的效用而被消费者认可的产品。按产品研究开发过程，新产品可分为全新产品、模仿型新产品、改进型新产品、形成系列型新产品、降低成本型新产品和重新定位型新产品。

1、全新产品是指应用新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品。该新产品在全世界首先开发，能开创全新的市场。它占新产品的比例为10%左右。

2、改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破，改进后的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全，品质更加优质，能更多地满足消费者不断变化的需要。它占新产品的26%左右。

3、模仿型新产品是企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产，称为本企业的新产品。模仿型新产品约占新产品的20%左右。

4、形成系列型新产品是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列，扩大产品的目标市场。该类型新产品占新产品的26%左右。

5、降低成本型新产品是以较低的成本提供同样性能的新产品，主要是指企业利用新科技，改进生产工艺或提高生产效率，削减原产品的成本，但保持原有功能不变的新产品。这种新产品的比重为11%左右。

6、重新定位型新产品指企业的老产品进入新的市场而被称为该市场的新产品。这类新产品约占全部新产品的7%左右。

新产品开发意义

1、开发新产品是企业生存和发展的根本保证。

2、开发新产品能够更好的满足人们日益 增长的物质和 文化 生活要求。

3、开发新产品是提高企业竞争能力的重要手段

4、开发新产品是提高企业经济效益的重要手段。

新产品开发的方式

1、研制开发

2、科技协作式

3、技术引进式

点击下页还有更多 >>>新产品开发失败的原因

西方企业从产品和市场的结合关系出发，对众多的企业新业务发展战略，归结为如下几种基本类型：x0dx0ax0dx0a1．市场渗透战略x0dx0ax0dx0a市场渗透战略是指由现有产品和现有市场组织而产生的战略，是通过改变销售渠道，增加产品功能，降低售价，增大广告宣传费用和促销费用，力图为扩大市场占有率和增大销售额的企业成长战略。例如美国可口可乐公司，它以单一产品向市场边疆多年渗透，取得很大的经营成果。x0dx0ax0dx0a2．市场开发战略x0dx0ax0dx0a市场开发战略是由现有产品和新市场组合而产生的战略。它是开发现有产品的新顾客层或新的地域市场从而扩大销售量的企业成长战略。市场发展可以分为区域性发展、国内市场发展和市场发展等。日本松下公司曾将国内已饱和的黑白电视机和老型号彩色电视机推向国外市场，维持其增长速度，就是市场开发战略的一例。x0dx0ax0dx0a3．产品开发战略x0dx0ax0dx0a产品开发战略是由开发新产品和企业现有市场组合而产生的战略，即对现有市场投放新产品或改进的产品，以图扩大市场占有率和增加销售额的企业成长战略。在一定意义上说，这一战略是企业发展战略的核心。因为对企业来说，市场毕竟是不可控制的因素，而产品的开发是企业可以努力做到的可控制因素。日本丰田汽车公司不断推出新车型，保持其国内占有率位的地位就是产品开发战略的一例。x0dx0ax0dx0a4．多角化战略x0dx0ax0dx0a多角化战略是指企业的产品、市场或服务类型，在保持原有经营领域的同时，进入新的经营领域。使企业同时涉及多个经营领域的一种经营战略。也可以说，多角化战略是通过以新产品和新市场结合的方式，促进企业多种经营的产品，市场战略。为了达到这个战略目标，必须要以新技术开发、新产品研究和开发等为推进力，并预先积累足够的经营资源。因此，企业在实行多角化战略时，必须充分分析企业自身的能力。一个正确的多角化战略，可以为企业带来美好的前景，如日本战后经济奇迹般的发展，得助于多角化战略是一个重要因素。但事实也说明，如果多角化战略决策不当或实施不力，不仅会导致新业务的失败，还会影响到已有的事业，殃及整个企业的前途。x0dx0ax0dx0a5．缩小或撤退战略x0dx0ax0dx0a撤退战略是指企业将某产品从原有市场中撤退的战略。它是企业的一种战略转移，也是企业资源再分配的一种战略行动。如70年代日本帝人公司从石油产业撤退，将人力和资金集中于农和化纤事业就是撤退战略的一例。x0dx0ax0dx0a关于企业发展战略的类型，国外还有不少提法，如密集性发展战略、一体化发展战略、多样化发展战略等。

市场营销学中使用的新产品概念不是从纯技术角度理解的，产品只要在功能或形态上得到改进与原有产品产生异，并为顾客带来新的利益，即视为新产品。

可分为6种基本类型：（1）全新产品，即运用新一代科学技术创造的整体更新产品；（2）新产品线，使企业首次进入一个新市场的产品；（3）现有产品线的增补产品；（4）现有产品的改进或更新，对现有产品性能进行改进或注入较多的新价值；（5）再定位，进入新的目标市场或改变原有产品市场定位推出新产品；（6）成本减少，以较低成本推出同样性能的新产品。

营销学中的新产品是指

营销学中的新产品是指一种全新的或改进的产品。这种产品可以满足市场上消费者的某种需求或解决他们的某种问题，可以是一个完全新的概念或技术，也可能是一个已经存在的产品的改良版。新产品的目标是打破市场现有的格局，创造新的需求，增加公司的销售额和市场份额。

狭义的新产品定义 主要是 推出企业以前从没有生产过的产品

广义的新产品定义 主要是产品的任何一方面做了改变的 都叫做新产品，比如产品包装更换、产品规格更换、产品配方更换、产品生产工艺升级等，都称为新产品