您好,今天小天来为大家解答以上的问题。娃哈哈营销策划方案相信很多小伙伴还不知道,现在让我们一起来看看吧！

娃哈哈营销策划方案 娃哈哈营销策划方案思维导图娃哈哈营销策划方案 娃哈哈营销策划方案思维导图


娃哈哈营销策划方案 娃哈哈营销策划方案思维导图


1、(2)网上企业竞争优势。

2、王老吉营销策划书范文【1】 1. 网络营销环境分析调查显示，现有饮料产品的不足主要有：1.产品太多，分不清好坏；2.共性太强,项目策划，个性太少；3品牌杂乱；4.营养成分缺乏；5.碳酸饮料太多；6.补充体力的饮料很少； 7.功能单一。

3、优势：庞大的人口数量，为凉茶的发展壮大奠定了基础，没有额外的限制，价格适中，口味更是让大多数消费者满意，为普通大众均可消费的起，并且愿意消费。

4、凉茶品牌众多，王老吉因其品牌名称独特而与其他品牌形成鲜明的区隔，在消费者的记忆中抢先占位，品牌名称也是产品创始人名称，创始人品称与品牌名称的无缝对接赋予品牌历史感和文化感，迎合了人讲意头的嗜好，从这点上看也就不难解释王老吉为什么成为婚宴上不可缺少的品牌。

5、劣势：事物。

6、宣传推广凉茶的功效是一项迫在眉睫的事项。

7、2. 网络营销的目标1、战略目标红色王老吉是作为一个“功能饮料”，购买红色王老吉真实动机是用于“ 预防上火”；品牌定位——“预防上火的饮料”，其独特的价值在于 ——喝红色王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活。

8、2、营销目标红色王老吉是在“饮料”行业中竞争，其竞争对手应是其他饮料；选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，进行宣传与销售，特别开拓餐饮场所，在一批酒楼打造旗舰店的形象。

9、3、财务目标扩大消费者的需求，迅速地拉动产品的销售。

10、3. 网络营销方案设计（1）目前市场上的凉茶品牌王老吉：味道比较适中，感觉蛮适合大众口味吉吉高：感觉 味道最浓和其正：感觉糖份最多品牌定位的关键是寻找一个个性鲜明、独特，有区别于竞争对手且要和消费者利益需求的异化品牌诉求点。

11、做一个品牌的开创者，而不是跟随着，来讲至关重要，因为消费者很容易警后进入市场的跟随品牌视为模仿秀，而低估其价值。

12、作为市场牢牢占据主体地位4.策略方案的实施一、营销目标重塑红色王老吉的品牌形象，突出红色王老吉独特的价值，为品牌建立起独特而长期的定位——真正建立起品牌。

13、二、营销活动的时间1、各目标市场的开始时间 20XX年2、营销活动的持续时间 20XX年------20XX年3、营销活动的结束时间 20XX年三、营销活动1、主题活动每一次的消费，人们都会发生激烈的思想斗争，对同类商品的品牌、档次、功能、实用性、性价比等做着比较。

14、主要是通过广告进行正面的传播。

15、在电视媒体上，主要锁定覆盖全国的，并结合原有销售区域(广东、浙南)的强势地方媒体，在2003年投入4000多万元。

16、同年11月，再斥巨资购买了2004年黄金广告时段。

17、在地面推广上，除了在传统渠道的pop广告外，配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量的终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送等。

18、在传播内容选择上，将产品包装作为主要视觉元素 ,广告文案与策划，集中宣传一个信息：“怕上火，喝王老吉”。

19、餐饮场所的现场提示，要配合电视广告。

20、公司应举行“炎夏消暑王老吉，绿水青山任我行”刮刮卡活动。

21、消费者刮中“炎夏消暑王老吉”字样，可获得当地避暑胜地门票两张，并可在当地度村免费住宿2天。

22、同时，在针对中间商的促销活动中，公司除了继续巩固传统渠道的“销售精英俱乐部”外，还应该推行“火锅店铺市”与“合作酒店”的，选择主要的火锅店、酒楼作为“王老吉诚意合作店”，投入资金与他们共同进行节日的促销活动。

23、5.策划方案的效果评测 王老吉的成功案例至今还在为很多营销人津津乐道，从天涯上一篇“喝垮王老吉”帖子引发了对王老吉的聚焦，汶川大中一个亿的捐款一下让王老吉成为民族英雄，迅速红遍全国，打开销量，延续至后来自由女神像前游船，让王老吉的品牌形象得到了最快的提升和巩固。

24、而同样的一个亿，却让王石和万科陷入危机门，在消费者心中大打折扣。

25、这就是网络传播和近3亿网民的力量。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。