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包装策划与设计 包装策划与设计专业前景包装策划与设计 包装策划与设计专业前景


包装策划与设计 包装策划与设计专业前景


1、确定设计目标和要求：首先需要了解客户要求，从宣传效果、受众群体、价格位、产品特性以及文化背景等方面，制定详细的设计需求说明和设计方案。

2、品牌包装设计十大要点：无论哪种零售商品，其包装设计上都有自己的规则和特点，有些规则需要被一丝不苟地遵循。

3、有些规则之所以重要，是因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。

4、准则1：为品牌定位进行品牌定位时，千万不可低估现如今消费者的理解能力，要针对产品反复询问可能遇到的难题，诸如：这是独特的价值定位吗？主要的产品优势是什么？是否能带来生活方式的优化？是否可帮助消费者获得便利性？准则2：探索竞争环境探索竞争环境的目的，是要在同类产品中使用异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。

5、开始设计前，首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场，然后深入零售市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我（品牌）是谁？我能代表切实的东西吗？我能让消费者信赖吗？是什么让我与众不同？我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？消费者为什么选择购买我？我能带给消费者的好处或优势是什么？我如何能够与消费者建立情感联系？我能利用哪些暗示方法？准则3：建立资讯层级对信息的组织是正面设计的一个关键要素。

6、广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。

7、Vaska洗涤品牌利用透明、干净的设计和最少的产品优势描述，在产品包装的正面向消费者传达出特别而又简洁的信息。

8、准则4：创造设计元素的焦点如果产品的品牌是设计的焦点，则要考虑在品牌商标旁加入品牌口号。

9、但要注意，一个品牌口号的使用不是一朝一夕的，而是要长期使用的，因为如果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。

10、可以利用形状、颜色、插画以及摄影强化品牌的焦点。

11、最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

12、准则5：最简法则少即是多，这是一种沟通的智慧。

13、语言表达和视觉效果要保持简洁，应确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。

14、成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞，享受一定自由的同时，也受到某些规则的限制。

15、如包装正面的信息不宜过多，这就要删除冗余信息，限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。

16、因为一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。

17、若甲方企业想把所有信息或营销宣传内容都放在产品包装的正面，设计师需要提醒他们，包装并不等同于广告。

18、设计师可以通过可重复的设计开发过程，对其进行合理的反驳，对该过程进行检验与监督，同时利用直观的辅助工具演示该过程，解释该过程中的设计是如何扩展，又是如何精简的。

19、在设计开始前征得每个人的同意也很必要，可快速设置三到五个可选方案，从而建立讨论目标的共同语言。

20、开始设计之前还要先预想一下甲方的问题和要求，并提前在脑海中准备好应对策略。

21、可充分利用那些可有效展示产品属性、消费者购物欲望、建立消费者感情联系，以及突出产品质感的元素，创建有归属感的联接。

22、建议使用的中要含有能够体现产品特色的元素，同时融入生活方式的元素。

23、准则8：注意各类商品的特有规则然而，对于食品来说，产品本身几乎总能成为卖点，所以，食品包装在设计和印刷上更注重食品的逼真再现。

24、相反，对产品来说，品牌和产品的物理特性可能是次要的——有时甚至是不必要的，母品牌标志可能无须出现在包装的正面，然而，强调产品的名称和用途却是非常必要的。

25、尽管如此，对于所有种类的商品，减少包装正面内容过多造成的混乱，甚至采用十分简洁的正面设计，都是可取的。

26、准则9：不可忽略产品的可查找性以及可购买性文字固然重要，但主要是扮演辅助性的角色。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。