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汽车品牌销售管理实施办法

《品牌》系列课程将给你全新的品牌经营理念与心得。

章总则条为规范汽车品牌销售行为，促进汽车市场健康发展，保护消费者合法权益，根据有关法律、行政法规，制定本办法。第二条在中华境内从事汽车品牌销售活动，适用本办法。第三条本办法所称汽车品牌销售，是指汽车供应商或经其授权的汽车品牌经销商，使用统一的店铺名称、标识、商标等从事汽车经营活动的行为。

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1、常见教育类公司有：培训教育机构、儿童教育公司、文化教育公司;

汽车供应商是指为汽车品牌经销商提供汽车资源的企业，包括汽车生产企业、汽车总经销商。

汽车品牌经销商是指经汽车供应商授权、按汽车品牌销售方式从事汽车销售和服务活动的企业。

汽车总经销商是指经境内外汽车生产企业授权、在境内建立汽车品牌销售和服务网络，从事汽车分销活动的企业。第四条境内外汽车生产企业在境内销售自产汽车的，应当建立完善的汽车品牌销售和服务体系，提高营销和服务水平。第五条汽车供应商应当制定汽车品牌销售和服务网络规划（以下简称网络规划）。网络规划包括：经营预测、网点布局方案、网络建设进度及建店、软件和硬件、售后服务标准等。第六条同一汽车品牌的网络规划一般由一家境内企业制定和实施。境内汽车生产企业可直接制定和实施网络规划，也可授权境内汽车总经销商制定和实施网络规划；境外汽车生产企业在境内销售汽车，须授权境内企业或按有关规定在境内设立企业作为其汽车总经销商，制定和实施网络规划。第七条商务主管部门负责全国汽车品牌销售管理工作，工商行政管理部门在其职责范围内负责汽车品牌销售监督管理工作。

省、自治区、直辖市、单列市商务主管部门（以下简称省级商务主管部门）、地方工商行政管理部门分别在各自的职责范围内，负责辖区内汽车品牌销售有关监督管理工作。第二章汽车总经销商、品牌经销商的设立第八条汽车总经销商应当符合下列条件：

二获得汽车生产企业的书面授权，独自拥有对特定品牌汽车进行分销的权利；

三具备专业化汽车营销能力。主要包括市场调研、营销策划、广告促销、网络建设及其指导，产品服务和技术培训与咨询、配件供应及物流管理。

外商投资设立汽车总经销商除符合上述条件外，还应当符合外商投资管理的有关规定。第九条汽车品牌经销商应当符合下列条件：

二获得汽车供应商品牌汽车销售授权；

三使用的店铺名称、标识及商标与汽车供应商授权十一、档次定位的相一致；

四具有与经营范围和规模相适应的场地、设施和专业技术人员；

五新开设店铺符合所在地城市发展及城市商业发展的有关规定。

外商投资设立汽车品牌经销商除符合上述条件外，还应当符合外商投资管理的有关规定。第十条申请设立汽车总经销商、品牌经销商应当按下列程序办理：

一汽车总经销商申请人将符合第八条规定的相关材料报送工商行政管理部门备案；

二汽车供应商将符合第九条规定的汽车品牌经销商申请人的相关材料报送工商行政管理部门备案；

三外商投资设立汽车总经销商、品牌经销商的申请人分别将符合第八条、第九条规定和外商投资管理有关规定的相关材料，报送拟设立汽车总经销商、品牌经销商所在地省级商务主管部门。省级商务主管部门对报送材料进行初审后，自收到全部申请材料1个月以内上报商务主管部门。合资中方有单列企业的，可直接将申请材料报送商务主管部门。商务主管部门自收到全部申请材料3个月内会同工商行政管理部门，作出是否予以批准的决定，对予以批准的，向申请人颁发或换发《外商投资企业批准证书》；不予批准的，应当说明理由。

外商并购汽车总经销商、品牌经销商及已设立的外商投资企业增加汽车品牌销售经营范围的，按前款程序办理。第十一条商务主管部门、工商行政管理部门可以委托汽车行业协会，组织专家委员会对申请设立汽车总经销商、品牌经销商的资质条件进行评估，评估意见作为审批、备案的参考。第十二条工商行政管理部门受理申请后，查验有关证明材料，符合条件的，予以备案。第十三条汽车总经销商、品牌经销商申请人应当持予以备案文件或《外商投资企业批准证书》到所在地工商行政管理部门办理登记手续。

工商行政管理部门将汽车总经销商、品牌经销商的经营范围核定为“品牌汽车销售”。

热水器排名前十名品牌介绍

补充：

热水器是现代人们家庭生活中不可缺少的电器，它取代了过去柴木烧水，让人们可以在短时间方便的用到热水，满足每天洗澡的需要。购买热水器的时候大部分人都会关注品牌，因热水器质量问题而发生安全意外的不少，大部分消费者都不希望自己买到的热水器产品存在质量问题，所以找知名品牌生产的热水器更好些。那么，热水器排名前十名是谁?

1、白家陈记热水器排名前十名

no.1：美的

美的日用家电下设生活电器、环境电器、微波电器、洗涤电器、整体厨卫事业部以及东盟公司六个经营单位，生产的主要产品有风扇、电饭煲、微波炉、饮水机、电暖器、洗碗机、电磁炉、热水器、烟机、灶具、电压力锅、电烤箱、吸尘器、小型日用电器等消费类家电产品;大型水处理设备、环境设备、商用及工业微波炉、商用洗碗机等工业及商用设备。

n品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的异性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。本文就常见的和近来出现的品牌定位的方法进行了归纳总结。o.2：海尔

海尔热水器公司，从1986年生产代电热水器开始，已经成为海尔发展最快、专业设计制造热水器产品的大型骨干企业之一。在全球拥有四大生产基地，分别位于青岛经济技术开发区海尔工业园、武汉海尔工业园、青岛胶南海尔工业园和重庆海尔工业园。现已成为年生产力500万台、远销全球40多个、拥有全球2000多万用户的的热水器生产基地。公司主要设备从德国、意大利、日本等国引进，很多设备具备了网络化的特点，可以实现远程控制。公司产品包括电热水器、燃气热水器、燃气两用采暖炉、太阳能热水器、软水机、净水机等12大系列500多种规格品种的产品。

no.3：万家乐

广东万家乐燃气具有限公司(以下简称“万家乐”)是上市公司广东万家乐股份有限公司的下属企业，是一家专业从事清洁能源(燃气)和可再生能源高效利用，以科技、节能、环保、时尚为核心价值的低碳型高新技术企业。在24年的发展历程中，作为燃气具行业的奠基人和推动者、五金制品协会燃气用具分会的理事长单位，万家乐一直坚持“技术领先”的核心战略，是“高新技术企业”和“广东省工业设计企业”、“中华建筑工业行业标准《住宅整体厨房》标准化基地”，国内燃气热水器市场份额连续23年保持领先。

no.4：神田

神田()科技有限公司成立于二00二年，总部设于广东中山。公司致力于为广大客户提供更高贵、经典、大气、时尚的卫浴产品。神田品牌从中华五千年的历史深藏中而来，它以传承皇家高贵血统的金黄、红为主色调，提出以科技带动绿色环保的理念破土而出。神田科技通过积极引进国外先进技术和生产设备，加大对新产品的投资比例，在热水器行业掀起了强劲的“即热式电热水器”狂潮，随之而来的“信用企业认证体系单位”、“质量信得过产品”、“节能环保荣誉证书”、“快速电热水器十大品牌”、“即热式电热水器十大品牌”、“驰名品牌”等诸多殊荣。

万和成立于1993年8月，总部位于广东顺德高新技术开发区内，是国内生产规模的燃气具专业制造企业，也是燃气具发展战略的首倡者和推动者、五金制品协会燃气用具分会第三届理事长单位。

no.6：比克

比克热水器团队，拥有超前的化视野和雄厚的资金实力，专注于热水器行业的生产研发，凝聚了一批的设计团队，周卫红，曾被誉为最疯狂的电子工程师。比克热水器采用ISO 9001质量管理体系作为保证，同时取得了强制安全产品认证CCC、认证公司的欧洲安全标淮的CE,ROHS认证和其他全球安全认证，公司已在全球注册多项科技发明专利，来确保自身的领先地位，保障比克产品技术的知识产权。

no.7：法劳力

法劳力大区运营事业部是的电热水器制造基地之一，也是投资价值品牌之。2012年被品牌管理学会评为“投资价值品牌”。法劳力系列热水器拥有传新能源热水器两大战略品类，无论是传统产业还是新能源产业，都全面复盖。法劳力品牌旗下系列热水器融合德工艺技术、安全技术、法式沐浴文化于一体。具有强大的创新技术，产品除畅销市场外，还出口、印度。是大区极具竞争力的“热水器全能冠军”。

no.8：华帝

中山华帝燃具股份有限公司 成立于2001年11月28日，其前身中山华帝燃具有限公司成立于1992年4月。股份公司主要从事生产和销售燃气用具、厨房用具、家用电器及企业自有资产投资、进出口经营业务。目前，华帝产品已形成灶具(燃气灶、沼气灶)、热水器(电热水器、燃气热水器和太阳能热水器)、抽油烟机、消毒柜、橱柜等系列产品为主的500多个品种，燃气灶具成为灶具，燃气热水器、抽油烟机分别进入全国行业三强。

no.9：帅康

帅康坐落在杭州湾南岸宁波市余姚境内，是家电行业中以生产厨卫家电系列产品为主，以资产、技术、产品、管理为纽带，以帅康有限公司为核心，由8家企业组成的现代企业。公司主要生产吸油烟机、燃气灶具、消毒柜、电热水器、太阳能热水器、燃气热水器、现代橱柜、集成吊顶、净水器、微波炉、蒸汽炉、烤箱及水槽等10多个系列800多个规格的厨电和卫浴产品，是国内系列最全、规模的厨卫家电制造基地之一。帅康系列产品中有23项产品属领先水平，35项居先进行列，56项填补国内空白。

no.10：康宝

广东康宝电器有限公司坐落于美丽的珠三角腹地——素有“家电之都”之称的广东省佛山市顺德区(杏坛镇)。公司注册资本壹亿港元，占地面积40多万平方米，员工0余人，其中大专以上学历的管理、技术人员800多人，康宝营销网络、服务网点遍布全国各地。 2000年起，康宝逐步实行战略性扩张，以消毒柜为核心延伸到其它厨卫产品，生产并销售消毒碗柜、热水器、燃气灶、烟机等家电产品，康宝全面进军厨卫领域。经过多年的发展，康宝具备了年消毒柜200万台、燃气灶150万台、吸油烟机150万台、热水器100万台的生产能力。并在全国建立了5000多个终端，1300多个售后服务网点，全球有超过两千万的家庭正在使用康宝的健康产品。

以上就是有关热水器排名的相关内容，希望能对大家有所帮助！

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男装品牌大全

2、经营范围包括：建筑物拆除作业(爆破作业除外);建筑用木料及木材组件加工;建筑材料销售;建筑劳务分包;建筑工程用机械制造;建筑防水卷材产品制造;建筑工程用机械销售;建筑智能化系统设计;建筑用钢筋产品销售;建筑工程机械与设备租赁;建筑智能化工程施工;消防设施工程施工;渔港渔船泊位建设;承接总公司工程建设业务等。

男装品牌有：海澜之家、（ROMON）罗蒙、美特斯邦威、（SEPTWOLVES）七匹狼、（Se）森马等。

将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别，文化定位能大大提高品牌的品味，使品牌形象更加独具特色。文化源远流长，国内企业要予以更多的关注和运用，目前已有不少成功的案例。珠江云峰酒业推出的“小糊涂仙”酒，就成功地实施了文化定位，他们借“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的“难得糊涂”的名言溶入酒中，由于把握了消费者的心理，将一个没什么历史渊源的品牌运作得风生水起；金六福酒实现了“酒品牌”与“酒文化”的信息对称，把在具有亲和力与广泛群众基础的“福”文化作为品牌内涵，与老的“福文化”心理恰巧平衡与对称，使金六福品牌迅速崛起。

1、海澜之家

海澜之家成立于1997年。是一家大型服装企业，业务涵盖品牌服装的经营以及精纺呢绒、西服、职业服的生产和销售。其中，品牌服装的经营包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等。

2、（ROMON）罗蒙

罗蒙始创于1984年，是一家以设计、生产和销售中西服、衬衫及系列服饰为主业，房地产开发、贸易为两翼的现代化大型股份制企业。

下属12家核心企业，5家海外办事机构，186家全国销售分公司，并通过先进的ERP管理体系运作，采用旗舰专卖店、店中店、商“三位一体”模式，已经建立了国内规模，最规范的销售网络。

3、美特斯邦威

上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于1995年。公司主要研发、采购和营销自主创立的Meters、bonwe和ME&CITY两大品牌时尚休闲服饰。

4、（SEPTWOLVES）七匹狼

七匹狼品牌创立于1990年，是男装行业开创性品牌，恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动传统文化与现代时尚创意产业的契合。

2012年，七匹狼男装荣获消费市场20年影响力品牌，茄克衫连续十二年市场综合占有率。

5、（2、中金公司在证券行业的地位已大不如前，无论营业额还是影响力已经算不上券商。Se）森马

森马品牌诞生于1996年，历经14年的发展，现已成为休闲服饰行业的领先品牌，在全国拥有3000多家销售网点，拥有活力、时尚两大产品线，近千种款式。

森马服饰始终站在年轻人的潮流尖端，倾心打造年轻、活力、时尚的潮流品牌。

四大知名培训讲师是翟鸿燊、李践、曾仕强、王赛群吗？ 看网上的这几个人都有来历哦！

赢利模式创始人

李践

该定位将品牌形象和生活理念联系在一起，将品牌形象人性化。这样的生活理念必须是简单而深奥的，能引起消费者内心的共鸣和对生活的信心，产生一种振奋人心的感觉，催人上进，甚至成为消费者心中的座右铭，从而给消费者以深刻印象。纳爱斯雕牌的一则广告中，将“努力就有机会”这一简单而深奥的生活真理融入品牌，让人无限感慨，尤令下岗工人感动，品牌自然叫人喜欢；劲霸男装的广告很短，但十分精炼，只强调“奋斗，成就男人”，这让男人深感依恋，让男人有一种奋斗的动力，因为男人深感只有努力奋斗，才会有所成就。

五项管理

零食港湾，相信大家都已经非常的熟悉了，它是武汉零食港湾商贸有限公司旗下的品牌，多年来一直秉承着为消费者们提供质的产品与服务的经营理念，在市场上受到了消费者们的一致认可。短短数年间，零食港湾产品已经在全国开了数家连锁店，帮助数千投资者实现了创业梦想。

上海行动成功教育信息咨询有限公司

五项管理创始人

效率模式创始人

跆拳道运动发起人

实战派管理专家

个人荣誉：

2000年 紫荆花杯杰出企业家成就奖。

2002年 影响力的50强培训师。

2002年 影响力的十大培训师。

2005－2006年 影响力媒体人 。

2006年 广告25年杰出贡献人物。

2008年 全球华语十大名师。

2009年 民办教育十大杰出人物奖。

2009年 培训育才杰出贡献奖。

2009年 中华创业年会——十大创业讲师奖。

个人经历：

1985年：最早在大陆发起并推广跆拳道运动，培养了38个、省级冠军。曾应邀访问韩国，接受韩国及体育总会颁发的“跆拳道传播金质奖章”。

1992年李践辞去银行出纳员的工作下海创业，李践和蒲治全牵头共同组建的风驰广告公司在昆明宣告成立，志城控股董事局蒲治全为公司股东、董事及决策者之一。仅5年时间他的公司就创造了资产从20万增长到2.5亿元的奇迹，公司也从一家小小的广告公司发展成包括房地产、高科技企业在内的风驰明星信息产业。

这个怎么说呢？不管他们是什么，至少我在网上看了一些他们的视频或者文章，确实都有一定的水准，翟鸿燊国学应用有研究，李践肢体语言牛X，曾仕强的，外来的和尚会念经，王赛群心态激励，我看了一些他的文章，有一定的水准。

总之这些人既然能站在台上，必然有他们的东西，相反楼上的那个说李茂新的一看就是李茂新的不争气的徒弟，怎么一点水平都没有呢？翟鸿燊讲的不咋地，你有本事去讲点，王赛群你没听过，估计也有点孤陋寡闻了，你吹你那个李茂新就更是往自己脸上吗黑了，上面几个老师的课程我都听过，都不错。

什么是品牌定位？

品牌定位是品牌管理理论和实践的重要内容。

品牌定位是以商品的自身特性出发，结合自身企业文化、制度，从而塑造商品销售及经营模式的市场行为。

品牌定位从商品销售及经营模式出发，具有针对性、目标性及形象化。

塑造品牌定位的意义，在市场行为上可以区分商品市场的竞争能力，从而经营模式竞争异化。

扩展资料

品牌定位：品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球营销杰克·特劳特首创的战略定位。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。

企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

扩展资料

品牌定位，是建立品牌形象的提供价值的行为，是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。品牌定位的提出和应用是有其理论基础的。

（1）人们只看他们愿意看的事物

人们只看接受他们喜欢的事物，对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶，不但没有美感，反而更觉得丑陋。一个定位准确的品牌人们往好的、美的方面体会，反之，一个无名品牌，人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点。广告之所以是促销的有力武器，就在于他不断向潜在顾客传达其所期望的奇迹和感觉。

（2）人们排斥与其消费习惯不相等的事物

消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的好习惯。如有的人喜欢去大商场买服装、家电，去超级市场购买日常用品、食品；而有人喜欢喝果汁，有人喜欢饮用可乐……消费习惯具有惯性，一旦形成很难改变，需要企业付出巨大的努力。品牌定位有利于培养消费习惯，提高顾客忠诚度。

（3）人们对同种事物的记忆是有限度的

品牌定位的含义：

企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，定位就是设计出产品在消费者心中的位置，同时利用产品设计、价格、分销、促销等市场沟通工具去形成和强化这种心理位置。

品牌定位的程序（STP）模型：

(S) 市场细分：

1、确定细分变量和细分市场

2、描述细分市场轮廓

(T) 目标市场选择：

1、评估每一细分市场的吸引力

2、选择目标细分市场

(P) 市场定位：

1、确定每一目标细分市场可能的市场定位概念

2、选择、描述和传送所选择的市场定位概念

曾担任陕西省纯文学期刊《延河》杂志的编辑，金花投资控股《金花》杂志主编，欧凯罗文化《藏宝》杂志主编，西安高科《滩阅》杂志创刊主编，打造国内登陆米兰时装周的企业内刊。

2010年，由内蒙古出版社出版集《空城》，被评为甘肃省农家书作者之一。

2014年，与世界图书出版社合作，出版《传奇帝王——刘邦传》。

2018年，与未来出版社合作，完成“丝路书香”项目，出版《云裳彩衣——民族特质的视觉外化》一书，在京东商城有售，即将被翻译成英语和语海外发行。

为何有些品牌其兴也勃焉，其亡也忽焉。为何有些品牌可以屹立不倒，始终保持旺盛的生命力？资深企业品牌专家王彦骁老师《品牌与人性拼图》将从品牌定义、品牌文化理念、品牌定位、品牌文化营销体系、品牌人性等多个方面详细解读品牌成功之道，助力企业品牌实践。

《易经》曰 “变者境，不变者律；可变者形，不可变者心”。

在变的潮流中，有一些不变的东西却成为了品牌被传承、延续的“心”，在时代起承转合中散发出新的内涵。在这个信息爆炸的时代，企业很容易被时代遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险。塑造企业品牌，则成了企业追随时代和消费者变化，转型或升级的必修课。

我们都知道这是一个品牌竞争的时代，品牌是什么呢？品牌是用户与产品及服务的连接点，品牌重塑实际就是用户关系的重塑和新连接。这一点，罗振宇在2018跨年演讲时用“超级用户思维”进行了高度概括，用户成为核心，用户与企业一起共建品牌。

品牌这个概念，有时候很大，有时候很小。品牌有什么作用呢？通俗来讲就是让人记住你、喜欢你，有好的机会时会想起你。对于消费者而言，品牌能够帮其简化决策过程、降低选择风险并且提供身份识别；对于企业而言，品牌能够帮助其提供溢价、聚集资源以及进行风险保护。

因此，建立品牌，为企业做好品牌规划，是非常重要的一课。

我们课程的核心在于，在未来谁的消费者最会讲故事，谁就拥有最强的品牌。我们分享的是如何激发你的消费者去主动传播你的品牌；如何在消费市场中，让你的产品通过品牌化实现盈利；如何避免营销和品牌建设中的陷阱，以及如何利用人性，让你的品牌在传播和经营过程中，达到事半功倍的效果。

适用人群

急需转行的企业家，创业者，公司老板，产品，营销策划人员，市场人员

从事品牌行业的广告人、营销人、创意人、媒体人等。

正在创业的小伙伴们

渴望成为品牌大咖的小伙伴们

渴望得到体系品牌知识和思维的小伙伴们

课程概述

创业要成功，品牌作用功不可没！

如何策划一个成功的自主品牌？

如何让品牌具备成为长青品牌、的潜力？

如何对品牌进行精准定位和整合传播？

本课程讲师王彦骁老师拥有多年成功品牌策划经验，

并曾为近百家企业提供品牌战略、品牌定位及传播咨询顾问服务。

学完本课，品牌策划手到擒来！

01专业实际

课程内容贴近企业打造品牌过程中面临的实际问题，分析问题立足于当下的市场环境。

02体系完整

03实践检验

课程是讲师在为企业做品牌咨询和亲自运营品牌的实体感悟和系统总结，观点、方法和工具得到了企业的认可和验证。

04课程实用

课程构架是按照企业创建品牌的逻辑来构建，学员可以直接运用讲师的思路来分析企业品牌中存在的问题，找到解决思路和方法。

品牌定位解决仗怎么打，如何打赢的问题。

毫无疑问，最近5年是品牌策划行业高速发展的5年，其发展的背后根本性的驱动力是市场的竞争全面进入到品牌竞争的时代。

为什么会在这5年里全面进入品牌竞争的时代呢？原因很简单，就是的超竞争的市场现状，各行业产能普遍过剩，货架上不缺产品，产品极大丰富，于是乎消费者的需求、消费者的注意力、消费者的心智成为了的稀缺资源。

德鲁克说企业的成果在外部，企业的内部都是成本。企业的战场在消费者的心智，企业的成果在于消费者的选择。

毋庸置疑，要树立品牌，品牌策划成了一项必不可少的工作，那么我们必须要深度追问一个问题：品牌策划到底解决企业什么问题呢？

一、仗如何打，如何打赢

对于一家公司而言，首先要解决的问题是如何取胜。孙子兵法也说“先求胜，而后求战”，对取胜的方法及取胜的路径进行深入研究及探讨成为品牌策划的个核心问题。

以品牌为中心的企业，取胜的方法首先要找到一个清晰的品牌战略定位，品牌战略定位决定了企业朝哪个方向挖井才能挖出水来，而品牌战略定位又是从四个方面的深入调研分析得出的。

（1）个方面是消费者的需求：消费者的需求永远是品牌策略的原点，消费者的潜在需求是什么？还有什么未被满足的需求？消费者购买的核心驱动力是什么？消费者的痛点是什么？一级痛点是什么？二级痛点是什么？吃透消费者永远是品牌策划的步。

（2）第二个方面是市场的机会：市场的总盘子多大，市场的集中率有多少，市场的增长率如何，增长态势如何？市场的机会点在哪里？市场的空白点在哪里？市场的分化趋势是什么？吃够市场，把握市场的趋势及机会点是品牌策划的第二步。

（3）第三个方面是竞争的机会：目前的竞争格局如何？竞争对手的位置如何？竞争对手的优势背后有没有战略性的弱点？竞争的关键点是什么？竞争的关键环节是什么？我们必须依据竞争对手的位置来确定自己的位置，而不是直接抢夺对方已经占领的位置。

例如，奔驰是汽车的发明者、开创者，不仅在1886年发明了汽车，还以设计工艺、后排座的空间等向顾客传递自己是非常适合乘坐的、血统高贵的商务车。

那么后来者如何在竞争中突围？

宝马强调自己是驾驶机器，有一句话是这样说的：坐奔驰、开宝马；

沃尔沃强调安全；法拉利强调速度；路虎强调越野，而特斯拉是个进入大众消费者认知的新能源电动汽车。

（4）第四个方面是企业的资源禀赋：企业的优劣势是什么？企业的品牌资产百宝箱有哪些？企业的可以打哪几张牌？企业可以强化哪几个点？策划根本上是扬长避短，基于企业的现实情况找到一个最为可行的解决方案？一家企业的成功肯定是不因为没有缺点，而一定是有突出的的优点。

“品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球营销杰克·特劳特首创的战略定位。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

品牌定位是一个品牌的开端

商业活动中，林林总总品牌林立，一个品牌首先是要定义我是谁，是干嘛的，而围绕着“我是谁”这个点，我们需要有很多方面去丰满。比如说，好，我知道了你是谁，那么你的核心竞争力是什么?你的个性是什么?你的爱好是什么?这些帮助其丰满的方法就包括上面说的概念、名字、品类名称、口号、颜色等等。

广义的品牌定位是一个系统，是围绕着“我是谁”这个话题展开的一系列规划，其中帮助实现和强化定位的方法有很多，比如说抢占一个字眼、创造一个概念、设计一个符号，但这些都是术的东西，核心关键是要先找准自己在市场中的位置。

消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益，因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。很多产品具有多重功效，定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有的定论，但由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一强烈诉求容易产生较深的印象，因此，向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性，获得成功的定位。如洗发水中飘柔的承诺是“柔顺”，海飞丝是“去头屑”，潘婷是“健康亮泽”；舒肤佳强调“有效去除细菌”；沃尔沃汽车定位于“安全”；新飞欧洲能效A+冰箱诉求“节能”效果。

二、品质定位

品质定位就是以产品优良的或独特的品质作为诉求内容，如“好品质”、“天然出品”等，以面向那些主要注重产品品质的消费者。适合这种定位的产品往往实用性很强，必须经得起市场考验，能赢得消费者的信赖。如三鹿乳液定位于“优质、诚信”；蒙牛高钙奶宣扬“好钙源自好奶”；创佳彩电强调“专业制造，”。企业诉求制造产品的高水准技术和工艺也是品质定位的主要内容，体现出“工欲善其事，必先利其器”的思想，如乐百氏纯净水的“27层净化”让消费者至今记忆深刻；长富牛奶宣传的“全体系高端标准奶源，全程序高端标准工艺，纯品质完成本真口味”给人以不凡的品质印象。

三、情感定位

该定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。浙江纳爱斯的雕牌洗衣粉，借用关注资源，在品牌塑造上大打情感牌，其创造的“下岗片”，就是较成功的情感定位策略，“……妈妈，我能帮您干活啦”的真情流露引起了消费者内心深处的震颤以及强烈的情感共鸣，自此，纳爱斯雕牌更加深入人心；还有丽珠得乐的“其实男人更需要关怀”也是情感定位策略绝妙运用，哈尔滨啤酒“岁月流转，情怀依旧”的品牌内涵让人勾起无限的岁月怀念。

四、企业理念定位

企业理念定位就是企业用自己的具有鲜明特点的经营理念和企业精神作为品牌的定位诉求，体现企业的内在本质。一个企业如果具有正确的企业宗旨，良好的精神面貌和经营哲学，那么，企业采用理念定位策略就容易树立起令公众产生好感的企业形象，籍此提高品牌的价值，光大品牌形象。如“IBM就是服务”是美国IBM公司的一句响彻全球的口号，是IBM公司经营理念的精髓所在；金娃的“奉献优质营养，关爱少儿长远身心健康”，使家长觉得金娃是一个有心与爱心的品牌，从而对金娃产生认同；菲利普的“让我们做得更好”、诺基亚的“科技以人为本”、TCL的企业要做大，品牌意识必不可缺！“为顾客创造价值”、招商银行的“因您而变”等都是企业理念定位的典型代表。

五、自我表现定位

该定位通过表现品牌的某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介，使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。如果汁品牌“酷儿”的“代言人”大头娃娃，右手叉腰，左手拿着果汁饮料，陶醉地说着“QOO……”,这个有点儿笨手笨脚，却又不易气馁地蓝色酷儿形象正好符合儿童“快乐、喜好助人但又爱模仿大人”的心理，小朋友看到酷儿就像看到了自己，因而博得了小朋友的喜爱；浪莎袜业锲而不舍地宣扬“动人、高雅、时尚”的品牌内涵，给消费者一种表现靓丽、妩媚、前卫的心里满足；夏蒙西服定位于“007的选择”对渴望勇敢、智慧、酷美和英雄的消费者极具吸引力。

六、高级群体定位

企业可借助群体的声望、集体概念或模糊数学的手法，打出人会限制严格的俱乐部式的高级团体牌子，强调自己是这一高级群体的一员，从而提高自己的地位形象和声望，赢得消费者的信赖。美国克莱斯勒汽车公司宣布自己是美国“三大汽车公司之一”，使消费者感到克莱斯勒和、第二一样都是知名轿车了，从而收到了良好的效果。利君沙、雕牌、冷酸灵都打出“驰名商标”的口号给人深刻的印象；升达地板、双鹿空调强调“免检产品”，增强了消费者对公司产品的信赖感。

七、首席定位

八、决定开公司后，营业执照上注册公司的经营范围如何填写呢?小编来告诉你!质量/价格定位

即将质量和价格结合起来构筑品牌识别。质量和价格通常是消费者最关注的要素，都希望买到质量好、价格适中或便宜的物品。因而实际中，这种定位往往表现宣传产品的价廉物美和物有所值。戴尔电脑采用直销模式，降低了成本，并将降低的成本让渡给顾客，因而戴尔电脑总是强调“物超所值，实惠之选”；雕牌用“只选对的，不买贵的”暗示雕牌的实惠价格；奥克斯空调告诉消费者“让你付出更少，得到更多”和乐凯胶卷宣称的“拍的好，花的少”也都是既考虑了质量又考虑了价格的定位策略。

九、生活请调定位

生活请调定位就是使消费者在使产品的使用过程中能体会出一种良好的令人惬意的生活气氛、生活请调、生活滋味和生活感受，而获得一种精神满足，该定位使产品融入消费者的生活中，成为消费者的生活内容，使品牌更加生活化。如青岛纯生啤酒的“鲜活滋味，激活人生”给人以奔放、舒畅和激扬的心情体验；美的空调的“原来生活可以更美的”给人以舒适、惬意的生活感受；云南印象酒业公司推出印象干红的广告语为“有效沟通，印象干红”，赋予品牌在人际交往中获得轻松、惬意的交流氛围，从而达到有效沟通的效果。

十、类别定位

不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和体验。现实中，常见的是次定位策略，次的品牌传达了产品高品质的信息，往往通过高价位来体现其价值，并被赋予很强的表现意义和象征意义。如劳力士、浪琴和上百万元一块的江诗丹顿能给消费者独特的精神体验和表达“高贵、成就、完美、优雅”的形象和地位；奥迪A4今年上市时，宣称“撼动世界的豪华新定义”，显示出产品的尊贵和气派；TCL手机走高端路线，推出的蒙宝欧S320彩屏手机以华贵的外表和内在的品质，成为手机中一个耀眼的新星，独领，其“真钻品位，豪迈”的次定位，尽显豪华气派。

十二、文化定位

十三、对比定位

十四、不是的，后面那个人根本就没听过，个讲的也不如何，都是吹出来的，我觉的他们四个还不好上次到我们企业讲课的李茂新老师，讲了两天，讲的也蛮不划，价格也还合理，学员们都反映不错！概念定位

概念定位就是使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，形成一个新的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。该类产品可以是以前存在的，也可是新产品类。如在PDA行业里，商务通运用概念定位，创造了一个行销的神话：“手机，CALL机，商务通一个都不能少”，给消费者一个清晰的定位，以致消费者认为PDA即商务通，商务通即PDA，商务通也从此坐上了行业老大的宝座；另一个概念定位成功的案例是“脑白金”，其品牌本身就创下了一个概念，容易让消费者形成诱导式购买，人们已经是身不由己地把脑白金和送礼佳品、年轻态健康品等同起来了。

十五、历史定位

即以产品悠久的历史建立品牌识别。消费者都有这样一种惯性思维，对于历史悠久的产品容易产生信任感，一个作产品做了这么多年的企业，其产品品质，服务质量应该是可靠的，而且给人神秘感，让人向往，因而历史定位具有“无言的说服力”。云南香格里拉酒业公司推出的香格里拉·藏秘青稞干红传说是根据当年法国传教士的秘方酿制，近年在干酒行业异军突起，与其历史定位是分不开的，“来自天籁，始于1848年，跨越三个世纪，傲然”的品牌渲染给人以凝重、悠远的历史品味和神往的心情。泸州老窖公司拥有始建于明代万历年间(公元1573年)的老窖池群，所以总是用“您品味的历史，430年，国窖1573”的历史定位来突出品牌传承的历史与文明。

十六、生活理念定位

比附定位就是攀附，以叨之光而使自己的品牌生辉，主要有两种形式：（1）甘居第二，即明确承认同类中另有最负盛名的品牌，自己只不过是第二而已。这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象，相信公司所说是真实可靠的。如美国阿维斯出租汽车公司强调“我们是老二，我们要进一步努力”，从而赢得了更多忠诚的客户；蒙牛乳业启动市场时，宣称“做内蒙古第二品牌”、“千里草原腾起伊利、蒙牛乳业……我们为内蒙古喝彩”。（2）攀龙附凤，其切入点亦如上述，承认同类中某一性品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与它并驾齐驱，平分秋色，并和该品牌一起宣传。如内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑——塞外茅台”。

十八、形态定位

形态定位是根据产品独特外部形态特点来作为品牌识别的。在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形态本身就可以造就一种市场优势。这种定位方式在如今“硝烟四起”的手机市场尤为突出。康佳推出独特的R6166“黑屏”手机，在手机中独树一帜；夏新会“跳舞”的A8手机，让人耳目一新；海尔的“奔风”手机，强调独具一格的“笔形”。这些对于崇尚独特个性、喜好求新求异的消费者尤其具有吸引力。

十九、情景定位

情景定位是将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定的情景下对该品牌的联想，从而产生购买欲望和购买行动。雀巢咖啡的广告不断提示在工作场合喝咖啡，会让上班族口渴、疲倦时想到雀巢；喜之郎果冻在广告中“工作休闲来一个，游山玩水来一个，朋友聚会来一个，建身娱乐来一个”，让人在这些快乐和喜悦的场合想起喜之郎。

该定位直接以产品的消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“我自己的品牌”的感觉。如金利来定位为“男人的世界”；哈的护彤定位为“儿童感冒”；百事位为“青年一代的可乐”；统一石油化工公司的“统一经典”润滑油将目标锁定为“高级轿车专用润滑油”。

品牌定位是以商品的自身特性出发，结合自身企业文化、制度，从而塑造商品销售及经营模式的市场行为；

品牌定位从商品销售及经营模式出发，具有针对性、目标性及形象化；

塑造品牌定位的意义，在市场行为上可以区分商品市场的竞争能力，从而经营模式竞争异化。

零食铺十大品牌

500强名单也反映出我国经济在高速发展的过程中又回到了重化工业的轨道上，结构调整的任务还很艰巨。2009企业500强共分布在75个行业中，但是无论从企业数量，还是营业收入来分析，黑色冶金及压延加工业等传统行业占较重，显示出明显的“重化工”特征。

零食铺十大品牌如下：

大家好，我叫王彦骁。简单介绍下自己，目前是西安水桥文化传播有限公司创始人、，中华网陕西站主任，陕西省文化产业促进会第三届理事。

白家陈记这个品牌有着自己的特色食品，那就是酸辣粉，白家陈记也能够推出一些肥肠粉，还有一些方便面，这个店铺的产品都是自己的生产厂家自行制作的，大家来到白家陈记，你不仅可以买到一些罐装的小吃，也能够在店铺中品尝一下特色美味的酸辣粉。

白家陈记店铺也能够现场制作一些小吃，白家陈记品牌的优势，那就表现在不需要请厨师这里面的米粉，还有酸辣粉，是一种招牌，能够放上酸酸辣辣的汤汁，让大家吃起来，感觉到回味悠长。

盼盼零零嘴是2011年新晋零食连锁品牌，凭借着产品的自身优势，不断的完善产品结构，现已发展为一个相对成熟的行业。盼盼零零嘴致力于推出绿色食品，满足当代人对饮食健康的要求，以及产品品类的不断创新，赢得消费者青睐。

3、怡佳仁零食店

怡佳仁总部位于上海，集休闲食品研发、定制、代工、、推广与销售为一体的综合企业。2011年获得加盟许可认证，开始发展特许加盟业务。2015年，怡佳仁在上海股交所成功挂牌上市，是休闲食品行业的知名品牌。

嗨食吧零食是全国零食工厂直供模式开创者品牌，也是行业知名品牌。嗨食吧零食总部位于成都，嗨食吧是一家专注休闲零食行业供应链管理、市场开发、项目开发、品牌管理、产品研发、运营管理、招商加盟和物流管理等综合型大型企业。公司有着多年的零食行业经营经验以及和广阔的采购渠道以及充足的货源。

5、开心码头量贩零食

6、玛泰椰糖

玛泰椰糖由广州市玛泰贸易有限公司运营，属糖系列产品，其品质优良，酿造工艺独特，口味醇正，在消费者当中享有较高的地位，公司与多家零售商和商建立了长期稳定的合作关系。同时，做玛泰椰糖加盟，投资简单，市场，更高。

玛泰椰糖加盟优势玛泰椰糖赢得市场先机，需要洞察力与研发力的整合。需拥有符合总部开玛泰椰糖加盟店要求的临街商铺;店铺面积15-50平方米。

7、爱意休闲食品

爱意休闲食品，成立于2010年，是一家经营健康、安全、放心食品生产与销售的电子商务公司。爱意休闲食品在营养学原理为基础，爱意休闲食品除了注重传统的休闲食品注重口感的同时，突出健康、时尚元素。爱意休闲食品在战略上实施“边缘突破”，提出了发展“低脂健康产业”的企业发展战略。爱意休闲食品赢得市场先机，需要洞察力与研发力的整合。

8、太平饼干

道琼斯宣布于2008年9月22日起，将AIG剔出道琼斯工业平均指数成份股，由卡夫食品取代，使卡夫成为道琼斯工业平均指数中的食品制造公司。太平系列饼干——2015年，2016年连续两年入选由陕西省作家协会主编的《年度精选》。美味又健康的太平系列饼干是特别针对大中华区市场开发的本地产品。

它包括太平梳打、太平香浓奶酥、太平消化饼全麦饼干三个系列。其中太平梳打已成为当地大梳打饼干品牌，是太平系列的旗舰产品。

9、零食港湾

10、聚零食

聚零食自2007年创立至今，一直坚持为消费者提供健康、绿色、环保的食品，为消费者带去美味的同时，带去健康。把诚心和用心带给顾客，让消费者吃的舒心，这就是聚零食一直以来的奋斗目标。

近年来聚零食不断地发展壮大，背后离不开默默研制新产品的团队，他们严以律己，将服务大众作为自己的目标，正是这样的企业文化，让聚零食受到消费者和投资者的青睐，为加盟商带来了更大的利益。

商标和品牌有什么样的区别？

课程亮点

"一、品牌与商标二者概念不同 品牌是一个市场概念，而商标是一个法定概念。我国商标法对商标的定义是“商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上的，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记。” 从定义上看，它与品牌似乎没有什么区别，其实不然，商标的特点是具有独占性，这种独占性是通过法律来做保证。而品牌定义：它是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务，并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和关系的综合体验的总和。品牌的特点是它的异化的个性，这种个性是通过市场来验证的。 二、品牌与商标的构件不同 一般而言品牌构件比商标的构件丰富，商标的构件仅仅是静态东西如图案和文字或是二者组合体。而品牌的构件则是由静态和动态两大部分组成，静态部分包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等；动态部分包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。品牌是一个复合概念，所以它的构件要比商标丰富。 三、品牌与商标使用区域范围不同 商标有国界，品牌无国界。世界每个国都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利，也是说该商标不在具有排他性。而品牌则与商标不同，如“虎”及其图案是品牌，在其他也是品牌。你可以使用，他也可以使用，只不过是所有者不同而已。 四、品牌和商标的使用的时效不同 品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律。世界各国对商标的使用都有一定的年限，如一些规定商标的使用年限为20年，我国商标法规定为10年，如果到期限还可以续注，实事上商标具有性权利。而品牌则不同，即使法律允许你，但市场不一定接受你，品牌的生命力的长短取决市场，和经营者的能力。 五、商标要注册审批，品牌之需使用者可自己决定 商标这里是注册商标，必须经过法定程序才能取得，在注册成功之前称之为商标，宣称有独占性权利是不当的。一个标示，一个名称或两者组合能否成商标不取决于企业，而是取决于法律所属于的权利机构——商标局评审机构。而品牌则不同，公司随便去一个名称，请人画个图案就可以使品牌，而且用不用怎么用都不需要谁来批。当然一旦选定一个品牌，还是尽量去注册，这等到品牌做大之后以防别人抢注成商标，因为不是商标是不受法律保护的。 另外，二者延伸形式不同。品牌发展到一定的程度可以从某一品类延伸到另外某一品类。如娃哈哈可以从一个营养液到果奶，再到纯净水等。品牌的延伸没有改变品牌，因为品牌的名称、标志和图案等没有改变。但按照我国商标法规定，当品牌延伸到一种新品类时，就必须作为一种新商标重新办理商标登记注册。因此商标延伸必须进行申请注册，并标明用于什么产品。"

教育类公司

1、商标是品牌的一部分 商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。 2、商标属于法律范畴，品牌是市场概念 商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护;品牌是市场概念，它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。 商标的法律二十、消费群体定位作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益;同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。

商标可以通过注册的方法得到法律许可，并不能直接带来产品溢价和经济价值。而品牌作为与消费者的需求紧密联系在一起的品类符号、利益符合，是由物质利益和情感利益构成。

logo和商标的区别是什么

如何创建品牌文化？需要注意七大流程！

热水器排名前十名是谁?由于目前处于经济发展的上升期，所以很多人都在创业、发展，因此国内的热水器品牌非常多，热水器排名前十名并不永远就是固定这些品牌，未来肯定有些品牌会被其他的牌子给取代。购买热水器的时候还可以关注它的技术，比如空气能热水器、太阳能热水器等都是目前应用在热水通过本课程，你可以快速找到！器上比较新颖的技术，这类产品消费者也可以关注。

根据我们的经验，创建品牌文化的流程一般有以下七大步骤。 步，整合品牌文化资源。建立品牌文化的步是确认可以使用的各种文化资源，包括内外部的各种文化资源，根据品牌定位筛选与品牌定位相关的各文化因素。 外部文化资源主要是指品牌本身一些资源，如：企业名称（字号） 这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号，有的是近年脱颖而出的新字号，有的企业有好几个知名老字号。 企业CIS系统 这是指导入企业的所谓企业形象识别系统，主要通过企业图案标识体现，一般一个企业只有一套CIS。 商标 经注册或未注册的在商品上的标识，企业可能有多个注册商标。 商品名称 企业生产的对商标的称呼，可与商标一致或不一致。 名人 企业家或职工杰出代表在知名度极大，也可作为企业一种品牌资源。 内部企业文化资源，是指可以反映并影响品牌定位的各种文化因素，它的基础是企业文化，根据我们的企业文化基石模型，企业文化是基于以下各种文化因素形成的：世界文化，民族文化，地方文化，行业文化，职业文化。 在企业文化因素的整合下得出与品牌文化不一致的企业文化的要素，确保内外部文化的一致性。 第二步，建立品牌价值体系。在收集和整合内外部的各种文化资源之后，根据品牌战略定位，对各种文化因素进行提炼，确定品牌的价值体系，如李锦记的品牌文化定位是传播中华民族的饮食文化，它的品牌价值是的品质，正宗的口味，那么它延伸出来的产品文化体系就可以在企业品牌文化价值体系基础上进行延伸，使顾客对公司的品牌都产生一个凡是李锦记的产品都是的饮食产品的品牌印象，进一步延伸出中华饮食的健康文化传统出来，而李锦记就是这种文化的典型代表。这种文化价值体系也是企业内部的文化价值体系所要倡导的，如李锦记的企业文化体系就应该是让每一个员工都清晰知道他们工作的价值就是为中华民族的饮食文化而努力，这才可以使得内外部的文化价值能够高度一致。 对于内部价值体系如何建立，我们可以举联邦快递公司价值体系排序的例子。它是用雷诺兹和古特曼研发的排名法来确定品牌核心价值：先确定品牌最重要的特征，然后要知道重要的品牌特征 它为什么是重要的？理由被记录下来，并且它为什么是重要的？这一问题再次被问及，以求获得新的理由，重复这一过程直到被调查者给出了一种价值观为止。然后选出第二重要的品牌的特征，重复上述过程，对于剩下的那些特征也同样得出。 第三步，建立品牌文化体系。由于对不同的客户以及同一客户的不同产品会有不同定位的品牌文化，因此要明确本企业品牌内涵及其价值对客户的承诺、品牌附加值等因素，以及明确客户的特定产品的品牌内涵及其价值，对终端消费者的承诺、品牌附加值等。一般的品牌文化定位要考虑以下几个因素：确定品牌文化范围，确定品牌文化个性，确定品牌文化价值，确定客户群体，确定客户价值，评估、提升客户关系。 第四步，建立品牌文化管理体系。品牌文化管理体系包括了品牌内部管理体系和外部文化管理两个体系。 品牌文化内部管理体系指的是如何针对品牌文化的定位，在公司的内部全体成员从认识上进行高度一致的协同，通过各种管理的行为，包括现场管理、服务意识、营销体系等全过程进行品牌协同，也就是我们所说的身心一致。 品牌文化外部管理体系是通过各种媒体或载体，围绕品牌文化核心进行传播，但品牌文化的传播与传播品牌传播的着重点不一样，它主要的传播方式不是广告这样的硬性载体，而是借助各种宣传媒体进行长期的潜在渗透，也就是我们所说的软文，这种软文的主要着眼点在于建立一种氛围，让顾客潜移默化得接受了这种文化的感染，直接地说就是式传播（Brainwash Communication）,可能这名词听起来不是很好听，但它传达的意义在文化是必需多次反复、而且要潜在无意识地传播，才可能形成，润物细无声是这种传播的高级境界。 第五步，方案的实施。 第六步，审查考核。一种品牌文化的建立不是一蹴而就的，需要较长时间的建立，在这段时间内，企业品牌负责人要对品牌文化的实施进行全面的，在品牌文化定位的基础上防止品牌文化的变异，在各种载体上对品牌文化做全方位较验，必要的市场调研是品牌文化形成的基础，完善的品牌体系是品牌经迅速形成的制度保障。当然，在信息化时代，借助互联网力量，形成一种新的品牌文化的周期已经可以大大缩短，因此对于品牌文化的也增加了难度。 第七步，品牌文化的优化。品牌文化的优化是指在品牌文化的形成过程中，企业根据市场和顾客的需要，不断检验品牌文化的定位和延伸，在此基础上进行品牌文化的创新或整合的过程。例如要创新品牌文化的内涵，可以以一种品牌文化资源为突破口，带动其他品牌文化资源的丰富和发展，如以大客户效应组合推广企业品牌文化；围绕技术领先提升企业品牌文化；以知名品牌组建企业，等等。同时我们要注意一些作规范，比如为控制品牌文化管理幅度，就要不断品牌半径，清洗品牌文化间隙，避免品牌文化浸润。和客户保持良好的沟通，提高理解能力和品牌文化融入性。根据品牌现有和未来的市场占有率、盈利能力指标对品牌文化分类管理： 市场占有率、盈利能力均较低的品牌，应退出或转让掉； 市场占率、盈利能力均较高的品牌，应加大投资力度、重点优化； 市场占有率高、盈利能力低的品牌，属老化，应重新建立品牌文化； 市场占有率低、盈利能力高的品牌，有潜力，应加大投资和提升品牌文化的推广力度。 经过这七步之后，一个品牌的文化内涵就基本建立起来，这只是万里长征的步，至于一个品牌文化最终成功的经历，不同品牌有不同的定义，但无论是多少步，这第七步是肯定要踏出去的步。 总之，品牌的建立不仅仅要知名度、美誉度和忠诚度更加要讲究信仰度，顾客对于品牌的忠诚最终还是取决于他们对品牌内涵的理解和认识，这种内涵只是通过一些传播语或所谓的异化营销方式是不可能持久的。正如一个人可以通过广告认识一个品牌然后去消费它，但你却无法保证他以后在没有任何外部的背景下去消费你的产品，更加无法确认他是否可以自觉得去维护他心目中品牌的形象，这一切基因为他没有对品牌形成一种信仰。认识品牌、接受品牌、忠诚品牌到信仰品牌，这个过程并不是所有的品牌都可能经过的阶段，往往在忠诚品牌的时候已经就出现断裂，而品牌信仰的伟大在于它不仅仅是忠诚者自己去消费品牌，而且他们自觉地去维护品牌，去帮助品牌拓展他们的忠实用户。就象宗教一样，不仅自己毕生信仰一个教派，而且他们还会主动去传播教派教义。而这些都要求品牌有一种强大的文化支撑，所以品牌文化是实现品牌信仰的惟一途径。

对比定位是指通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中，企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象，找出其缺点或弱点，并用自己的品牌进行对比，从而确立自己的地位。在止痛市场，美国的泰诺击败占“”地位的阿斯匹林，也是采用这一定位策略，由于有潜在的引发肠胃微量出血的可能，泰诺就宣传“为了千千万万不宜使用的人们，请大家选用泰诺”；又如农夫山泉通过天然水与纯净水的客观比较，确定天然水优于纯净水的事实，宣布停产纯净水，只出品天然水，鲜明地亮出自己的定位，从而树立了专业的健康品牌形象。

品牌管理有限公司的经营范围

企业同时经营多个行业的业务时，经营范围中的项通常是企业所属行业，所以填写经营范围时要注意前后顺序。

法律分析：一般经营项目：企业品牌管理、咨询、策划、推广、营销、设计;企业营销策划、企业形象策划、市场营销策划;市场信息咨询、经济信息咨询(不含人才中介、证券、保险、基金、金融及其他限制项目);商标注册、商标设计、版权以及知识产权信息咨询服务。(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动) 。

4、嗨食吧量贩零食工厂店

法律依据：《中华公司法》2、零零嘴 第七条 依法设立的公司，由公司登记机关发给公司营业执照。公司营业执照签发日期为公司成立日期。

公司营业执照应当载明公司的名称、住所、注册资本、经营范围、法定代表人姓名等事项。

公司营业执照记载的事项发生变更的，公司应当依法办理变更登记，由公司登记机关换发营业执照。

注册公司经营范围不会填?

十七、比附定位

一、公司经营范围受什么限制?

最近的5年品牌策划成为一门显学。

实际上，现在对营业范围的限制基本没有，除非是法律、法规、决定禁止或限制的项目。这里需要注意的是，企业的经营范围中属于法律、行政法规限制的项目，在进行登记之前，还必须依法经过批准。

另外需要注意，虽然一般经营项目的范围没有特殊限制，实践中填写经营范围时，还是要参照《中华GB行业标准》及相关企业登记法律法规确定，以工商登记机关核准为最终标准。

据此，经营范围也可以分为许可经营项目和一般经营项目。

许可经营项目VS一般经营项目

许可经营项目

许可经营项目是指企业在申请登记前依据法律、行政法规，决定应当报有关部门批准的项目，即“前置审批”和“后置审批”两种。

前置审批是指在办理营业执照前需要先去审批的项目，后置审批则是先进行商事登记而后进行审查的项目。近年来，为了促进商事活动发展，大量的前置审批都被改为了后置。

一般经营项目

一般经营项目是指不需批准，企业可以自主申请的项目。

根据《工商总局关于调整工商登记前置审批事项目录的通知》(工商企注字〔2018〕24号)，工商登记前置审批项目有：批营利性民办学校(营利性民办培训机构)办学许可、烟草专卖生产企业许可证核发、烟草专卖批发企业许可证核发、危险化学品经营许可、外国证券类机构设立驻华代表机构核准、融资性担保机构设立审批、快递业务经营许可等。

二、企业类型vs经营范围

2、经营范围包括：实施高等教育的营利性民办学校;营利性民办自学考试助学教育机构;从事语言能力、艺术、体育、科技等培训的营利性民办培训服务机构;面向家长实施的家庭教育咨询服务;实施高中阶段学历教育的营利性民办学校;招生辅助服务;营利性民办技工院校;营利性民办;自费出国留学中介服务等。

建筑公司

1、常见建筑公司名称有：建设、建筑工程、工程建设公司等;

科技类公司

1、常见科技类公司有：科技、信息技术、网络科技、科技发展等公司;

2、经营范围包括：科技指导;科技中介服务;发电技术服务;摩托车零部件研发;五金产品研发;物联网技术研发;配电开关控制设备研发;汽车零部件研发;细胞技术研发和应用;工程和技术研究和试验发展等。

广告传媒公司

1、常见广告传媒公司有：文化、文化传播、文化发展、影视文化、传媒、文化传媒、广告、影视广告等公司;

2、经营范围包括：电影发行;广告制作;广告发布(非广播电台、电视台、报刊出版单位);广告发布(广播电台、电视台、报刊出版单位);广告设计、;广播影视设备销售;影视录放设备制造;电视剧发行;电子出版物制作;电视剧制作;电影摄制服务;演出经纪等。

投资咨询类公司

1、常见咨询类公司有：咨询、企业管理咨询、商务咨询、技术咨询、投资咨询、投资管理咨询、教育咨询、信息技术咨询、等公司;

2、经营范围包括：证券投资咨询;期货业务;证券业务;证券分支机构证券业务(不含证券自营、股票期权做市);经济咨询服务;创业投资(限投资未上市企业);融资咨询服务、基金服务业务、金融企业不良资产批量收购处置业务;公募基金管理业务;企业财务公司服务;信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务);经济咨询服务等。

企业管理类公司

1、常见企业管理类公司有：投资管理、企业管理、商务管理、资产管理、人力资源管理、餐饮管理等公司;

2、经营范围包括：企业管理咨询;企业管理;保险资产管理;生产线七匹狼不仅为人们提供丰富的产品，更提供一种文化精神与生活方式。管理服务;企业总部管理;合同能源管理;互联网域名运行管理;单位后勤管理服务;品牌管理;工程管理服务;企业年金基金管理服务;物业管理;餐饮管理;本市范围内公共租赁住房的建设、租赁经营管理;公共事业管理服务;金融资产管理服务等。

商贸公司

1、常见商贸公司有：贸易、科贸、商贸、工贸等公司;

2、经营范围包括：国营贸易管理货物的进出口;贸易经纪;对台小额贸易业务经营;离岸贸易经营;销售;寄卖服务;进出口;货物进出口;保税仓库经营;水产苗种进出口;出版物进口;食用菌菌种进出口;食品互联网销售(销售预包装食品);有学品进出口;商业保理业务等。

类公司

1、常见公司有：科技、科技发展、医疗器械科技、有限等公司

2、经营范围包括：医护人员防护用品生产(Ⅰ类医疗器械);医用口罩生产;类医疗器械生产;品生产;品委托生产;消毒器械销售;医护人员防护用品生产(Ⅱ类医疗器械);消毒剂生产(不含危险化学品);卫生用品和一次性使用医疗用品生产;第二类医疗器械生产;第三类医疗器械生产等。

注意：以上经营范围仅供参考。

三、五种常见误区

1、不注意填写顺序

2、分支机构随便写

因为分公司不能承担民事，所以其经营范围也不能超过总公司的经营范围，但企业设立子公司，其经营范围是无需在总公司经营范围之内的。

3、没有考虑核定征收

打算申请核定征收的新设企业，应避免经营范围中出现不允许核定征收的经营范围。

4、经营范围越多越好

实践中，有些人为了避免超出经营范围时到税局，常常事先就把能想到的经营范围都写了，但有些经营业务企业无法享受税收优惠。

5、经营范围随便写

对于一般纳税人来说不用业务适用的税率不同，可抵扣的也不同。即使是同行业的企业，经营的侧重点不同，税率也会不同。所以为了节约创业成本，经营范围也不能随便填写哦。