什么是PEST分析方法

PEST分析

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PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有异，但一般都应对（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和（Social）这四大类影响的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。

1、法律环境（Political Factors）

环境包括一个的制度，执政的性质，的方针、政策、法令等。不同的有着不同的性质，不同的制度对组织活动有着不同的限制和要求。即使制度不变的同一，在不同时期，由于执政的不同，其的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。

2、经济环境（Economic Factors）

经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指一个的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着目前及未来的市场大小。

3、文化环境（Sociocultural Fators）

文化环境包括一个或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。

4、技术环境（Technological Factors）

技术环境除了要考察与所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解：⑴对科技开发的和支持重点；⑵该领域技术发展动态和研究开发费用总额；⑶技术转移和技术商品化速度；⑷专利及其保护情况，等等。

市场营销pest+pn是指什么

市场营销pest+pn是指PEST分析方法。

PEST分析是指宏观环境的分析，P是(Politics)，E是经济(Economy)s是(Society)，T是技术(Technology)。在分析一个企业外部所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业所面临的状况。

PEST分析方法通常采用矩阵式的方法，就是在坐标中分成四个象限。如拿和经济两个做坐标，环境和经济环境都好的情况下，就应该发展。环境和经，济环境都不理想的情况下，就不能发展。环境一个好一个不太好时，就要适当考虑，可以发展也可以不发展。PEST分析通常用于企业外部环境分析。

PEST分析法

PEST分析法也是一个非常常用的分析法，通常用于分析宏观环境，为SWOT分析法中的OT（机会/威胁）提供依据。

政策包括政策和搭建环境的一些政策（例如企业微信的政策，阿里的政策等）

经济通常会影响很多公司的发展方向，经济好的时候，更多人愿意投资一些没这么快获得利益的企业，例如微信等。经济不好的时候，更多人愿意投获利比较快的企业，比如淘宝。

因素也是影响公司发展方向之一。比如期间，线上办公，OA这类系统就会非常多人使用，这也是一个商机。

技术因素也是影响发展的重要因素。比如4G让实时通讯成为了可能，这才有了微信的视频电话等。未来5G也可能有新的一些商机。