王老吉商标价值多少_王老吉的商标

商标转让应该注意哪些问题？

“怕上火，喝王老吉”，“怕上火，现在，喝，全国销量领先的红罐凉茶，改名”，相信看到这两句广告词大家都不会感觉陌生，并且很多熟悉这两个凉茶品牌的消费者，还了解有关王老吉和之间的渊源，而这份渊源却源于令人甚是不快的商标之争，其中细节我们不必深究，但长达十余年的商标之争，却令很多人为之惊讶，那么是什么原因致使广与鸿道两大互不相让，终形成了10余载的商标争夺战呢？没错，原因就是这价值1080亿元的“王老吉”注册商标，由此我们不难看出，商标的价值和重要性，而我们从这个商标之争个案中也应该得到些提示：明确并维护商标所有权，避免权益受到侵害。不过随着市场经济的不断发展，通过商标转让等途径获得商标权利成为发展趋势，那么在商标转让时，我们应该注意哪些问题，才能避免发生商标争端呢？

王老吉商标价值多少_王老吉的商标

王老吉商标价值多少_王老吉的商标

王老吉商标价值多少_王老吉的商标

王老吉商标价值多少_王老吉的商标

首先，转让商标申请清晰。作为商标转让人，应该知道，商标转让意味着其在相同或类似商品上注册的相同或近似商标的一同转让，所以商标转让实际上牵涉的范围很广，涉及到的利益也很大，因此商标申请文件要清晰明确，不要有误认、混淆等可能造成的内容。

其次，关注转让商标申请通知。商标转让申请提交后，如果符合受理标准，商标局会向受让人发出《受理通知书》，同时该通知书也会向商标注册人抄送一份；如果申请不符合受理标准，那么商标局会向受让人及商标注册人发出《不予受理通知书》；如果申请需要补正，受让人会接到商标局发出的《补正通知》，之后受让人可按通知上的要求进行申请补正，并在规定期限之内进行再次申请，逾期未按要求进行申请补正的，商标局视为自动放弃或不予审核。

，受让人注意何时拥有商标专用权。在商标转让申请核准之后，商标局会向受让人或受让人发送转让证明，并对商标转让事宜发布公告，从公告即日起，受让人开始享有商标专用权。

商标转让

六年前承诺兑现，白云山溢价超1600倍买回王老吉商标

“怕上火就喝王老吉”，这句广为流传的广告词背后，是王老吉商标的所有权和使用权长期分离，但如今这个问题将得到解决。

12月27日晚，白云山（600332.SH，00874.HK）发布公告称，拟支付13.89亿元（不含），协议受让控股股东广州医有限公司（下称广）所持王老吉系列420项商标专用权。

根据公告，此次交易将以方式一次性支付完成，其中10.8亿元资金来源于此前用于现代医物流服务延伸项目、信息化平台建设项目的募集资金。

这意味王老吉所有权和使用权长期分离的 历史 遗留问题将得以解决。2013年，为解决上市公司与控股股东及其关联人之间的潜在同业竞争问题，白云山实施重大资产重组，但当时有涉及王老吉商标的法律尚未裁定，导致33项商标存在法律障碍，暂未纳入拟购买资产范围。

随着红罐装潢案于2017年8月作出终审判决，广将王老吉系列商标注入白云山的条件已成就。此次白云山拟受让广拥有的经核准注册及尚在申请注册的共计420项商标专用权，包括14项基础性商标和406项防御性商标，其中基础性商标是核心资产，是指被许可企业在主要产品品种上所使用的商标。

此次受让资产溢价明显。根据收益法评估，王老吉系列420项商标截至评估基准日2018年6月30日的估值约为13.89亿元（其中14项基础性商标估值近13.88亿元），相较于截至同期标的83.万元的账面价值溢价高达1654倍。公司表示，溢价高主要原因系商标账面价值是基于 历史 成本计量，并未考虑其未来预期收益。

同时，收益法与成本法的评估异明显，标的资产按照成本法估值141万元。对此白云山称，由于被评估资产属于驰名商标，构建成本与其价值之间的直接对应关系较弱，成本法难以真实反映商标专用权的内在价值，而收益法能有效反映商标较高知名度对商标产品销售所具有的重要贡献，更能体现商标资产的市场价值。

控股股东广还作出业绩承诺，2019到2021年度经审计的商标许可净收益承诺数分别不低于1.53亿元、1.63亿元、1.71亿元。财务数据显示，此次转让的商标资产去年实现收入1.11亿元，净利润约为0.81亿元，即到2021年的年均复合增长率要达到20%。

目前，白云山下属5家生产王老吉系列产品的企业均未拥有该系列商标的所有权。通过收购王老吉系列注册商标，将解决旗下王老吉系列产品的商标使用权和所有权的分离问题，化解可能由无形资产分离给公司带来的经营风险，也可减少或避免与广的关联交易。

王老吉和是凉茶市场两大竞争寡头，但国内凉茶市场增速已放缓。据前瞻产业研究院数据，2011-2015年我国凉茶市场规模持续保持两位数增长，年均复合增速为12.34%；但2016年以后市场增速下降至个位数，去年我国凉茶市场规模约为578亿元，同比仅增长9%。

该机构还预测，未来随着重点地区渗透率不断饱和、凉茶品牌取消低价策略，市场规模将继续维持低速扩张状态。

王老吉是白云山大 健康 板块旗下的核心产品，主要由全资子公司王老吉大 健康 、合营公司王老吉业等经营。大 健康 板块则是白云山的业绩来源，去年该板块实现收入85.74亿元，为公司收入作出了四成左右的贡献，毛利率也提升至45.25%，达到 历史 水平。

反观，在此前中弘股份的“闹剧”中披露的财务数据显示，2015年至2017年，主营收入约为100.4亿元、106.3亿元及70.02亿元，同期分别亏损1.89亿元、盈利14.89亿元、亏损5.83亿元。虽然对此表示数据不实，但今年被爆出频遭人事变动、工厂停产等消息，成为陷入经营困境的的佐证。

随着此次白云山拿回王老吉系列商标，将进一步提升王老吉的品牌价值。白云山也表示，此次商标转让完成后，一定程度上会减少商标使用成本，完善白云山在凉茶市场的整体形象，进一步提升王老吉系产品的市场知名度，扩大产品市场占有率。这有望对白云山业绩作出更大贡献，但毫无疑问，不会“善罢甘休”，寡头竞争仍将继续。

此次交易也引发市场看好，12月28日，白云山股价在两市均走高，截至午间收盘，A股股价上涨2.26%，H股股价上涨3.53%。

为什么商标可以像商品一样被交易？

近日，广西发布拍卖公告称，2019年6月11日，广西奥奇丽股份有限公司的一批资产将在淘宝司法拍卖平台上拍卖，其中包括知名牙膏品牌“田七”系列商标。这条从过去的一个知八戒知产牌成为被司法拍卖对象，这引起了的关注。

近年来，随着公众和各机构对知识产权保护意识的提高，围绕商标权的和诉讼也大幅增加。其中影响力的是广州业和宏道，围绕商标“王劳继”展开了旷日持久的诉讼。当时，王老吉的品牌价值高达1080.15亿元。判决宏道停止使用“王劳继”商标，终解决了争议。但在长达数年的商标竞争中，两家公司都付出了沉重的代价。

什么是商标？为什么它们能像商品一样被交易、被拍卖和转让？关于商标保护，我国现行法律如何规定？

根据《中华商标法》，商标是用来区分商品和服务的不同来源的商业符号，包括文字、图形、字母、数字和声音。经商标局核准注册的商标是注册商标，商标注册人享有的商标专用权受法律保护。

就属性而言，商标属于一种知识产权，可以出售和转让。商标转让，是指商标注册人在注册商标有效期内，依照法定程序将商标专用权转让他人的行为。商标转让后，转让人不再有权该商标。商标转让容易混淆的是《商标使用许可证》，是指商标合法持有人向商标局备案，允许他人使用其注册商标的行为。

广和鸿道围绕“王老吉”商标展开的诉讼之争属于对“王老吉”商标使用权的争夺，因为商标的所有权归于广未发生变更，双方只是对鸿道合法使用“王老吉”商标的时间只有不同意见。

拍卖“田七”商标属于商标权转让。一旦投标人购买了商标，就意味着“天齐”商标的所有权发生了变化。买方将获得“田七”商标的专有使用权、利润权和处置权。

应该强调的是，商标是商品或服务的标志，也是品牌的重要组成部分。一旦商标得到广大消费者群体和市场的高度认可，商标就成为一个品牌，商标的价值将大大增加，甚至远远超过其所识别的商品或服务的价值。这就是为什么一瓶只有几元钱的饮料，往往价值几十万甚至数百万元。

正是因为商标的重要性，《商标法》规定“转让注册商标时，转让人和受让人应当签订转让协议，共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。”

商标法还明确规定，商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可他人使用其注册商标的，许可人应当将《商标使用许可证》交商标局备案，并由商标局予以公告。被许可人应当保证注册商标使用的商品质量。如果您对商标相关内容还有疑问或兴趣的话，欢迎浏览八戒知产商标网！

王老吉和是怎么回事？

随着国内的经济的快速发展，人们对于品牌的知识产权意识已经是提高了许多了！对于王老吉和的商标之战。2012年7月，市中级驳回鸿道(）“撤销仲裁裁决的申请”，商标一战，以广（王老吉）胜利而告终。

营销手段但是宣布的胜利是真的事实上的胜利吗？不尽然吧。为什么这边说呢？无论过程如何，双方的的地和核心问题是利益的分割不均的问题。据调查王老吉的销量能从2002年的一亿上升到2008年180亿（包含绿盒装）其中主要归功于加多的积极正确的营销手段，不惜投放大量的资金用于广告宣传，更是与奥运会、亚运会、汶川、玉树等全国关注的配合宣传，加上多样的销售渠道才有这样的销售增长和品牌价值提升。

有广生产的绿盒王老吉在2009年销售额也仅是20亿，相比于生产的红罐王老吉的160亿实在是九牛一毛，明显的距加剧了广的不平衡心理，极低的商标租用费固然是不平衡的理由。但突然收回商标使用权无疑是对的重击，难免让人有一种盗取他人成果的意味。这样公司当然不愿意接受所以有了品牌的之争。

“抉择”还是“改变”在老看王老吉在法律的层面上确实是胜利 ，但在感觉层面上，小编认为更占优势，仲裁结果一出，那么公司立即公开消费者一直给予的支持。不对仲裁的结果表达不满，并且在致辞中提到了“民营企业”，这一举动就更让消费者对产生同情感了。

在法律上的“仲裁”王老吉赢得商标之战，对于这个公司心里也是清楚所以也没有过多的再去耗时耗费了，而正确的去掉王老吉的话才是正确的道路。“怕上火喝王老吉”这广告语已经是在大众心中根深蒂固了 。所以公司必须要改变这种状况，是消费者淡化这种感情，树立自己的品牌和广告语。

“红罐之争判决”“2017年8月16日，就与广红罐凉茶包装装潢一案公开开庭宣判，作出终审裁决 终审判决认为，广与公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献。双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益 ”。

属于共享红罐包装对于这个结果大家都还是满意的 ，对于消费者而言其实只要符合口味就可以了 。这几年的王老吉和之争中给了外国品牌很多机会导致市场很大一部分都被国外饮料品牌占有了，感觉还是有点伤感的。

你说的应该是王老吉和打官司的事情：

1、开始两个公司是相互合作的合作。后来广大医收购了王老吉这个商标,然后生产的红罐王老吉,为王老吉做了一系列的宣传,公司上市后王老吉为公司带来了巨大的利润。同时，也可能是由于合同的原因，广每年都收到大量的利润，王老吉的广商标没有那么大的利润，这引起了一系列的诉讼。

2、2002年,王老吉销售达到1.8亿元,2003年增加到6亿元,更换红罐后王老吉在2011年销售收入160亿元,超过可口可乐。2011年，广旗下的王集绿盒销售额不到20亿元，但即便如此，也有可能把王集的红罐卖得像热蛋糕一样。之前的红罐王老吉热销。

3、2012年7月4日,广将销售产品与“王老吉”这个词两个广东经销商告上法庭,分别停止侵权行为和索赔500000。

4、2012年7月9日,广宣布：以侵权为由向各地海关申请扣留产品,适用于周围的海关扣留。侵犯“王老吉”商标装饰权利和诉讼。

5、2012年7月13日:市中级裁定，诉讼驳回了鸿道的申请。

相关数据显示，2011年，凉茶市场规模为200亿元。其中红罐和绿盒王老吉占据着八成的份额，分别是160亿元和19亿元;和其正占到大约10%的份额，约20亿元;剩下的市场份额则被邓老、霸王、潘高寿、清酷等品牌瓜分。然而，王老吉与这场凉茶战正打得如火如荼，究竟谁终能成为凉茶品类的霸主，一直受到人们的关注。

王老吉和是怎么回事？商标案——广州业(下称“广”)与母公司鸿道(下称“鸿道”)关于王老吉商标的，2012年5月11日终于落幕，经过了380 多天的等待，经济贸易仲裁委员会作出裁决，广与母公司鸿道签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可 合同的补充协议》无效，鸿道停止使用“王老吉”商标。这也代表着，2010年5月至今市面上所售的红罐王老吉，均属于侵权产品，广有权对损失进行追索.

王老吉和是怎么回事？王老吉商标是由广注册的，公司与广签定了商标使用权租用合同，合同期到2010年。由原广高管又与签了一个补充协议，延长至2020年。但后来查出是情况下签订的，故补充协议被判无效。终失去了“王老吉”商标的继续使用权。

因此，市面上原来的红色铁罐正在过度，由原来的两面都写“王老吉”，改成现在一面“王老吉”一面写“”，将来剩下的这一个“王老吉”字样肯定也将被去除。近来凉茶的电视广告口号也由“怕上火喝王老吉”改成“怕上火喝正宗凉茶”。

在广告宣传策略正确的情况下，马上开展大规模的宣传攻势。除了在覆盖面及影响力的央视媒体上投放广告，而且选择重点区域的媒体，如消费者对凉茶认知比较深厚的地区浙江的卫视、广东的南方卫视、体育频道等，进行那种狂轰滥炸般的广告投放。

整个广告宣传策略及投放，就是通过改名“”，让所有的消费者都知道王老吉真的改名了，然后将王老吉原来建立“怕上火”的心智资源移植到新改名的 品牌上。想想如移植成功，节省的不仅仅是十余年宣传的庞大的营销费用，而是抢占了凉茶品牌的地位，这才是重要的，才是更有战略眼光的。因 为，凉茶的品类，会像可乐品类一样前景无限，看看可口可乐的价值，就知道凉茶价值了。

商标是一种商业符号，而品牌价值是与生产经营者的运作能力譬如广告投入、销售营运等投入分不开的，品牌不仅是企业做出来的，更有消费者情感上的认同。所以，商标产生之初并没有价值，而是因为在使用中不断累积商誉才逐渐产生价值。

因此可以说商标的价值是市场赋予的，一个好的商标往往会撬动一个大市场，关于商标之争，过去有，现在有，将来还会有很多。2010 年11月，广启动王老吉商标评估程序，王老吉品牌价值被评估为1080.15亿。公开资料显示，旗下的红色王老吉销2011年销售收入为 160亿元，如果没有与广的商标之争，王老吉的未来销售收入应当会更高。王老吉的商标价值不可估量，广在还没有取得王老吉商标权之前，就高调 宣布要将“王老吉”商标重新收入囊中的广将借王老吉推“大健康产业”，王老吉将作为重要部分，为2015年实现‘大健康产业’规模达500亿元 的目标而努力。

整个运作的核心就是重新塑造一个凉茶品牌——。乍一看，似乎一切都从零开始，可是其很巧妙地利用各种各样的营销策略，展开了 精彩绝伦的商战——将原来十余年红罐凉茶王老吉宝贵的“怕上火”的心智资源，移植到更改的新品牌名称“”的身上，从而抢占凉茶品牌的地位。

“王老吉”是广东地区比较驰名的中成（非处方）商标，属于广。

因为广东地区气候常年湿热（北方夏天是干热为主），所以不少广东人（含港澳地区）喜欢喝以中成配方为主的凉茶来去湿，王老吉中成冲剂（黄绿袋装包装）也因此获得了大众的喜爱及认知。

90年代中后期，外资（未回归，港资属于外资）鸿道看中了“王老吉”中成的市场价值，与广签订了合作协议，由鸿道使用“王老吉”商标，推出饮品“王老吉”，并为获得饮品生产批文（与字号、健字号批文不一样）的“王老吉”设计了一些列“VI(商品视觉识别系统)”，当中的红罐金字VI版权属于鸿道，但“王老吉”三个字的商标版权从TM到R都属于广。

90年代中期，鸿道除了为“王老吉”设计了饮品VI外，还配上了带有版权的广告语“怕上火，喝王老吉”。在改良成更饮品化的口感后，鸿道把“王老吉”以饮品身份推向市场，并曾经远销海外多个。此时的鸿道和广属于品牌和生产厂家的关系。其后，广也推出了非字号的饮品“王老吉”，区别于鸿道的红罐金字硬包，广的王老吉饮品启用了承接字号王老吉的包装绿罐金字红底软包装。两种王老吉同时存在于市场，一个由鸿道运作，一个由广自己运作。

矛盾爆发

擅长市场运作的鸿道与精通品生产的广因“王老吉”三个字的品牌使用问题出现利益分歧。

矛盾爆发导火线：1.此时的鸿道掌握着市场、VI版权、改良成饮品的配方机密等运营优势，除了找广生产饮品王老吉外，还另外授权及自建了在多个省市的工厂，也就是说广成了其中一家生产厂家，但拥有“王老吉”三个字的商标版权。在鸿道每年用红罐饮品王老吉获得市场数百亿元的千禧年后，广只能获得部分生产利润及商标使用费。

2.擅长品生产的广在市场开始发力并市场化作，同时考虑盘活饮品市场的价值。基于有坚实的生产、研发实力，缺乏的是市场运作能力及经验，广开始重组及拆分职能系统，在并合多家市级制厂后，还新成立了不少市场运作公司盘自家的非字号产品，当中就包括为王老吉成立的王老吉股份有限公司，目的是做精做强这类有市场认可度和知名度的非字号产品。

当双方的职能有重叠时，利益分配自然会重新摆上谈判桌。“王老吉”这个饮品，是继续用红罐鸿道运作绿罐广自己运作的合作方式，还是广接收回品牌、停止授权“王老吉”三个字的商标给鸿道，成为了双方僵持谈判的利益纷争。

3.鸿道认为“王老吉”这个饮品从寂寂无名到家喻户晓，全因他们的运营能力和投入，广只是生产厂家及字号王老吉的品牌持有者，饮品大卖是他家的功劳。随后，鸿道也提出诉讼要求把饮品“王老吉”的饮品商标共同持有并按营收比例与广分成。

而广则认为鸿道已经靠自家持有的品商标延伸出来的饮品品牌获利丰厚，提出停止合作并把“王老吉”的饮品商标使用权拿回来经营。从此，一场持续了一个小学加上一个中学时间的商业诉讼不断在拉锯。

矛盾比喻：

此时的“王老吉”，就如同某明星“林峯”，广就是TVB，鸿道就是英皇。TVB和英皇因为红了后的林峯出现了利益纷争，TVB认为林峯一直就是他们的艺员，英皇则认为林峯是他们捧红的。因为TVB主打拍剧，而英皇则是把电视台的艺人推向了更大的市场，并为其打造了音乐作品及电影作品，所以才让林峯成为了明星并具有了明星的市场份额与价值，否则他还只是一个地区上的电视台艺人。双方在林峯未具备明星价值前都是合作得好好的，成了明星后反而出纷争了，说到底就是利益分配问题。

现状：

在广胜诉后，鸿道不能再继续使用“王老吉”这个商标，但可以继续使用红罐的VI版权以及饮品配方。鸿道在以上的判决基础上，沿用了原王老吉饮品的生产模式及红罐VI，只是重新注册了一个新名字“”，也就是说鸿道的就是鸿道原来的王老吉。

广在胜诉后，成功把“王老吉”的商标拿回来生产及经营，由于红罐王老吉的饮品被鸿道推广得太深入民心，广也趁势推出了自己重新设计的VI红罐王老吉，只是不细心分辨还真是看不出和红罐的包装异。

加上字号的王老吉冲剂、绿包装饮品王老吉，红罐包装王老吉饮品有力地补充了广的“王老吉”完整产品线，只是与鸿道从此成了两家人。

曾经的情同手足、共打江山、不分你我，今天的形同陌路、互相拆台、互枪市场，让人痛惜唏嘘之余，也让大家思考着：到底分家后的广和鸿道是都能各自发展得更好，还是合在一起才是拍档呢？时间能说明一切，相信大家都不希望看到有一天王老吉或哪一方要退出市场。因为，对于消费者来说，有得选择总是的。

王老吉不是。

而红罐王老吉是的。

而绿色纸盒和冲剂是广的。

王老吉的品牌是宣传出来的，可以说造就了王老吉饮料的名气。但是，商标权原本就是广的。只能怪做广告的时候，没把自己的公司名给放上去。

九十年代，由王老吉后人提供密方想和合作在大陆生产经营凉茶，想不到王家创立百年的王老吉凉茶的“王老吉”三个字也能被广“注册”掉(亦为非法)，由于“王老吉”三个字只归广“拥有”，王家后人和生产的凉茶想标上“王老吉”字样，只有付钱给广了，经规范程序签属法律效力的合同外，

早期民营行贿租用广名下“王老吉”品牌，做的风生水起，广不干了，要回“王老吉”品名，自己开始卖。民营是胳膊拧不过大腿，虽然是自己打拼出来的，但国企的霸道是有目共睹的，就换了个名字———。口味比王老吉略甜，东西都不多。

多加宝就是原来的王老吉，因为多加宝是买的王老吉名字的使用权，现王老吉收回此名，不给他使用了。所以他们现在重新打响多加宝

他们两个不是一个厂家的，不过味道相似。比较甜，王老吉有种涩涩的味道。个人认为王老吉正宗。毕竟王老吉先出的嘛。

感觉现在的人都是听风就是雨，一面倒挺就是傻子。

1、王老吉商标是租用不是买给了。租用到期收回很正常

2、为了低价继续租用王老吉商标，采用贿赂广的高管，后来事情败露，赶紧换了包装，但是官司还是输了

本身就是这样的事情，你说广眼红也好，国企也罢，哪里有做错的？本身就是不占理，不肯多花钱续租，还要搞贿赂，偷摸换包装、广告词、品牌哪一件事合法合理了？不全都输官司了？

的营销倒是一把好手，把自己包装成弱势群体。

王老吉市值是多少？

2010年，“王老吉”商标被股票估值达到1080亿元。同年，广向发出律师函要求收回“王老吉”商标。2012年，一中院终审裁定，“王老吉”商标争夺案以广胜利而暂时画上句号。

买一个商标多少钱？

每一个企业的生存与发展都需要一个独特的商标，商标交易价格是“有市则有价，无市则无价”买一个商标多少钱?这个可能没有谁可以评估,商标的价值在于是否推广以及知名度,知名度大的商标自然价格贵：比如KFC，王老吉等,而一些没有知各度的商标价格肯定会便宜许多,商标的价格多少，需要您跟商标持有人商议才能作回答的。

商标转让的价格是要看你所看中的商标，每一个商标的价格都是不一样的，因为商标在持有人的心目中价值也有不同，价格一般都是持有人标的。如果你买了一个商标的话，你只要拿到商标注册证、商标公证书还有商标授权书就可以使用了，在使用的时候你可以打R因为商标是已经注册好的商标。

服装类：有图形一般5-10万

无图形英文商标一般5-10万

中文商标一般2-5万

酒类商标一般1-5万

现在商标已经可以作为一种知识产权，不但可以有偿转让还可以通过评估充当资产，所以一般都以个人身份注册，这样即使企业运转不畅，个人可以用商标进行其他行业的投资。如果你个人注册，只需要用你的复印件即可，还要有准备好的商标图样，在创意上你可以找专业人士设计或者用简单直观的文字、拼音、图形来表示。一旦注册成功那么商标就不能随意更改，所以在设计上要有长远的考虑。商标费用