我们先来了解一下，支付宝集五福活动上线的意义是什么。支付宝举行五福活动主要原因是想让用户多多使用支付宝软件，可以扩宽用户们的社交圈。但随着支付宝集五福活动的发展，就变成了部分人们过年时的一种游戏，也成为了部分人们过年的一种习俗。

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接着就到了大家比较好奇的活动（支付宝五福活动）时间。活动时间定在2022年的1月19日-31日，活动时长还是比较长的，有12天左右。

是怎么集支付宝五福活动以及支付宝五福有哪些。我们先来了解一下支付宝集五福的五福是哪五福，五福包括友善福、爱国福、富强福、和谐福以及敬业福。

如何弄到五福：

1、扫描福字。一般在活动要开始的时候，支付宝首页界面会有有所更新，扫一扫功能也可以进行扫福字进行领取，若在扫福的过程中没有给支付宝软件开启定位功能权限，是不能进行扫福字的，但会有弹窗提醒的，一般会指示大家如何开通，届时大家根据作来即可。点击扫一扫选择AR模式，对准福字扫描就可获得。

2、写福字。写福字获取的方式也比较简单，现在支付宝首页中找到活动，点击进入，一般写福字活动会在主页面中，找到它并点击进入。页面会自动跳转到写福字页面中，然后随便找个字帖进行写“福”字可以是正楷、隶书等字体，写完就能获得相对应的福字了。

3、可以通过给蚂蚁森林小伙伴的树浇水获得福字。玩过蚂蚁森林的小伙伴可直接在页面上找到，若没有玩过的，可在支付宝上方的搜索栏中搜索“蚂蚁森林”并进入到页面里面，在页面的下方会看到自己的好友，可以任意点击一个进入对方的蚂蚁森林并帮它种植的树浇水，就能获得一个福字。

4、芭芭农场施肥获取福字。在活动开始后，打开支付宝找到芭芭农场，点击施肥，即可获得一个福字。

5、可以通过“福气店”获得福字。近日，支付宝宣称会在支付宝集五福活动中新上线一个“福气店”活动，这个活动里面有各种联名物品以及新，大家可以期待一下。福气店福字获取方式可在活动开始后进入福气店抢福字。

支付宝集五福到底是为了什么

文章较长，可参考思维导图。

支付宝花了五亿RMB，最终有4.5亿人参与活动。平均一个用户的成本才0.9元。如此高效的拉新促活。

互联网公司撒钱的目的是要给用户带来价值，对于支付宝或者说阿里公司来说，最有价值的两个东西：

很多人都把集五福的活动看成单纯的拉新裂变活动，而忽略他带给阿里公司的数据资产。

在五福活动里，支付宝用几块钱的红包。不仅让用户拉来了新用户，还让用户交出了自己的数据，最重要的就是社交数据。例如：五福中跟好友互动（赠福字，蚂蚁庄园浇水，蚂蚁庄园互相拜年等）。

电商公司之前的系统是很难找出用户和现实中的社交关系的。对于购买行为是一个单向的行为，很难产生社交属性。但是五福活动中，你为了集福而进行的社交活动都给阿里贡献了社交属性。甚至通过你们的交互次数找出核心社交圈。

这些社交数据最直接的体现就是淘宝商品。

淘宝现在的系统已经非常科幻了，淘宝首页的banner广告位实现了千人千面，这不是最厉害的。厉害的是每个人的banner位信息图不是人做的，而是阿里的一个叫做鲁班的AI系统做的。据说在双十一的时候他可以一天做四千万张图，平均每秒八千张图。而且阿里内部认为他可以达到高级设计师的水平，而且作为一个系统还是在不断的学习和进化。

信贷业务。核心：信用数据。

花呗的风控体系里面包含了社交关系这个维度。支付宝通过不断活动，不断完善用户的信用画像，强大自己的金融能力。

社交除了会产生数据，还会发生裂变，对拉新和促活也有很大的帮助。

全家福还能在一定程度上解决用户增长的瓶颈。支付宝这种全民app几乎所有年轻人都在用，想要再进行用户增长，只能进行用户下沉。支付宝瞄准的老年用户，这类用户的量级已经上亿，是一块大蛋糕。

阿里的产品找的场景特别好，和18年春晚淘宝推亲情账号的思路一样，都是在春节日子，子女和父母团圆能更方便的帮长辈开通账号，而且又借着全家福这种喜庆祥和的主题，简直顺理成章。

支付宝的产品们是如何让用户为了几块钱心甘情愿的交出数据 ：

用户的动力还只是钱，加上阿里的运营手段，五福成了全国都想薅的羊毛。当时支付宝甩出了两亿的红包，当时还没人能给全国发这么大的红包。 其实大部分裂变活动利益都是生产力 。

用户角度上最重要的还是利益动机，对于支付宝五福活动就是钱。但从2017年到现在，阿里产品将平分奖金池改成了随机获得大小不同的红包，666几毛。

为什么要从平分改成随机？

除了利益这个驱动力，支付宝产品还做了很多小设计。比如：实时更新已经集齐五福的人数。这其实是通过对用户预期的管理保证用户体验的方法。

业内开始流行游戏化，增加用户粘性。五福也做一样的事情，如果只有扫福一个，每天二十次机会，愣扫 两天就腻了。蚂蚁森林、蚂蚁庄园和五福关系紧密，互相促进。五福给这俩小游戏引流，游戏给五福增加趣味性。完成浇水也给福字，这种做任务的形式就是游戏。一旦用户开始玩这游戏，喂鸡种树，立马就有了当爹当心态，是不是打开支付宝看一眼自己的鸡，顺便浇水拿个福字。流量就又回到了五福里，形成闭环。五福其实也是在间接给支付宝游戏带来了很多用户。

观念植入：支付宝团队尝试准备将五福和春节联系在一起，形成互联网时代的新民俗。希望让用户认为集五福就是春节该做的事情，就像春节看春晚一样。这也解释了为什么五福的奖金池不变，五福想的是增强自己的民族文化属性，集福是图个乐 图个吉祥。有没有意思是一方面，象征意义又不一样了。所以五福的用词 设计 开始时间点 时间点，都在试图将这活动和春节一起打进你心里，给五福赋予精神上的意义。当一个产品被赋予精神上的意义时，竞争力就会强到可怕。

阿里现在在5亿的奖金池不变，不跟其他产品比奖金池。阿里CEO “集五福已经发展成了新的超级IP”。现在其他产品也在撒钱，但是没那味，还只是单纯撒钱，只触及用户的皮肉，很少有像五福一样触及灵魂。”抢红包“印到人心里（类同看春晚 包饺子 放烟花等 年末保留节目）

这就是一个每年都有的活动，而且很多平台都会开展这类活动。这种收集类的活动，往往都会有一两个非常难得，前面想要集齐需要运气，但是到了后面，就会突然放出来大量的稀有卡，而且可以参加活动稳定获得稀有卡。

在前期限制稀有卡，让大家先把其他的集齐，引起大家的紧迫感，从而疯狂参加活动，想要集齐。到了后期，放出一些宣传任务，稳定获得稀有卡，大家自然都会乖乖参加活动，从而起到宣传作用~

1，年年五福，年年几块！

这类过年收集类活动，在年的奖金可以说是最为丰厚，也就是年几乎没有多少人集齐了全部福卡，所以每一个人都分到了不少钱，能够集齐福卡，可谓是万里挑一，这也让很多人拿着剩下的四个福卡，开始愤愤不平。

之后的每一年，稀有卡往往会在活动的大量放出，甚至是只要扫某一个特定的福，就肯定获得稀有福卡，后续的集卡活动就更加轻松，各种卡，沾福气卡开始频繁出现，只要有点运气，就可以集齐所有福卡。

对于比较上心的人，甚至可以收集到很多张稀有福卡，这些多余的福卡进行分享，又让大量人凑齐福卡，活动前期，或许只有几万人集齐，越到，这个人数就会飞跃性提升，那一天，几亿人共同是常事。

2，开出依旧靠运气！

随着集齐的人数越来越多，这些活动为了增加吸引力，直接放弃了平分奖金，而是选择运气红包。

运气好的人，或许能开出几百甚至几千，而绝大多数人只能开出几块钱，但是活动让大家都有了参与感，虽然每年之后，大家都会感叹——还不够流量钱。但是每年依旧会参加，因为说不定某一年自己就是幸运的者~

很多平台的，基本都开始使用运气红包的方式，此外就是按照集齐的排名，会有额外奖励，有可能拿到，才会让更多人参与，虽然只有几块钱而已~

现在各种集卡活动都已经开始，但是参与者其实并不用着急。

只要你的目标是集齐所有的卡，那么就可以随意玩玩，先把最不稀有的集齐，等到活动快要结束的时候，无论是找朋友还是参加活动，你都可以快速完成任务，瓜分奖金。

集福活动只能用狼多肉少来形容，虽然有几亿的奖金，但是人口基数庞大，分到的奖励的确不多，但是重在参与吧，目前还没有敬业福

到目前为止我还没有扫到敬业福，支付宝每年的五福活动都是非常有意义的，极大的丰富了人们的生活，让人们可以通过这种方式找到年的感觉。

我觉得这个活动是每年人们比较期待的一个活动，然后一旦开始集福，这说明年味儿比较重了，我已经有了敬业福。

这个活动可以激起人们过年的感觉，让人们有年味儿，我到现在为止还没有敬业福。

我觉得这个活动挺好的。可以调动大家的积极性，但是我还没扫到敬业福

这种活动还是挺有意义的，而且都是属于全民参与的，但是是没有敬业福的，这种福还是挺难得到的。

爱国福寓意着家庭团结、民族团结、团结，人心齐的美好愿景，众人拾柴火焰高，齐心协力迎难而上。 富强福寓意着在经济建设上越来越好，生活越来越好，各领域建设也越来越好的美好愿景。 和谐福寓意着家庭和谐、和谐，美好生活蒸蒸日上的美好愿景。 友善福寓意着处处友善、和谐共事，正能量无处不在的美好愿景。 敬业福寓意着广大劳动者勤勤恳恳工作，努力创造美好幸福生活的美好愿景。

福是长寿，第二福是富贵，第三福是康宁，第三福是好德，第四福是善终，第五福是恭喜发财。

爱国福希望新的一年继续热爱祖国；

富强福祝福祖国繁荣昌盛；

和谐福祝福和谐发展；

友善福希望人人友善待人；

敬业福希望大家敬业工作，建设祖国。

五福代表着爱国，友善，富强，敬业，和谐，是核心价值观。

爱国福有着爱国和团结的祝福。富强福有着发展更好的祝福。和谐福有着和家庭都和谐的祝福。友善福有着人们相处友善的祝福。敬业福有着人们敬业工作的祝福。

富强，和谐，爱国，敬业，友善。体现了核心价值观。

我认为支付宝集五福活动分别的代表了对富强，友善对人，敬业爱岗，爱国爱家，和谐美满这五个方面的祝福。